?？低?，在“深股通”開通半年多來(lái)，即受資本青睞，截至6月23日收盤，?？低暷陜?nèi)漲幅已經(jīng)達(dá)到104.87%，總市值逼近3000億元。經(jīng)過(guò)近期的連續(xù)上漲，公司也超越了萬(wàn)科A等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功加冕“深市一哥”稱號(hào)。 這組數(shù)據(jù)也透露了一個(gè)現(xiàn)象，那就是安防行業(yè)未來(lái)可期，是一支潛力股。中安協(xié)發(fā)布的《中國(guó)安防行業(yè)“十三五”(2016—2020年)發(fā)展規(guī)劃》就顯示，“十三五”期間，安防行業(yè)將向規(guī)模化、自動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。到2020年，安防企業(yè)總收入達(dá)到8000億元左右，年增長(zhǎng)率達(dá)到10%以上。
行業(yè)增長(zhǎng)率放緩 誰(shuí)動(dòng)了安防8000億元蛋糕? 安防市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大的同時(shí)，安防行業(yè)增長(zhǎng)率卻在放緩?！?016中國(guó)安防行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年安防行業(yè)增長(zhǎng)率較2015年有所放緩。海康威視安防行業(yè)毛利率2015年下降4.32個(gè)百分點(diǎn)，2016年僅增長(zhǎng)了1.48個(gè)百分點(diǎn);2016年英飛拓毛利率下降1.94個(gè)百分點(diǎn)，中安消毛利率更是下降了22.08個(gè)百分點(diǎn)。以樓宇對(duì)講為主營(yíng)業(yè)務(wù)的安居寶，2013～2016年連續(xù)多年毛利率都呈下降趨勢(shì)。
安防行業(yè)增長(zhǎng)率為何放緩?其實(shí)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等多重問(wèn)題導(dǎo)致的。據(jù)一位安防從業(yè)者透露，隨著技術(shù)走向成熟，低價(jià)策略成為不少企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，利潤(rùn)空間不斷受到擠壓，“2014年左右一個(gè)(監(jiān)控)攝像頭能賣到400多塊，但現(xiàn)在只能賣到一兩百，甚至有些型號(hào)幾十塊錢就甩賣了。很難賺錢，大部分產(chǎn)品只有一兩塊錢利潤(rùn)。”
那么，安防行業(yè)增長(zhǎng)率放緩，是否意味著安防行業(yè)已經(jīng)觸到天花板了呢?其實(shí)不然，從市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Χ?，安防行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有觸摸到自己的天花板。因此，安企如今要做的應(yīng)該是在曲線降落之前開辟一條新道路。
如何開辟？不妨從以下幾個(gè)方面考慮：
首先，安防市場(chǎng)好比是塊三層蛋糕：頂層是行業(yè)市場(chǎng)，中層是項(xiàng)目市場(chǎng)，底層是渠道市場(chǎng)。蛋糕之外還有兩塊奶酪，分別是物聯(lián)網(wǎng) 市場(chǎng)和安防服務(wù)大奶酪。目前，在網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊下，底層蛋糕的利潤(rùn)已經(jīng)被壓縮再壓縮;性價(jià)比要求下，安防工程商的利潤(rùn)在減少，而且工程款項(xiàng)拖欠等問(wèn)題也讓中層蛋糕美味度打折。 相對(duì)而言，頂層蛋糕技術(shù)要求最高，價(jià)格壓力最小。在國(guó)家政策的支持下，以及軟件價(jià)值的提升，頂層蛋糕在安防市場(chǎng)中所占比值不斷提升。因此，從頂層蛋糕著手，拓展安防蛋糕市場(chǎng)，或是有效途徑。
1.將物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)奶酪融入頂層蛋糕。 安防 是物聯(lián)網(wǎng)概念落地生根的肥沃土壤，借助物聯(lián)網(wǎng)浪潮，安防也能再一次開疆拓土。物聯(lián)網(wǎng)讓安防與互聯(lián)網(wǎng)相連接，實(shí)現(xiàn)對(duì)物品的智能化識(shí)別、定位、追蹤、監(jiān)控和管理。安防企業(yè)拓展物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還有一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的意義，那就是拓展物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)市場(chǎng)。物聯(lián)網(wǎng)被公認(rèn)為是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后，世界信息產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮，是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1.5萬(wàn)億。
2.將安防服務(wù)奶酪融入中下層蛋糕。在同質(zhì)化時(shí)代，安防不妨將重心從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到售后服務(wù)上，為安防行業(yè)用戶、企業(yè)，甚至個(gè)人提供有效的安全保障。目前，安防服務(wù)核心業(yè)務(wù)主要包括監(jiān)控維保服務(wù)、報(bào)警運(yùn)營(yíng)服務(wù)、產(chǎn)品系統(tǒng)集成服務(wù)等。隨著智能化應(yīng)用的普及，民用安防市場(chǎng)的異軍突起，如何以服務(wù)贏得市場(chǎng)，是當(dāng)下安防從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。
3.尋找新鮮奶酪。在安防蛋糕總體不變的情況下，安防企業(yè)可以把目光投向海外市場(chǎng)，尋找新的奶酪。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016安防海外市場(chǎng)總產(chǎn)值為518億，增速達(dá)到48%。在大華股份2016年年報(bào)中，國(guó)外收入增速大于國(guó)內(nèi)收入，海外收入占比37.93%，相比2014、2015年的30.51%、35.98%，有了明顯提升。
結(jié)語(yǔ)：
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力大，實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，安防企業(yè)如果固守成熟市場(chǎng)，不能積極開拓新領(lǐng)域，將不得不面對(duì)市場(chǎng)份額逐漸變小的事實(shí)。如果安企不在這塊蛋糕吃完之前尋找到新奶酪將其做大，觸碰到行業(yè)天花板也是岌岌可危。
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