我們正在走向這樣的一個(gè)未來，每個(gè)城鎮(zhèn)的主要街道會(huì)像智能手機(jī)一樣相互連接起來。但是這到底是一個(gè)有趣的、可以輕易發(fā)現(xiàn)新事物的購(gòu)物天堂，還是遍布廣告的地獄呢?想象一下，如果你所經(jīng)過的每個(gè)商家將你的手機(jī)覆蓋在他們的廣告里，這些廣告最多就是帶些許的樂趣，糟糕點(diǎn)的，就是跟你毫無關(guān)系的內(nèi)容了。
這是個(gè)合情合理的關(guān)注焦點(diǎn)，并且最近一家剛開業(yè)的名叫BrandStreet的英國(guó)公司，以其新奇的方式正在運(yùn)作中。然而試行之后，可能因?yàn)閺V告宣傳完全不起作用，不得不擔(dān)心他們的廣告做得太愚蠢了。
Beacon使一切皆有可能
在智能主街的中心，將會(huì)有一項(xiàng)稱作Beacon的技術(shù)。設(shè)計(jì)這個(gè)Beacon技術(shù)的目的是，當(dāng)你路經(jīng)一家店鋪、公交車站或者任何吸引人的公共場(chǎng)所，Beacon會(huì)讓你的智能手機(jī)發(fā)出砰的一聲提醒你;或者在大型的復(fù)雜地帶，如飛機(jī)場(chǎng)、燈塔會(huì)幫助指導(dǎo)你該怎么走。
Beacon是未來智能街道的選擇武器。
運(yùn)行Beacon需要藍(lán)牙，使用無線當(dāng)然也可以。因?yàn)锽eacon覆蓋的范圍有限，所以商店會(huì)將Beacon安放在窗子上或者接近入口的地方，隨時(shí)準(zhǔn)備接待途經(jīng)他們商店的潛在客戶。如果你最近有進(jìn)去過蘋果手機(jī)零售店，在使用蘋果商店的應(yīng)用程序的時(shí)候，可能就有看到Beacon在運(yùn)行中。
在一個(gè)熱情經(jīng)銷商的掌握下，Beacon是一個(gè)快捷的私人聯(lián)系工具，大部分人很難做到不去關(guān)注它。Beacon是未來的智能街道的選擇工具。
BrandStreet的設(shè)想核心是一個(gè)運(yùn)行起來類似社交網(wǎng)絡(luò)的自定義應(yīng)用程序，并且和其他應(yīng)用程序如Yelp和Foursquare 相連接。在這個(gè)應(yīng)用程序里，你可以跟蹤感興趣的商鋪和生意。當(dāng)你在街上徘徊不定的時(shí)候，相關(guān)的服務(wù)和促銷會(huì)被推薦到你的手機(jī)上。由于是你選擇要哪家商鋪，干擾程度會(huì)被弱化到最小，理論上為顧客和商家創(chuàng)建了和諧友好的練習(xí)。
BrandStreet的應(yīng)用程序操作簡(jiǎn)單，能感知定位，并且把你所在地區(qū)的商鋪匯集成一覽表，這樣方便你跟蹤。Beacon利用不同的數(shù)據(jù)流來監(jiān)控，一個(gè)是提供從你所經(jīng)過Beacon里采取出來的實(shí)時(shí)報(bào)告結(jié)果，另一個(gè)是提供商業(yè)服務(wù)給客戶使用，如Facebook的Wall。
當(dāng)你走在智能街道上，會(huì)是怎么一個(gè)情況呢?為了讓你適應(yīng)，BrandStreet的震動(dòng)和聲音提示會(huì)被關(guān)閉，所以只是會(huì)有Beacon的聲脈沖出現(xiàn)在你手機(jī)主屏幕上。當(dāng)我走在街上，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)館將其店鋪櫥窗上的藝術(shù)品和公布在BrandStreet應(yīng)用程序頁面和告示上的藝術(shù)品相互匹配。
經(jīng)過Tantalize這家美容和日光浴店的時(shí)候，我收到一個(gè)廣告說可以從他們店獲得一些假睫毛。很明顯，這不是沖著我來的，畢竟我的睫毛已經(jīng)又長(zhǎng)又時(shí)尚了，但還是非常謝謝。不過這也有利證明了Beacon的效果和BrandStreet的促銷理念。
使用Beacon對(duì)Tantalize這樣的店鋪就有優(yōu)勢(shì)了。人們經(jīng)常路過這家店，但不知道里面除了有日光浴還提供什么其他的服務(wù)。直到BrandStreet介紹了其理念，我對(duì)話過的每個(gè)人都完全不知道有Beacon和類似這樣的推送通知服務(wù)，但是像Tantalize這樣的商鋪對(duì)此很興奮。
沉默不是金
讓人憂傷的是，走在街上，除了用Beacon跟蹤當(dāng)?shù)厮械赇?，確保手機(jī)有定位服務(wù)，藍(lán)牙打開到11模式，其余的時(shí)間我都是安安靜靜地在那些有Beacon的店鋪前面來回閑晃(有時(shí)候我能看到他們墻上的Beacon)，可是沒人發(fā)現(xiàn)我的存在。
如果這項(xiàng)技術(shù)不能運(yùn)行，所有驚喜打折和送禮活動(dòng)的承諾，還有被商家包圍的溫馨感也變得毫無意義了。更糟的情況是，我看到Beacon只是在短暫的時(shí)間稍微運(yùn)行了一會(huì)而已。Brandstreet這個(gè)應(yīng)用程序，就是相當(dāng)于某個(gè)人說他要告訴你一條最驚人的緋聞，然后只是呆呆坐著凝視天空，卻什么也不告訴你。
未來大計(jì)劃
BrandStreet的互通街道計(jì)劃還為時(shí)太早，并且一些小問題也是在意料之中。它的創(chuàng)立者兼首席執(zhí)行官Kevin Robinson在這個(gè)項(xiàng)目上已經(jīng)花了幾年的精力，他也很清楚除了未來大計(jì)劃，還有許多工作未完成。
BrandStreet為參與商鋪提供一個(gè)免費(fèi)Beacon和通向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的入口。利用這個(gè)平臺(tái)，商家可以管理他們的應(yīng)用程序窗口和廣告告示。Weybridge鎮(zhèn)正在測(cè)試運(yùn)行中。如果成功的話，Robinson想要將Beacon技術(shù)傳播到鄰鎮(zhèn)和更遠(yuǎn)的地方去。還有關(guān)于要增加交互式網(wǎng)頁窗口的計(jì)劃，如在應(yīng)用程序上提供菜單的餐館，還有就是整合蘋果店支付的計(jì)劃。
如果這項(xiàng)技術(shù)不能運(yùn)行，所有驚喜打折和送禮活動(dòng)也將變得毫無意義了。BrandStreet的理念非常誘人，將人們熟悉的社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的應(yīng)用程序和其他根據(jù)地理位置來提示訊號(hào)的點(diǎn)子結(jié)合在一起，讓每個(gè)人都方便使用。這款應(yīng)用程序在管理監(jiān)控訊號(hào)提示、出價(jià)以及程序自身都非常慎重，所以不太可能會(huì)讓人惱火失望，直接等著被用戶關(guān)閉或者刪除。不幸的是，如果你在大街上閑逛，手機(jī)還猶如墳?zāi)挂粯記]有動(dòng)靜，那讓人煩惱的事也無關(guān)緊要了。Beacon技術(shù)仍然在改善中，標(biāo)準(zhǔn)也還在制定中，以目前這個(gè)形態(tài)看，Beacon還不是相當(dāng)可靠。如果你擔(dān)心由于智能手機(jī)的廣告轟炸，當(dāng)?shù)氐闹饕值缹?duì)你的身心健康會(huì)造成危害，也千萬不要立刻就煩躁起來，Beacon正在竭力解決這些基本的問題。
難道這意味著我們不該期待一個(gè)更加友好、整合城市購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的智能手機(jī)嗎?當(dāng)然不是!如果運(yùn)行，它可是個(gè)省時(shí)的好工具。BrandStreet測(cè)試失敗后，我走在回去路上，拿出手機(jī)想要獲得便捷的幫助或者是收到來自最近的咖啡店一個(gè)“歡迎”的提示，而不是浪費(fèi)時(shí)間去確認(rèn)Yelp點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，而且我感覺不太想進(jìn)去瀏覽。一個(gè)互相連接聯(lián)系的主要街道應(yīng)該有這樣的服務(wù)，現(xiàn)在BrandStreet還是一個(gè)普通的街道。
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