比特網(wǎng)訊：即將迎來的網(wǎng)絡(luò)營銷盛典將再添重彩。9月6日，伴隨2012網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第四屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”盛典的召開，《2012中國網(wǎng)絡(luò)營銷白皮書》(以下簡稱白皮書)亦將同步隆重發(fā)布。據(jù)了解，白皮書由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出，其內(nèi)容涵蓋了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典策略及對2012年最新趨勢的大膽預(yù)判，將對我國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展及企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷帶來深刻的指導(dǎo)與啟迪。
為保證內(nèi)容的深度與廣度，白皮書的調(diào)研工作歷時(shí)三個(gè)月之久，采用了海量資料搜集、研究，專家訪談及對中國50名網(wǎng)絡(luò)營銷意見領(lǐng)袖進(jìn)行定量調(diào)研的綜合方式;調(diào)研隊(duì)象全部來自互聯(lián)網(wǎng)公司、4A廣告公司和數(shù)字營銷公司負(fù)責(zé)人，傳統(tǒng)企業(yè)營銷高管及資深業(yè)界專家。白皮書將通過大量鮮活的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例，業(yè)內(nèi)資深專家及從業(yè)人的真知灼見，為所有已經(jīng)或?qū)⒁_展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)解答他們的疑惑：企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)營銷中有所突破，最應(yīng)該采取哪些關(guān)鍵行動(dòng)？80%的企業(yè)號(hào)稱重視網(wǎng)絡(luò)營銷，卻為何大多白白花費(fèi)了冤枉錢？當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷勢在必行，企業(yè)究竟如何完成“超車”，獲得領(lǐng)先？
眾所周知，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子商務(wù)迅速發(fā)展的今天，是否掌握網(wǎng)絡(luò)營銷之道已越來越影響到企業(yè)的發(fā)展命脈。在對中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)專家委員、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理、白皮書總策劃肖明超的采訪中，他也著重談及此點(diǎn)。
“我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度太快，技術(shù)的更新速度與周期大大縮短，這使得很多傳統(tǒng)企業(yè)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，并及時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)服務(wù)。”肖明超指出，目前阻礙企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中大展身手的因素主要包括五個(gè)方面：企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)不足，不知道網(wǎng)絡(luò)營銷到底應(yīng)該怎么做;網(wǎng)絡(luò)營銷策略不夠系統(tǒng)化，很多企業(yè)僅將其當(dāng)做事件營銷或活動(dòng)營銷平臺(tái)，與傳統(tǒng)營銷脫節(jié);網(wǎng)絡(luò)營銷效果無法衡量，現(xiàn)在有很多技術(shù)化指標(biāo)，比如點(diǎn)擊率、曝光度等等，但很多企業(yè)無法評(píng)估它們效果到底如何;網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意為王，但產(chǎn)生好的創(chuàng)意并不容易;有企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體與渠道價(jià)格過高。
“整體來說，企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷‘戰(zhàn)術(shù)實(shí)施’的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其對于戰(zhàn)略的重視，這是導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的最主要原因之一。從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)只有將網(wǎng)絡(luò)營銷納入到戰(zhàn)略的思考框架，并將不同的網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，才能取得更好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。”肖明超認(rèn)為，幫助更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)、掌握2012年網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，制定最佳營銷策略，正是白皮書發(fā)布的宗旨所在。
此外，白皮書著重闡明了2012年網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的最新趨勢。白皮書指出，2012年各個(gè)企業(yè)都加大了網(wǎng)絡(luò)營銷的投入。在本次接受訪問的企業(yè)中， 60%的企業(yè)2012年用于營銷的預(yù)算比2011年有所增長，平均漲幅在30.5%，汽車、IT、快消等行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的投入相比2011年均增長了50%以上;社會(huì)化媒體、電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)營銷成為2012年的網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)和新利器。同時(shí)，從趨勢上看，企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷，已經(jīng)不再滿足于硬性的廣告展示，更加強(qiáng)調(diào)品牌的軟性植入與溝通，無論是門戶網(wǎng)站的廣告、垂直網(wǎng)站的軟文，還是視頻網(wǎng)站的廣告、微電影和病毒視頻，或是微博/SNS的活動(dòng)與互動(dòng)，企業(yè)越來越強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化全方位整合與融合;廣告與公關(guān)的邊界變得模糊，創(chuàng)意、內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合與結(jié)合變得越來越重要。
《2012中國網(wǎng)絡(luò)營銷白皮書》部分內(nèi)容提前曝光
當(dāng)然，這本白皮書所發(fā)現(xiàn)的奧秘絕不僅限于此，更多真知灼見將會(huì)隨著第四屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”的召開推送到人們面前。
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