2016年第一季我全國GDP總值158526億元，增速下降至6.7%。從近年來的GDP增速下調(diào)，全國經(jīng)濟已經(jīng)邁入了新常態(tài)。以經(jīng)濟分析行業(yè)的話而言，這種新常態(tài)必然有兩種趨勢，一為中國進入華夏歷史最富裕的盛世年代，二為GDP增速遭遇上行之困。
以視頻監(jiān)控行業(yè)為例，廠商們的生存難度加大、品牌的收斂、市場的集聚無一不是經(jīng)濟大環(huán)境的縮影，同時也是行業(yè)走向成熟的必然階段。本文將從近年來走訪各安防廠商領(lǐng)導(dǎo)人的實際言論，探討下視頻監(jiān)控市場變化的一些觀察，歡迎廣大安防從業(yè)人士踴躍參與討論。
觀察一：數(shù)據(jù)好看 日子難過
據(jù)去年的a&s Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年中國安防設(shè)備市場達746億元，其中視頻監(jiān)控市場達384億元，占據(jù)安防設(shè)備總體市場的五成以上份額，與2013年相比，總體市場仍然保持著15%左右的市場增長量，預(yù)估2015年達860億元。
從數(shù)據(jù)中看，視頻監(jiān)控行業(yè)的增速明顯高于GDP的增速，是為數(shù)不多仍然保持著“旺盛”生命力的行業(yè)，但似乎一提起市場，廠商們搖頭的總是多于期待的。為什么會造成這樣的現(xiàn)象，難道數(shù)據(jù)欺騙了我們?不是的。
主要的原因是二十年來行業(yè)保持著高速增長的享受讓人們無法接受現(xiàn)在行業(yè)“穩(wěn)健”的增速。這好比過慣好日子的人，一下子無法接受貧困的生活，所以心態(tài)問題是其一。
環(huán)境改變了，心態(tài)如果不變，企業(yè)也不會有所改變。所以在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道上無法創(chuàng)新的廠商選擇了唯一的路徑，往價格里面鉆，也成就了今日的市場現(xiàn)狀。這便是日子不好過的重要原因，企業(yè)墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新能力。
在經(jīng)歷了這段陣痛期后，企業(yè)間的整合并購在2016年明顯增快，市場的競爭將更加的成熟，如果仍然感受不到市場的這些變化，仍然沉浸于昨日的美夢，那么也離消亡不遠(yuǎn)了。
觀察二：民用市場真是扶不起的阿斗?
受智能家居與“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)的鼓吹，民用市場看上去“香餑餑”，仍從2013年至今，在安防行業(yè)卻遲遲未見起色。缺乏消費者的支持以及產(chǎn)品參差不齊是最大的問題。
如果但論跟風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能甩實業(yè)型企業(yè)幾條街，但如果要論真正深入研究，實業(yè)型企業(yè)的優(yōu)勢比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強上不知多少倍。而這樣的各自優(yōu)勢，在民用產(chǎn)品上也體現(xiàn)無遺。但近三年的市場觀察來看，雖然互聯(lián)網(wǎng)有自己產(chǎn)品的出貨量報告，但無論是實業(yè)型企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市場的實際情況與預(yù)期都出現(xiàn)了極大的差距。
但市場并不會等著企業(yè)慢慢去探索，2015年下半年開始，智能硬件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了大批的“死亡名單”，而美國的Dropcam這個民用監(jiān)控的神話現(xiàn)在也已經(jīng)不在，民用市場真成了扶不起的阿斗嗎?
“現(xiàn)在不涉入，我們會繼續(xù)看看”、“我們還活著”、“對民用未來看好”……各種聲音之中，唯獨沒有民用市場為我們增加了營收多少多少，這并不是一件樂觀的事。目前為止，筆者觀察，真正以民用產(chǎn)品打通的并不是消費者市場，更多的是資本市場，這也從側(cè)面中顯露出，國內(nèi)的浮躁心態(tài)。
據(jù)市場了解，目前的民用(家庭，不包含中小型商鋪)安防領(lǐng)域，在中高端的公寓中，開發(fā)商已經(jīng)全面跟進。但除了高端之外，其他的樓盤僅僅部分有這個需求，但相比專業(yè)公司安裝而言，用戶自己網(wǎng)上購買安裝其實會更加的劃算。
但也有認(rèn)為，監(jiān)控民用市場發(fā)展緩慢與報警服務(wù)市場發(fā)展息息相關(guān)。筆者認(rèn)為這樣的觀點也不無道理。 但與現(xiàn)在的需求一樣，高端用戶有需求而已，如果大眾市場無法興起，那么防盜報警服務(wù)也很難做得起來，這也是為什么國內(nèi)這方面的市場滯后于國外的根本原因。在中國，家庭用戶更相信110，而不是選擇報警服務(wù)公司。
除此之外，筆者認(rèn)為民用產(chǎn)品的設(shè)計及技術(shù)趨向成熟，而更多的是要解決應(yīng)用的問題。近期看到新聞，許多餐廳因為“餓了嗎”事件影響，紛紛打造透明廚房，為廣大消費者直播廚房現(xiàn)狀，而使用的產(chǎn)品正是這些民用攝像機。也許民用正在等一個爆發(fā)的風(fēng)口，但前期產(chǎn)品部分的基礎(chǔ)，是飛的基本要求。未來的趨勢，如果參考北美市場必然會演變?yōu)閮蓚€分支一為DIY市場，二為專業(yè)的商業(yè)服務(wù)市場，前者必然是互聯(lián)網(wǎng)的天下，而后者筆者更看好這些安防企業(yè)。
觀察三：海外市場更值得期待
如果要問未來哪個領(lǐng)域會成為安防行業(yè)新的突破口，很多人會說智慧城市或者智能家居，但筆者認(rèn)為海外市場相比這些垂直行業(yè)會來的更加的實際。當(dāng)然這里海外市場如果還覺得是簡單的OEM，那么也沒有看下去的必要。
中國的勞動力、廠租成本成本逐年提升的情況下，OEM的方式并不會給廠商帶來多大的利益。而如果仍然像前言中闡述的沉浸于過往的夢中，那么這個夢也到了快醒的時候。全球化的趨勢已經(jīng)深入影響到各行各業(yè)，外商要成為中國本土企業(yè)，中國本土企業(yè)要成為國際企業(yè)，思維的轉(zhuǎn)變，意味著更多新的商業(yè)模式、生產(chǎn)要求將逐漸落實。
如果僅僅以過去的眼光看行業(yè)，那么不進步的同時也在退步。隨著國際市場政策的放開、社會建設(shè)的跟進、中國科技實力的崛起，中國品牌的形象已經(jīng)不再像過去那般不堪。在一批又一批開拓者的努力下，前人栽樹，后人乘涼，這樣的體驗也會讓更多的廠商感受到。據(jù)a&s Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，歐洲依舊是中國安防視頻監(jiān)控設(shè)備出口的首要市場，以 37.21%的覆蓋率位居榜首，其次，中亞、南美、東南亞成為繼歐洲市場之后中國安防廠商普遍看好的外銷市場，其覆蓋率均達到 25.58%。亞太市場包括印度、巴基斯坦、泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國則體現(xiàn)出了獨特的活力，加大了對安防領(lǐng)域的投入，潛力十足。與中東、非洲等戰(zhàn)亂不斷的地區(qū)相比，亞太地區(qū)的整體政局相對較穩(wěn)定，經(jīng)濟增長也維持在相對更高的程度。
從國內(nèi)兩家安防龍頭企業(yè)的財報中也可以看出，堅持走品牌路線的他們已經(jīng)開始在海外市場中嶄露頭角，雖然國內(nèi)市場是國際市場的縮影，但不可否認(rèn)，相比國內(nèi)的白熱化競爭，海外市場也似乎要相對平和一些。
筆者認(rèn)為，在全球視頻監(jiān)控應(yīng)用最為豐富的中國市場中成長的企業(yè)，都有的能力去應(yīng)對海外的挑戰(zhàn)，當(dāng)然走品牌路線需要一定的時間，這也對于這塊之前空白的企業(yè)而言，已經(jīng)失去了先機。
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