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IT巨頭如何應對狼來了

責任編輯:editor004

2013-12-24 16:50:14

摘自:中國經濟網

現在,平均每天有超過30萬新用戶開通余額寶。為了防止客戶明顯流失,各家銀行不得不產品創新,尤其是收益率上狠下功夫。如發現政治性、事實性、技術性差錯和版權方面的問題及不良信息,請及時與我們聯系,并提供稿件的糾錯信息。

現在,平均每天有超過30萬新用戶開通余額寶。但與此同時,數據顯示,10月人民幣存款減少4027億元,同比多減1227億元,其中住戶存款減少8967億元。

幾年前,當外資銀行獲準進入中國市場時,國內的銀行家們都在驚呼“狼來了!”如今,國外的這群“狼”似乎并不像想象中那么兇猛。

兇猛的是,2013年,一群“豺”出現了。它們可不像國外的“狼”,他們很聰明,也非常熟悉自己想要的獵物在哪里,更重要的是不按常理出牌。

當阿里、百度、騰訊、網易等互聯網公司紛紛將觸角伸向金融領域,當原本壓根兒就看不上眼的合作伙伴都與這些巨頭攜手前行,當客戶名下的資金正不知疲倦地向他們轉移時,國內不少銀行才如夢初醒:互聯網金融時代真的來了,傳統金融與新媒體的較量拉開了大幕。

互聯網金融產品頻出

“高收益+補貼”對抗銀行

如果說,互聯網企業對用戶資金的靈活、有效配置,已經讓銀行感受到了實實在在的沖擊;那么,前者采取的收益率誘惑,以及非常規營銷模式―――收益補貼,則讓各家金融機構深深體會到這個對手的沖擊力。

記得百度百發第一款產品上線時,最早宣傳稱預期年化收益率為8%的產品讓潛在投資者眼睛一亮,要知道當時絕大多數普通的金融產品年化收益率只在5%左右。據了解,除了產品既有投資收益外,還包含一份百寶箱。雖然公司予以否認,但神秘百寶箱仍被外界不少人理解為公司贈送的一種收益。

12月17日,網易對外宣布,將正式推出理財平臺“網易理財”,一款基于貨幣基金的活期理財“添金計劃”也將于12月25日對外銷售。網易指出,客戶除了獲得應有的投資收益外,還能得到公司5%的補貼。

另外,互聯網企業給出的潛在高收益,也吸引著大量投資者。近日,百度推出新理財產品并打出了“團結就有8%”的口號。據百度介紹,這款產品的投資對象為銀行協議存款,30天,最低年化收益率8%。日前有媒體報道,新浪近期也有意推出限額理財產品,預期年化收益率為10%。

昨日,一位業內人士表示,在與傳統金融機構的競爭中,互聯網企業還有一大優勢是“主動宣傳意識很強”。據稱,互聯網企業天生擁有的大眾化平臺,給了他們一個很好的免費推廣渠道,“即便是互聯網企業開發出的金融產品在收益率上不具備絕對吸引力,但他們的主動營銷也能為自己在客戶心目中贏得更多分數。”

多家銀行高息攬儲

較量或為利率市場化鋪墊

面對沖擊,各家商業銀行開始出招應對。7月中旬,交通銀行聯合易方達與交銀施羅德基金,廣發銀行聯合易方達基金,分別高調推出“快溢通”和“智能金賬戶”業務,其最大特點都是可幫助客戶實現自動余額理財、自動申購和贖回貨幣基金、自動償還信用卡等。

為了防止客戶明顯流失,各家銀行不得不產品創新,尤其是收益率上狠下功夫。成都商報記者發現,這些產品的收益率普遍在6.8%左右,有的限量版產品甚至逼近8%,這在以前是很少見到的。

同時,各家銀行還加強理財產品的推廣力度。據了解,在大眾媒體、官方網站、營業網點、手機短信等傳統宣傳渠道的基礎上,各銀行也開通了官方微博、微信等平臺,以期覆蓋盡可能多的人群。

廣發銀行個人銀行業務總經理呂詩楓表示,“智能金賬戶”主要瞄準對流動性、收益性和便捷性有高要求的客戶群體,在確保客戶資金流動性的前提下,可使客戶預期收益提高4~20倍不等。

不過,互聯網金融的勢頭似乎難以阻擋?!渡虡I周刊》報道,截至11月14日下午3時,6月13日才上線的余額寶投資賬戶數已經接近3000萬戶,規模超過1000億元,相當于國內全部78只貨幣基金總規模的近20%?,F在,平均每天有超過30萬新用戶開通余額寶。但與此同時,數據顯示,10月人民幣存款減少4027億元,同比多減1227億元。其中,住戶存款減少8967億元,非金融企業存款減少2068億元,財政性存款增加6284億元。

但針對互聯網金融的大熱,也有一位銀行資管人士在微信“朋友圈”中表示,這不過是利率市場化的預演,“當存款利率提升至市場水平,所謂1800多億元的余額寶恐怕立馬會消失!”

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