中國大陸于去（2010）年1月公告三網融合新政策，強調融合廣播電視網、電信網與互聯網，預期日后用戶家將不再需要電視有條線和電話有條線，如工信部楊學山副部長所說：“一種線路，所有服務都可以得到”。
三網融合邁向“三大突破”
大陸在三網融合的推動，由國家廣電總局主導。繼去（2010）年北京、上海、哈爾濱、武漢、杭州、南京、深圳、青島、廈門、大連、綿陽和湖南長沙－湘潭城市群的12個試點城市運作后，現況一如廣電總局張海濤副局長所提：“截至2011年3月，12個試點城市已經基本完成了IPTV集成播控平臺的建設，‘三網融合’已經取得實質性的推進。”然而，中央與試點城市播控平臺還沒完全對接；試點城市的集成播控平臺與當地電信企業IPTV分發平臺的對接，受限于技術標準等，還需一段時間完成。
齊魯電視臺的閆愛華臺長指出：“截至目前（4月12日）為止，除上海、南京、哈爾濱等在政策出臺前就已經開通，其它城市的IPTV業務，至今未能實現試商用。”山東省于2009年的有線用戶已達1,298萬戶，其8.1%占比高居大陸城市第三名。齊魯電視臺致力推動其在三網融合的新經濟增長點，為協助國內基礎設備、終端、芯片及相關業者剖析大陸最新動態。
廣電部門針對現況，特在今年3月中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN）期間提出：“制定有線寬帶接入標準、建設全國有線電視網絡互聯互通平臺、組建國家級有線電視網絡公司”的“三大突破”，可見后續數字內容商機。但IPTV國家標準未定、行業標準不統一，各廣電、電信部門在播控、分發、監管平臺對接有困難，也成了各試點企業在選擇設備、終端機、BSS改造、增值及應用產品開發方面的不便。
物聯網推動媒體影響新版圖
閆愛華說：“齊魯電視臺作為一個地面頻道，影響范圍有限，要想實現自身的發展，只有不斷改善和開拓自己的平臺，深度挖掘新聞生產力；才能來提升核心競爭力；同時實現社會影響力的擴大和經濟效益的提升。”齊魯電視臺在去（2010）年開發了“天驥”音視頻直播系統。這種基于互聯網架構設計，把電信網、互聯網和廣播電視網三網融合于一體，促使該臺不受限于地域因素，靈活調配資源，隨時隨地進行實時現場直播，如去年1月的“千年等一環”大型日環食多點直播，即整合云南、四川等當地電視臺資源。
大陸在物聯網的投資與建設下，預期將可進化各網絡資源的優勢，“我們認為應用在電視臺的生產上，將會對傳統的電視制作產生革命。”鑒此趨勢，齊魯電視臺在今（2011）年更利用了云計算概念全面升級“天驥”，打造出“新聞云系統”。該系統優勢，可將新聞的采集前端、制作終端、播出平臺有機地組合成的一個一體化的新聞直播系統。
閆愛華進一步指出：“面對物聯網的聯網建設，電視臺可以有更高的制作效率貼近新聞現場；而物聯網的各種終端協同作業，將促進記者、主播、導播更多元的可能，開創更多的創意制作形式。這些技術發展和各網絡運營商的意識轉變，必將帶來各個方面的挑戰和機遇。”
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