今年以來，互聯網醫療開始爆發。

上半年，國內互聯網醫療領域風險投資總額將近8億美元，幾乎超過2014年全年投融資額。僅9月份，就有2家互聯網醫療創業公司獲得巨額融資。

9月7日，醫聯Medlinker 獲4000萬美元B輪融資，由騰訊領投，云鋒基金跟投。獲得這些在外界看來光鮮亮麗的業績，醫聯只用了不到1年的時間。

9月10日，趣醫網正式對外宣布完成B輪4000萬美元融資。本輪融資由百度領投，老股東弘暉資本和軟銀中國資本跟投。在完成4000萬美元的B輪融資之后，趣醫網會加大“醫院+”平臺的建設力度。

互聯網+醫療領域密集爆出巨額融資消息，預示互聯網+醫療創業深受資本青睞。互聯網+醫療成為互聯網行業新的藍海領域。

而且，BAT三大巨頭的加入將會直接提升行業發展的速度量級。百度戰略投資“健康之路”(醫護網);阿里構建醫藥電商，至醫療O2O，建立起完整的醫藥生態閉環;騰訊在投入7000萬美元到丁香園后，又以1億美元領投掛號網。

總之，互聯網+醫療一片藍海之勢。但是，與其他互聯網領域大有不同，互聯網+醫療與政府部門監管聯系緊密，與個人健康休戚相關，囿于中國醫療體系的復雜性，互聯網醫療在中國的發展將面臨諸多難點。

筆者認為，互聯網+醫療要爆發，還要邁過四道坎。

第一道坎：人才匱乏，產品粘性弱

相較于互聯網+零售、O2O領域，互聯網醫療的專業性更強。行業急缺既懂互聯網又懂健康醫療的人才，這也是大多移動醫療企業普遍面臨的問題。而且，目前市面上的移動醫療產品并沒有太大的創新，大多僅是把其他領域的智能硬件功能、數據，簡單套上移動醫療產品的概念，最終導致產品黏性很弱。

移動醫療產品如雨后春筍般出現，市場規模在不斷地擴大，但是眾多產品也在不斷地夭折。中國醫藥物資協會醫藥電子商務分會會長龍巖表示，“要想在市場中處于不敗，提高用戶對產品的黏性是移動健康管理App持續發展的重要因素。”

而且，移動醫療產品涉及到用戶的自身健康，服務質量就顯得尤為重要。 縱觀當下的移動產品，大多只提供數據監測而并沒有太多的服務理念。那些只測血糖、血壓指數的硬件設備，沒能給用戶提供服務，最終導致用戶不斷丟失。去年底發布的《2014年智能可穿戴市場白皮書》顯示，可穿戴設備在3個月內的流失率高達87%，用戶黏性差、難以堅持使用是目前健康可穿戴設備發展的最大瓶頸。”

第二道坎：隱私安全

近日，全球最大的偷情網站AshleyMadison被黑客攻擊，愈3700萬用戶的個人信息被泄露，黑客利用用戶隱私信息進行敲詐、勒索，就此引發的多名用戶自殺的事件讓人痛惜。相比于偷情網站的信息數據，個人健康的信息數據更詳細、更敏感。

舉個例子，一些患有癌癥、艾滋病人的數據一旦公之于眾，對于病人心理上的沖擊將遠遠超過疾病本身。在產品研發過程中，數據安全保護舉足輕重。健康醫療APP獲取用戶數據時并利用用戶數據時，一定要在用戶隱私方面加大防范意識，避免因用戶隱私數據泄露導致的各種問題。

第三道坎：政策制約、行業標準不統一

雖然在互聯網+醫療的推動下，國家針對行業的政策有望進一步完善，但并沒有正式文件和政策落實。2009年出臺的《互聯網醫療保健信息服務管理辦法》。《辦法》第十二條規定：“互聯網醫療保健信息服務內容必須科學、準確，必須符合國家有關法律、法規和醫療保健信息管理的相關規定。不得從事網上診斷和治療活動。非醫療機構不得在互聯網上儲存和處理電子病歷和健康檔案信息。”盡管上述法規被業界詬病“與時代脫節”，但截至目前還沒有新的法規出臺。

政策的模糊性對于創業公司阻礙非常大，政策不允許開展互聯網診治工作，創業公司開拓市場上為了規避法律風險，難免瞻前顧后。另外，由于政策不明朗，創業公司在選擇發展方向上，也很難準確把握。

而且，中國醫療體系缺乏服務標準，因為線上醫生來源不同而導致的服務標準化難題無法解決。很多公立醫院也在嘗試診斷治療的信息化，但由于沒有統一的行業標準，各家醫院之間的數據共享也成了問題。

另外，服務標準的缺乏也導致支付體系標準的難以統一。類似美國那樣的全國統一的CPT代碼一直沒有真正建立起來，各類疾病在線上到底如何收費?付費治療標準如何?這些問題依然沒有清晰的答案。而且，因為服務沒有做成標配的產品，也就導致服務良莠不一，用戶的付費意愿也就可想而知了。

第四道坎：缺乏清晰的盈利模式

隨著移動互聯網的投資浪潮接近尾聲，醫療成為各路資本角逐的新戰場。但我國互聯網醫療至今仍未找到可以快速復制的商業模式。移動醫療APP“專家號”創始人謝德勇表示，“成熟的盈利方式，說實話，目前還沒有，畢竟移動醫療還處于一個新興業態。之所以大家看好，就是因為它存在著無限的想象空間。”

目前來看，多數移動醫療產品的盈利通過轉嫁廣告費、中介費、增值服務等方式來實現。但是，這些盈利模式都是比較單一、分散的，移動醫療行業還未形成成熟、一體化的盈利模式。這讓投資者變得日益謹慎，也使得有關互聯網醫療未來發展路徑的爭論益發變得強烈。

由于盈利模式尚不清晰，也制約著移動互聯網醫療企業的可持續發展。目前，移動醫療企業“好大夫在線”已積累了幾十萬用戶，收錄了近30萬名醫生，但仍未找到清晰的盈利模式。創始人王航坦言，其產品主要包括信息查詢服務、專家咨詢服務、預約掛號和電話咨詢服務，其中只有電話咨詢服務是收費的，其他服務都無法產生利潤。

結語

據統計，互聯網+醫療領域是一個上萬億的市場，蛋糕巨大。但是，目前來看，市場整體處于孕育期，需要面臨的挑戰還很多。當然，挑戰永遠和機遇并存，誰能第一個打破僵局，誰就有可能成為這個行業的新霸主。