2016年第一季我全國(guó)GDP總值158526億元，增速下降至6.7%。從近年來(lái)的GDP增速下調(diào)，全國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入了新常態(tài)。以經(jīng)濟(jì)分析行業(yè)的話(huà)而言，這種新常態(tài)必然有兩種趨勢(shì)，一為中國(guó)進(jìn)入華夏歷史最富裕的盛世年代，二為GDP增速遭遇上行之困。
以視頻監(jiān)控行業(yè)為例，廠(chǎng)商們的生存難度加大、品牌的收斂、市場(chǎng)的集聚無(wú)一不是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的縮影，同時(shí)也是行業(yè)走向成熟的必然階段。本文將從近年來(lái)走訪(fǎng)各安防廠(chǎng)商領(lǐng)導(dǎo)人的實(shí)際言論，探討下視頻監(jiān)控市場(chǎng)變化的一些觀察，歡迎廣大安防從業(yè)人士踴躍參與討論。
觀察一：數(shù)據(jù)好看 日子難過(guò)
據(jù)去年的a&s Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)安防設(shè)備市場(chǎng)達(dá)746億元，其中視頻監(jiān)控市場(chǎng)達(dá)384億元，占據(jù)安防設(shè)備總體市場(chǎng)的五成以上份額，與2013年相比，總體市場(chǎng)仍然保持著15%左右的市場(chǎng)增長(zhǎng)量，預(yù)估2015年達(dá)860億元。
從數(shù)據(jù)中看，視頻監(jiān)控行業(yè)的增速明顯高于GDP的增速，是為數(shù)不多仍然保持著“旺盛”生命力的行業(yè)，但似乎一提起市場(chǎng)，廠(chǎng)商們搖頭的總是多于期待的。為什么會(huì)造成這樣的現(xiàn)象，難道數(shù)據(jù)欺騙了我們?不是的。
主要的原因是二十年來(lái)行業(yè)保持著高速增長(zhǎng)的享受讓人們無(wú)法接受現(xiàn)在行業(yè)“穩(wěn)健”的增速。這好比過(guò)慣好日子的人，一下子無(wú)法接受貧困的生活，所以心態(tài)問(wèn)題是其一。
環(huán)境改變了，心態(tài)如果不變，企業(yè)也不會(huì)有所改變。所以在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道上無(wú)法創(chuàng)新的廠(chǎng)商選擇了唯一的路徑，往價(jià)格里面鉆，也成就了今日的市場(chǎng)現(xiàn)狀。這便是日子不好過(guò)的重要原因，企業(yè)墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新能力。
在經(jīng)歷了這段陣痛期后，企業(yè)間的整合并購(gòu)在2016年明顯增快，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加的成熟，如果仍然感受不到市場(chǎng)的這些變化，仍然沉浸于昨日的美夢(mèng)，那么也離消亡不遠(yuǎn)了。
觀察二：民用市場(chǎng)真是扶不起的阿斗?
受智能家居與“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)的鼓吹，民用市場(chǎng)看上去“香餑餑”，仍從2013年至今，在安防行業(yè)卻遲遲未見(jiàn)起色。缺乏消費(fèi)者的支持以及產(chǎn)品參差不齊是最大的問(wèn)題。
如果但論跟風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能甩實(shí)業(yè)型企業(yè)幾條街，但如果要論真正深入研究，實(shí)業(yè)型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)上不知多少倍。而這樣的各自?xún)?yōu)勢(shì)，在民用產(chǎn)品上也體現(xiàn)無(wú)遺。但近三年的市場(chǎng)觀察來(lái)看，雖然互聯(lián)網(wǎng)有自己產(chǎn)品的出貨量報(bào)告，但無(wú)論是實(shí)業(yè)型企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市場(chǎng)的實(shí)際情況與預(yù)期都出現(xiàn)了極大的差距。
但市場(chǎng)并不會(huì)等著企業(yè)慢慢去探索，2015年下半年開(kāi)始，智能硬件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了大批的“死亡名單”，而美國(guó)的Dropcam這個(gè)民用監(jiān)控的神話(huà)現(xiàn)在也已經(jīng)不在，民用市場(chǎng)真成了扶不起的阿斗嗎?
“現(xiàn)在不涉入，我們會(huì)繼續(xù)看看”、“我們還活著”、“對(duì)民用未來(lái)看好”……各種聲音之中，唯獨(dú)沒(méi)有民用市場(chǎng)為我們?cè)黾恿藸I(yíng)收多少多少，這并不是一件樂(lè)觀的事。目前為止，筆者觀察，真正以民用產(chǎn)品打通的并不是消費(fèi)者市場(chǎng)，更多的是資本市場(chǎng)，這也從側(cè)面中顯露出，國(guó)內(nèi)的浮躁心態(tài)。
據(jù)市場(chǎng)了解，目前的民用(家庭，不包含中小型商鋪)安防領(lǐng)域，在中高端的公寓中，開(kāi)發(fā)商已經(jīng)全面跟進(jìn)。但除了高端之外，其他的樓盤(pán)僅僅部分有這個(gè)需求，但相比專(zhuān)業(yè)公司安裝而言，用戶(hù)自己網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)安裝其實(shí)會(huì)更加的劃算。
但也有認(rèn)為，監(jiān)控民用市場(chǎng)發(fā)展緩慢與報(bào)警服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展息息相關(guān)。筆者認(rèn)為這樣的觀點(diǎn)也不無(wú)道理。但與現(xiàn)在的需求一樣，高端用戶(hù)有需求而已，如果大眾市場(chǎng)無(wú)法興起，那么防盜報(bào)警服務(wù)也很難做得起來(lái)，這也是為什么國(guó)內(nèi)這方面的市場(chǎng)滯后于國(guó)外的根本原因。在中國(guó)，家庭用戶(hù)更相信110，而不是選擇報(bào)警服務(wù)公司。
除此之外，筆者認(rèn)為民用產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及技術(shù)趨向成熟，而更多的是要解決應(yīng)用的問(wèn)題。近期看到新聞，許多餐廳因?yàn)?ldquo;餓了嗎”事件影響，紛紛打造透明廚房，為廣大消費(fèi)者直播廚房現(xiàn)狀，而使用的產(chǎn)品正是這些民用攝像機(jī)。也許民用正在等一個(gè)爆發(fā)的風(fēng)口，但前期產(chǎn)品部分的基礎(chǔ)，是飛的基本要求。未來(lái)的趨勢(shì)，如果參考北美市場(chǎng)必然會(huì)演變?yōu)閮蓚€(gè)分支一為DIY市場(chǎng)，二為專(zhuān)業(yè)的商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，前者必然是互聯(lián)網(wǎng)的天下，而后者筆者更看好這些安防企業(yè)。
觀察三：海外市場(chǎng)更值得期待
如果要問(wèn)未來(lái)哪個(gè)領(lǐng)域會(huì)成為安防行業(yè)新的突破口，很多人會(huì)說(shuō)智慧城市或者智能家居，但筆者認(rèn)為海外市場(chǎng)相比這些垂直行業(yè)會(huì)來(lái)的更加的實(shí)際。當(dāng)然這里海外市場(chǎng)如果還覺(jué)得是簡(jiǎn)單的OEM，那么也沒(méi)有看下去的必要。
中國(guó)的勞動(dòng)力、廠(chǎng)租成本成本逐年提升的情況下，OEM的方式并不會(huì)給廠(chǎng)商帶來(lái)多大的利益。而如果仍然像前言中闡述的沉浸于過(guò)往的夢(mèng)中，那么這個(gè)夢(mèng)也到了快醒的時(shí)候。全球化的趨勢(shì)已經(jīng)深入影響到各行各業(yè)，外商要成為中國(guó)本土企業(yè)，中國(guó)本土企業(yè)要成為國(guó)際企業(yè)，思維的轉(zhuǎn)變，意味著更多新的商業(yè)模式、生產(chǎn)要求將逐漸落實(shí)。
如果僅僅以過(guò)去的眼光看行業(yè)，那么不進(jìn)步的同時(shí)也在退步。隨著國(guó)際市場(chǎng)政策的放開(kāi)、社會(huì)建設(shè)的跟進(jìn)、中國(guó)科技實(shí)力的崛起，中國(guó)品牌的形象已經(jīng)不再像過(guò)去那般不堪。在一批又一批開(kāi)拓者的努力下，前人栽樹(shù)，后人乘涼，這樣的體驗(yàn)也會(huì)讓更多的廠(chǎng)商感受到。據(jù)a&s Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，歐洲依舊是中國(guó)安防視頻監(jiān)控設(shè)備出口的首要市場(chǎng)，以 37.21%的覆蓋率位居榜首，其次，中亞、南美、東南亞成為繼歐洲市場(chǎng)之后中國(guó)安防廠(chǎng)商普遍看好的外銷(xiāo)市場(chǎng)，其覆蓋率均達(dá)到 25.58%。亞太市場(chǎng)包括印度、巴基斯坦、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)則體現(xiàn)出了獨(dú)特的活力，加大了對(duì)安防領(lǐng)域的投入，潛力十足。與中東、非洲等戰(zhàn)亂不斷的地區(qū)相比，亞太地區(qū)的整體政局相對(duì)較穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也維持在相對(duì)更高的程度。
從國(guó)內(nèi)兩家安防龍頭企業(yè)的財(cái)報(bào)中也可以看出，堅(jiān)持走品牌路線(xiàn)的他們已經(jīng)開(kāi)始在海外市場(chǎng)中嶄露頭角，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是國(guó)際市場(chǎng)的縮影，但不可否認(rèn)，相比國(guó)內(nèi)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，海外市場(chǎng)也似乎要相對(duì)平和一些。
筆者認(rèn)為，在全球視頻監(jiān)控應(yīng)用最為豐富的中國(guó)市場(chǎng)中成長(zhǎng)的企業(yè)，都有的能力去應(yīng)對(duì)海外的挑戰(zhàn)，當(dāng)然走品牌路線(xiàn)需要一定的時(shí)間，這也對(duì)于這塊之前空白的企業(yè)而言，已經(jīng)失去了先機(jī)。
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