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傳統展會需轉變 結合互聯網開創新格局

責任編輯:editor007

2015-06-01 17:57:21

摘自:中國安防展覽網

在展會宣傳方面,線上線下宣傳相結合的方式無疑比傳統線下渠道單打獨斗好。安防行業“互聯網+”以十分流行,作為安防發展的重要一點,安防展會模式或也將向線上線下結合方式發展。

2015年,安防行業自四月份以來展會不斷,展會規模有大有小,展示內容從傳統安防產品向智能高科技的現代安防設備,人氣居高不下:智能攝像頭如海康威視螢石、大華樂橙等品牌;智能交通行業一路、科拓等智能停車APP系統;智能家居領域博力恒昌智慧云社區方案、博聯智芯智能鑰匙等;視頻監控顯示屏、傳輸、存儲設備類廠家備受觀眾。

從目前看2015年以舉辦的展會看,展會總體狀態良好,產品集中度比較高,針對社會需求,產品技術跟隨潮流,展會將物流、人流、資金流、信息流的高度聚合,將國內乃至世界相關領域最高端的產品、企業、人才、資訊集聚在一起。但一場展會短則兩三天,長則五六日,展會結束之后大家便各奔東西,其中多數人就此相忘于江湖,這對展會資源是一種極大的浪費,引人思考安防展會是否需要轉型。

從某種角度來說,傳統會展模式對會展資源的利用度、開發度并不高。這并非會展業人士不努力,而是會展期間的資源太多、時間又太短,用傳統方式根本無法深入開發。隨著技術的進步,移動互聯網正是會展業急需的神奇工具,讓會展行業能夠更深入地對會展資源進行開發,衍生出頗具想象空間的“互聯網+會展”新模式。

日前,《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》里提出,加快信息化進程。引導企業運用現代信息技術,開展服務創新、管理創新、市場創新和商業模式創新,發展新興展覽業態。舉辦網絡虛擬展覽會,形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數據、物聯網、移動互聯等在展覽業的應用。

可以預見的是,未來基于PC互聯網以及移動互聯網的互聯網業務將成為傳統展會的重要組成部分。線下展會+線上展會的模式將成為大型展會的標配。

“互聯網+會展”的優勢是顯而易見的。

首先,在展會宣傳方面,線上線下宣傳相結合的方式無疑比傳統線下渠道單打獨斗好。尤其是專業買家的邀約方式更是如此。許多專業展會都需要邀請大量國外專業買家到會。那么,通過電子郵件渠道、通過國外專業網站廣告投放的渠道就顯得實惠又高效。

第二,對接供需雙方的需求是展會最為重要的基本功能。將參展商、專業買家的基本資料整理成冊,人工配對推動信息的展會服務方式雖然也頗有效果,但存在成本高、信息利用率低以及匹配誤差較大等問題。一旦將大數據、云計算、移動互聯網技術引入其中,許多過去的難題便能迎刃而解。展會主辦方只需要用適當的渠道,將參展商、買家的信息精準錄入系統,甚至僅僅需要引導人們主動提交個人和公司、產品信息到系統之中,隨后的供需對接匹配、信息分發等展會服務工作都可以自動完成。

第三,過去,專業展會的產品都是直接對應經銷商、批發零售商。但在線上,這些產品和服務不但可以365天、一天24小時不停歇地進行展示,也能不停歇地進行線上交易。而且,在線上不但可以與商家對接,也可以直接向普通消費者銷售產品。甚至可以通過大數據實現精細營銷和精準客戶管理,通過與海外零售商合作實現本土化售后服務。

安防行業“互聯網+”以十分流行,作為安防發展的重要一點,安防展會模式或也將向線上線下結合方式發展。

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