2012年8月22日-23日，BIRTV 2012科技發(fā)展論壇之第四屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)（CNCS2012）在北京舉行。 峰會(huì)從2009年開始舉辦，到今年已經(jīng)是第四屆。同往年一樣，CNCS2012由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)和BIRTV組委會(huì)聯(lián)合主辦，由中廣互聯(lián)承辦。
CNCS2012的主題定為“新電視·新模式·新生態(tài)”，解讀三網(wǎng)融合領(lǐng)域新的政策趨勢(shì)、新的技術(shù)動(dòng)態(tài)，共同探討傳統(tǒng)電視新的業(yè)務(wù)形態(tài)與發(fā)展模式，共同建立新的電視生態(tài)體系，促進(jìn)我國(guó)電視業(yè)的轉(zhuǎn)型與三網(wǎng)融合的推進(jìn)。為期2天的CNCS2012共設(shè)置了4個(gè)半天的專題論壇，分別是：政策與趨勢(shì)、技術(shù)及應(yīng)用、臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、CMMB與移動(dòng)視頻。來(lái)自有線運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、中廣傳播、主流技術(shù)企業(yè)、在線視頻企業(yè)等機(jī)構(gòu)的三百余名從業(yè)者參加了此次論壇。
22日上午，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李丹和中國(guó)廣播電視國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作總公司副總經(jīng)理王景福第四屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)致開幕辭。李丹表示，現(xiàn)在有觀點(diǎn)認(rèn)為三網(wǎng)融合的概念已經(jīng)缺乏新鮮感，他認(rèn)為，三網(wǎng)融合政策實(shí)際上是一個(gè)催化劑，它起到的作用是對(duì)融合的必然趨勢(shì)的一個(gè)推動(dòng)。王景福表示，“轉(zhuǎn)變”、“轉(zhuǎn)型”這些詞無(wú)論是對(duì)于今年的展覽會(huì)還是對(duì)于我們今年的“三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)”都有著非常重要的意義，被賦予了更加深刻，更加廣泛的內(nèi)涵。對(duì)于本屆峰會(huì)而言，以“新電視•新媒體•新模式•新生態(tài)”為主題，說(shuō)的就是要為傳統(tǒng)電視建立新的業(yè)務(wù)模式、發(fā)展模式和新的體系。
此外，在22日上午的CNCS2012論壇上，由東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司、重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)、百視通新媒體股份有限公司、新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、深圳市天威視訊股份有限公司、哈爾濱元申廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司、北京中廣信通文化傳媒有限公司等8家單位聯(lián)合發(fā)起的“DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇” （DVB+OTT Forum）宣告正式成立，這一論壇組織將以類似產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式，推動(dòng)有線電視與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的融合。
DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇正式成立
早在6月，DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇聯(lián)合發(fā)起單位已經(jīng)召開了內(nèi)部會(huì)議，隨后舉行了意向加盟企業(yè)的聯(lián)盟籌備會(huì)。截至8月9日，申請(qǐng)加入聯(lián)盟的各類企業(yè)有74家，加盟企業(yè)基本涵蓋了國(guó)內(nèi)外芯片、前端、傳輸、測(cè)試、終端等知名企業(yè)。
圖為：DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇的8家聯(lián)合發(fā)起單位舉行成立儀式
8月22日上午，出席DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇啟動(dòng)儀式的嘉賓包括：南方廣播影視傳媒集團(tuán)南方傳媒控股有限公司黨委書記兼南方傳媒互聯(lián)網(wǎng)電視公司董事長(zhǎng)張小棣、東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)張健、重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理劉雪雁、百視通新媒體股份有限公司副總裁黃思鈞、新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理兼首席信息官陳長(zhǎng)偉、深圳市天威視訊股份有限公司旗下天華世紀(jì)傳媒有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈ā⒐枮I元申廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理宋偉、北京中廣信通文化傳媒有限公司總經(jīng)理曾會(huì)明。
據(jù)論壇秘書長(zhǎng)曾會(huì)明介紹，從9月起，將走訪論壇成員中的有線運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方及主要企業(yè)，充分了解需求，調(diào)研目前OTT運(yùn)營(yíng)模式，形成調(diào)研報(bào)告及需求白皮書。目前，論壇常務(wù)理事會(huì)初步確定了近期幾個(gè)研究項(xiàng)目，包括增強(qiáng)電視、跨屏業(yè)務(wù)、有線智能電視一體機(jī)、APP統(tǒng)一接口規(guī)范等。下一步將根據(jù)調(diào)研情況，逐步開展一系列的研究項(xiàng)目，并在論壇成員中的有線網(wǎng)進(jìn)行試點(diǎn)，根據(jù)試點(diǎn)情況進(jìn)行推廣拓展。
CNCS2012之政策與趨勢(shì)
圖為：中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊培芳認(rèn)為新商業(yè)模式呼之欲出
在8月22日上午的“政策與趨勢(shì)”主題研討上，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊培芳做了題為《網(wǎng)絡(luò)融合與信息經(jīng)濟(jì)趨向》的主題演講。楊培芳指出，廣播、電信都是落后生產(chǎn)方式。二者的特征是：第一，均源自工業(yè)時(shí)代鼎盛期；第二，呈中心放射、分級(jí)寶塔結(jié)構(gòu)；第三，以資源獨(dú)占展開寡頭競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)的三大精神是：開放精神——兼容、融合；平等精神——扁平、公正；互動(dòng)精神——合作共贏。 他分析認(rèn)為，新商業(yè)模式已經(jīng)呼之欲出，其核心問題是共享，這其中包含多元重復(fù)博弈關(guān)系。楊培芳提出了信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的公共理性經(jīng)濟(jì)概念，其核心機(jī)理是在信息日益透明條件下，一個(gè)主體成功必須建立在相關(guān)主體成功的基礎(chǔ)之上。
思科公司中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部首席架構(gòu)師徐建鋒分析了典型在線視頻公司優(yōu)酷、土豆、Netflix等的盈利模式后，發(fā)現(xiàn)視頻業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)依賴前向收費(fèi)模式為主，后向收費(fèi)為輔。他認(rèn)為消費(fèi)者愿意為好的體驗(yàn)和好的內(nèi)容付費(fèi)。由于消費(fèi)者要求更好的體驗(yàn)，內(nèi)容或者網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都無(wú)法單獨(dú)滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。他介紹了ABR（Adaptive Bit Rate），即自適應(yīng)碼率流媒體技術(shù)這種技術(shù)的指導(dǎo)理念是：網(wǎng)絡(luò)和終端的多樣性無(wú)法改變，網(wǎng)絡(luò)和終端能力的差異性也無(wú)法改變，所以只能選擇視頻內(nèi)容自動(dòng)適應(yīng)多樣的和多變的網(wǎng)絡(luò)和終端。他認(rèn)為，ABR是真正實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)絡(luò)和多終端的視頻融合的核心。
當(dāng)日上午，中國(guó)傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心齊勇鋒教授、中國(guó)移動(dòng)通信研究院首席科學(xué)家楊景分別就文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、車聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同融合平臺(tái)發(fā)表了演講。
楊景指出，車聯(lián)網(wǎng)是在電信運(yùn)營(yíng)商話務(wù)經(jīng)營(yíng)，到寬帶經(jīng)營(yíng)，再走向流量經(jīng)營(yíng)的一個(gè)探索，電信運(yùn)營(yíng)商正從啞管道走向智能管道和多方契約優(yōu)化平臺(tái)，從而創(chuàng)造新價(jià)值。中國(guó)移動(dòng)提出的安全車聯(lián)網(wǎng)方案，將駕駛?cè)?車輛與公安的交通管理、保險(xiǎn)公司三者之間達(dá)成三方安全契約，以保險(xiǎn)的方式創(chuàng)新了車聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，多方企業(yè)的共贏模式保障了可持續(xù)發(fā)展。車聯(lián)網(wǎng)這一商業(yè)模式的構(gòu)建，對(duì)于三網(wǎng)融合的各個(gè)領(lǐng)域，都有重要的啟發(fā)與借鑒價(jià)值。
CNCS2012之技術(shù)與應(yīng)用
圖為：DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇秘書長(zhǎng)、中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明做了題為《DVB+OTT的融合創(chuàng)新》的主題演講
在8月22日下午的“技術(shù)與應(yīng)用”的主題研討上，DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇秘書長(zhǎng)、中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明做了題為《DVB+OTT的融合創(chuàng)新》的主題演講。曾會(huì)明指出，類HbbTV，是將直播電視除了電視臺(tái)的廣告價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)公司的基本收視費(fèi)之外，將入口價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)視頻行業(yè)與其他行業(yè)的跨界對(duì)接。他認(rèn)為，發(fā)揮直播頻道的入口價(jià)值，是DVB+OTT創(chuàng)新論壇成立的核心啟蒙思想。DVB+OTT，并非簡(jiǎn)單地廣播+IP的雙模，因?yàn)檫@種模式很難保證有線運(yùn)營(yíng)商和OTT運(yùn)營(yíng)商在長(zhǎng)期利益方面的一致性。針對(duì)直播頻道的關(guān)聯(lián)應(yīng)用；將視頻做成其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的入口，社交電視、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)電子商務(wù)等，這種新的1+1+1模式，將推動(dòng)真正的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
北京郵電大學(xué)MBA中心主任、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事楊學(xué)成分享了自己對(duì)三網(wǎng)融合在四個(gè)方面的判斷：第一，三網(wǎng)融合不可逆轉(zhuǎn)；第二，三網(wǎng)融合在中國(guó)的進(jìn)程將經(jīng)歷“一網(wǎng)化、全網(wǎng)化和三網(wǎng)化”三個(gè)階段；第三，融合過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)對(duì)電信和廣電都造成非常大的沖擊；第四，路徑選擇上，電信業(yè)當(dāng)前關(guān)注的重點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，未來(lái)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
優(yōu)朋普樂首席技術(shù)官江四紅、NDS（中國(guó)）公司產(chǎn)品管理副總裁宋立丹、UT斯達(dá)康副總裁丁之敏、佳創(chuàng)視訊總經(jīng)理洪鈞這四位嘉賓分別就互聯(lián)網(wǎng)電視云技術(shù)、安全拓展電視運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)、構(gòu)建可運(yùn)營(yíng)可管理的融合播控平臺(tái)、DVB+OTT智能終端解決方案發(fā)表演講。HbbTV獨(dú)立咨詢師Andy Wong(黃萬(wàn)本)介紹了HbbTV在市場(chǎng)、技術(shù)、應(yīng)用等方面的發(fā)展趨勢(shì)，并詳細(xì)做了各類應(yīng)用的案例分享。
CNCS2012之臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新
圖為：國(guó)廣東方總經(jīng)理劉曉初表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望打造一個(gè)開放平臺(tái)
在23日上午的“臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新”主題演講上，國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉曉初表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望打造一個(gè)開放平臺(tái)，與業(yè)界進(jìn)行合作。“技術(shù)是一種驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)是一個(gè)載體，我們希望互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)能有機(jī)會(huì)形成生態(tài)環(huán)境，有一個(gè)門檻的生態(tài)環(huán)境，把互聯(lián)網(wǎng)里面的激情、創(chuàng)新、活躍都納入進(jìn)來(lái)，然后大家在里面共同成長(zhǎng)”，劉曉初坦言，“作為廣電的一個(gè)平臺(tái)，我們不希望僅僅成為一個(gè)門檻，而是希望做門檻后面的載體和平臺(tái)，與大家共同擁有和分享這個(gè)平臺(tái)”。對(duì)于CIBN與其他互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的差異化特點(diǎn)，劉曉初表示主要在于其開放性與資源整合模式。
據(jù)上海電信研究院副總工程師蔣力介紹，中國(guó)電信IPTV的機(jī)頂盒90%還是標(biāo)清的，高清支持3D、體感。終端正向智能化演進(jìn)，演進(jìn)的思路概括為兩個(gè)方向：第一，IPTV應(yīng)用化，基于Android操作系統(tǒng)，通過(guò)LIB庫(kù)層的擴(kuò)展，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)IPTV應(yīng)用；第二，機(jī)頂盒智能化，提供以電視屏為核心的豐富業(yè)務(wù)和應(yīng)用。
當(dāng)天上午的演講嘉賓還有中央電視臺(tái)技術(shù)管理處的梅劍平、PPTV副總裁單曉蕾、風(fēng)行網(wǎng)CTO唐柯、中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)曹三省、美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁兼首席代表馮偉、鳳凰新媒體副總裁陳志華。
梅劍平介紹了由中央電視臺(tái)與中廣互聯(lián)合作完成的《央視新聞新媒體戰(zhàn)略研究》的項(xiàng)目成果，從媒介延伸論、冷熱媒介論等理論架構(gòu)出發(fā)，進(jìn)行了理論框架重構(gòu)與反思，結(jié)合國(guó)內(nèi)外的案例，提出了解決之道。梅劍平指出，當(dāng)今全球數(shù)字電視領(lǐng)域呈現(xiàn)出三大方向，一是全媒體+OTT TV路線，二是以HbbTV為代表的混合播放路線，三是社交電視路線。最后，提出了幾點(diǎn)建議：塑造跨域“冷媒介”平臺(tái)；積極獲取用戶關(guān)注，促進(jìn)主動(dòng)用戶參與；回歸嚴(yán)肅思考，重塑公眾品牌。
馮偉在演講中介紹，美國(guó)視頻市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一番較量，單純提供OTT服務(wù)的公司增長(zhǎng)勢(shì)頭開始下降，“免費(fèi)午餐”將越來(lái)越少，未來(lái)可能是OTT TV和傳統(tǒng)電視陣營(yíng)的TV Everywhere之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。這一動(dòng)態(tài)值得國(guó)內(nèi)業(yè)界同仁關(guān)注。
CNCS2012之CMMB與移動(dòng)視頻
在24日下午的“CMMB與移動(dòng)視頻”主題演講上，中廣傳播集團(tuán)技術(shù)產(chǎn)品總監(jiān)王樂天在題為《CMMB新業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐與規(guī)劃》的演講中表示，隨著數(shù)字化通訊技術(shù)的發(fā)展，視頻電視與語(yǔ)音廣播只是廣播信道上的兩個(gè)應(yīng)用，數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)將成為數(shù)字廣播技術(shù)的下一個(gè)主角。智能終端的飛速發(fā)展，真正成為三網(wǎng)融合的載體與必要條件。廣播網(wǎng)是大眾媒體，適合精華內(nèi)容推送，不適合個(gè)性化；電信網(wǎng)適合個(gè)性內(nèi)容獲取，分眾媒體，對(duì)精華內(nèi)容傳播不經(jīng)濟(jì)，發(fā)展用戶成本高昂。他重點(diǎn)介紹了廣播門戶的定義——利用單向廣播網(wǎng)將精華的內(nèi)容、服務(wù)列表推送到終端；用戶可利用電信網(wǎng)獲取更多的衍生內(nèi)容與服務(wù)。以CMMB一個(gè)數(shù)字電視頻道為例，手機(jī)報(bào)（100kB）僅2.5s可同時(shí)送達(dá)全國(guó)。
據(jù)湖南中廣傳播執(zhí)行總經(jīng)理胡朝暉介紹，在中廣傳播集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)研究院、湖南中廣傳播、中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)基地等多方合作下，前期“睛彩購(gòu)物商城”的技術(shù)類文檔和平臺(tái)的已經(jīng)搭建完成，支持Web和WAP的睛彩購(gòu)物商城已經(jīng)建成。2011年5月，中廣傳播集團(tuán)公司睛彩互動(dòng)購(gòu)物基地正式落戶湖南。
當(dāng)天下午，中廣傳播集團(tuán)技術(shù)產(chǎn)品部總經(jīng)理周紅君、視玲瓏科技（電視e族）副總經(jīng)理章鋒、閃動(dòng)科技副總裁郭強(qiáng)做、愛奇藝移動(dòng)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)陳卉分別就CMMB的技術(shù)發(fā)展路線、大視頻下的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)探索等話題發(fā)表演講。
中廣微博有獎(jiǎng)活動(dòng)
在CNCS論壇期間，中廣微博舉辦了有獎(jiǎng)參與活動(dòng)。通過(guò)2種參與方式：1.微博互動(dòng)：中廣微博用戶(http://weibo.sarft.net/) 加標(biāo)簽#CNCS2012#；2.手機(jī)互動(dòng)：加#CNCS2012#標(biāo)簽，發(fā)短信到1069 0195 4550 111，眾多網(wǎng)友參與了論壇微博交流，有20位微博網(wǎng)友獲獎(jiǎng)。
23日下午5時(shí)，為期2天的CNCS2012圓滿結(jié)束！隨著三網(wǎng)融合的全面推進(jìn)，IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)廣電的有線、地面、衛(wèi)星正共同形成大視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。CNCS2012唱響了“新媒體，新電視，新生態(tài)”，必將對(duì)三網(wǎng)融合、對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到正向的促進(jìn)作用。
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