現在，平均每天有超過30萬新用戶開通余額寶。但與此同時，數據顯示，10月人民幣存款減少4027億元，同比多減1227億元，其中住戶存款減少8967億元。
幾年前，當外資銀行獲準進入中國市場時，國內的銀行家們都在驚呼“狼來了！”如今，國外的這群“狼”似乎并不像想象中那么兇猛。
兇猛的是，2013年，一群“豺”出現了。它們可不像國外的“狼”，他們很聰明，也非常熟悉自己想要的獵物在哪里，更重要的是不按常理出牌。
當阿里、百度、騰訊、網易等互聯網公司紛紛將觸角伸向金融領域，當原本壓根兒就看不上眼的合作伙伴都與這些巨頭攜手前行，當客戶名下的資金正不知疲倦地向他們轉移時，國內不少銀行才如夢初醒：互聯網金融時代真的來了，傳統金融與新媒體的較量拉開了大幕。
互聯網金融產品頻出
“高收益+補貼”對抗銀行
如果說，互聯網企業對用戶資金的靈活、有效配置，已經讓銀行感受到了實實在在的沖擊；那么，前者采取的收益率誘惑，以及非常規營銷模式―――收益補貼，則讓各家金融機構深深體會到這個對手的沖擊力。
記得百度百發第一款產品上線時，最早宣傳稱預期年化收益率為8%的產品讓潛在投資者眼睛一亮，要知道當時絕大多數普通的金融產品年化收益率只在5%左右。據了解，除了產品既有投資收益外，還包含一份百寶箱。雖然公司予以否認，但神秘百寶箱仍被外界不少人理解為公司贈送的一種收益。
12月17日，網易對外宣布，將正式推出理財平臺“網易理財”，一款基于貨幣基金的活期理財“添金計劃”也將于12月25日對外銷售。網易指出，客戶除了獲得應有的投資收益外，還能得到公司5%的補貼。
另外，互聯網企業給出的潛在高收益，也吸引著大量投資者。近日，百度推出新理財產品并打出了“團結就有8%”的口號。據百度介紹，這款產品的投資對象為銀行協議存款，30天，最低年化收益率8%。日前有媒體報道，新浪近期也有意推出限額理財產品，預期年化收益率為10%。
昨日，一位業內人士表示，在與傳統金融機構的競爭中，互聯網企業還有一大優勢是“主動宣傳意識很強”。據稱，互聯網企業天生擁有的大眾化平臺，給了他們一個很好的免費推廣渠道，“即便是互聯網企業開發出的金融產品在收益率上不具備絕對吸引力，但他們的主動營銷也能為自己在客戶心目中贏得更多分數。”
多家銀行高息攬儲
較量或為利率市場化鋪墊
面對沖擊，各家商業銀行開始出招應對。7月中旬，交通銀行聯合易方達與交銀施羅德基金，廣發銀行聯合易方達基金，分別高調推出“快溢通”和“智能金賬戶”業務，其最大特點都是可幫助客戶實現自動余額理財、自動申購和贖回貨幣基金、自動償還信用卡等。
為了防止客戶明顯流失，各家銀行不得不產品創新，尤其是收益率上狠下功夫。成都商報記者發現，這些產品的收益率普遍在6.8%左右，有的限量版產品甚至逼近8%，這在以前是很少見到的。
同時，各家銀行還加強理財產品的推廣力度。據了解，在大眾媒體、官方網站、營業網點、手機短信等傳統宣傳渠道的基礎上，各銀行也開通了官方微博、微信等平臺，以期覆蓋盡可能多的人群。
廣發銀行個人銀行業務總經理呂詩楓表示，“智能金賬戶”主要瞄準對流動性、收益性和便捷性有高要求的客戶群體，在確保客戶資金流動性的前提下，可使客戶預期收益提高4~20倍不等。
不過，互聯網金融的勢頭似乎難以阻擋?！渡虡I周刊》報道，截至11月14日下午3時，6月13日才上線的余額寶投資賬戶數已經接近3000萬戶，規模超過1000億元，相當于國內全部78只貨幣基金總規模的近20%?，F在，平均每天有超過30萬新用戶開通余額寶。但與此同時，數據顯示，10月人民幣存款減少4027億元，同比多減1227億元。其中，住戶存款減少8967億元，非金融企業存款減少2068億元，財政性存款增加6284億元。
但針對互聯網金融的大熱，也有一位銀行資管人士在微信“朋友圈”中表示，這不過是利率市場化的預演，“當存款利率提升至市場水平，所謂1800多億元的余額寶恐怕立馬會消失！”
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