日前，探路者發(fā)布消息稱，公司已設立了可穿戴業(yè)務的事業(yè)部，目前正在研發(fā)更高層次的可穿戴產品，希望通過可穿戴設備加強與用戶的聯(lián)系。除了探路者，奧康國際也在年初發(fā)布的公告中稱，正在積極推進在可穿戴設備方面的布局。可穿戴設備，這一新的領域，正在成為鞋服業(yè)提升附加值、尋找新增長點的方向之一。
“它能‘告訴’我一些健身指標，比如我的心率是每分鐘62次，我的呼吸是每分鐘17次。一旦我喝了太多咖啡，或者我太緊張，它就會通知我，我的心率已經飆到每分鐘80次，我的呼吸加快到每分鐘22次。我的T恤連著我的身體，也連著互聯(lián)網，它能提醒我深呼吸、放松和吃藥。”
在鞋服業(yè)對可穿戴設備的探索下，智能服裝正在從實驗室里走出來，邁向更加廣闊的市場。據了解，總部位于加拿大的OMsignal公司已經制造出了智能T恤，它配備了許多傳感器，可以獲得消費者身體的各種數據——包括健身指標、燃燒的卡路里，甚至緊張程度。
此前，耐克也發(fā)布了兩款智能運動鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應技術，將使用者的運動數據通過無線數據傳輸發(fā)送到用戶的移動設備中，并通過展示功能在社交網絡平臺上實現(xiàn)分享。
在國內，各種關于可穿戴設備的研發(fā)也在進行。探路者年初已推出首款可穿戴設備戶外智能藍牙手環(huán)。奧康國際則開發(fā)了定位鞋、計步鞋等高科技產品，定位鞋將GPS技術與鞋子相結合，指明方位，計步鞋則能實時傳輸運動數據。
兒童鞋成為孩子“保鏢”
對智能可穿戴設備市場的探索，也成為泉州紡織鞋服企業(yè)增加產品附加值，尋找新增長點的方式之一。
作為當前國內體育用品行業(yè)的“老大”，安踏體育在今年2月份公布的財報中表示，將進行“以零售為導向”的轉型。安踏相關負責人表示，轉型帶來的爆發(fā)式增長雖然會在一定時期內提升企業(yè)的業(yè)績，但公司還會持續(xù)探索怎樣將“轉型福利”延續(xù)下去，可穿戴設備很可能成為一個新的方向。“要建立持續(xù)獲取消費者反饋的機制，并且在此基礎上尋找消費者新的興趣點和業(yè)務增長點，例如近年來大熱的智能可穿戴設備等。”
而以生產室內運動服裝為主的浩沙國際也從今年開始，將可穿戴智能產品作為發(fā)力點。該公司董事長施洪流表示：“可穿戴產品是零售業(yè)未來一大潮流，為緊跟零售行業(yè)新趨勢，公司今年將開發(fā)推出可穿戴的健身類產品。”施洪流稱，將委托日本公司開發(fā)可穿戴產品，例如可以用于測量游泳速度的隨身儀器等。
據了解，廈門已有兒童用品公司推出了“兒童安全智能穿戴設備”，將定位芯片放入兒童鞋中，一旦孩子超出了設定范圍，通過芯片與家長關聯(lián)的設備就會發(fā)出警示，從而達到保護兒童安全的作用。
價格高是市場推廣最大阻礙
泉州森地客服裝織造有限公司品牌中心總監(jiān)侯立東表示，可穿戴設備的興起，意味著鞋服日用品正越來越具有功能性。“當前的所謂功能性，已經不再是靠著吸濕排汗等功能面料來發(fā)揮作用，而是繼續(xù)往后延伸，要求有保健性、智能化，既要避免運動帶來的肌肉損傷，還要能夠提升運動的效率。”
關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也表示，對于國內鞋服企業(yè)來說，在可穿戴設備上的舉措算是一種嘗試。“目前來看，可穿戴設備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關聯(lián)，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的黏度。”
不過，智能可穿戴設備在推向市場的過程中，卻面臨難以普及的問題，其中價格高是最重要的原因。據了解，OMsignal推出的智能T恤和智能襯衫，每件售價約80美元(約合人民幣499元)，但它們還需要一個模塊，供給襯衫以動力并與傳感器“交流”，光是這個模塊的售價就高達120美元(約合749元)。
奧康從2012年就開始推出GPS定位鞋，但是市場反應并不是很熱烈，奧康國際也一直未曾公布GPS定位鞋的銷售情況。從定位鞋的售價來看，每雙都在千元以上，一定程度上難以被其目標消費群體所接受。業(yè)內人士表示，“智能可穿戴設備、智能鞋服未來面對的挑戰(zhàn)，是如何從小批量生產變成價格實惠的大眾產品。”
京公網安備 11010502049343號