企業(yè)網(wǎng)D1Net訊4月17日（上海）：

在程守宗(John S. Chen)成為黑莓（加拿大通信公司之一，納斯達(dá)克股票代碼：BBRY）新任CEO-Chief Executive Officer（首席執(zhí)行官）之后，投資者對(duì)于該公司前景的看法就開(kāi)始樂(lè)觀起來(lái)，與此同時(shí)，黑莓的股價(jià)也在逐日上漲。自進(jìn)入2014年以來(lái)，黑莓公司的股價(jià)已上漲超過(guò)20%。程守宗是迪士尼和富國(guó)銀行的前負(fù)責(zé)人，因在Sybase公司的轉(zhuǎn)變過(guò)程中發(fā)揮的重要作用而享譽(yù)業(yè)界。Sybase是一家研制關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)的公司，被甲骨文公司打敗，最終以58億美元被SPA公司收購(gòu)。

在2013年，眾多用戶放棄了黑莓，而選擇了蘋果公司的IOS系統(tǒng)以及谷歌（納斯達(dá)克股票代碼：GOOG）的Android系統(tǒng)，黑莓公司因此遭受了巨大損失。而最近黑莓發(fā)布了搭載入門新機(jī)Z3和Q20，采用了5英寸全觸控屏幕，運(yùn)行BlackBerry 10系統(tǒng)。由于智能手機(jī)行業(yè)的快速商品化，又因?yàn)橄裥∶走@樣的新對(duì)手的出現(xiàn)（以極具挑戰(zhàn)的定價(jià)策略捕捉用戶的商家），一些投資者認(rèn)為，如果黑莓公司關(guān)閉它的硬件部門，也許公司的整體情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。到底這些新的產(chǎn)品是會(huì)幫助黑莓提升它的地位還是會(huì)使公司損失更多呢？下面，我們將進(jìn)行進(jìn)一步分析：

黑莓的最新策略

2013年12月，黑莓公司宣布將硬件業(yè)務(wù)外包給富士康集團(tuán)，在這之后，公司發(fā)布了Z3和Q20兩款智能手機(jī)。從某種角度分析，這一戰(zhàn)略將讓黑莓手機(jī)享受更高的利潤(rùn)，因?yàn)橥瑯颖挥糜谔O果手機(jī)制造的臺(tái)灣電子制造商富士康，有著豐富的智能手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)，能夠擁有較低的生產(chǎn)成本。通過(guò)將硬件業(yè)務(wù)外包給富士康，黑莓也可將減少在生產(chǎn)過(guò)剩，庫(kù)存過(guò)剩，以及供應(yīng)鏈上會(huì)遇到的一些風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是，該公司可以受益于富士康的高效生產(chǎn)周期。通常情況下，黑莓公司自身研發(fā)新設(shè)備可能需要長(zhǎng)達(dá)一年，而富士康則只需三個(gè)月。

回首，不忘傳統(tǒng)

在東南亞，黑莓仍然享有其最大的智能手機(jī)銷售市場(chǎng)，而這些新的產(chǎn)品將幫助黑莓維持它的地位。在印度尼西亞，黑莓手機(jī)仍然占據(jù)第一的位置。這個(gè)市場(chǎng)可能推進(jìn)了Z3（代號(hào)為“雅加達(dá)”）的市場(chǎng)發(fā)展，其預(yù)計(jì)零售價(jià)不到200美元。

值得注意的是：Q20仍舊會(huì)有傳統(tǒng)的鍵盤，并也將采用“發(fā)送”和“結(jié)束”按鈕。然而，在觸摸屏Z10模型和Q10的版本中，這些按鈕將不復(fù)存在，這使得黑莓的粉絲很是失望。

展望，添加新力

盡管能夠這么快研發(fā)出新款智能手機(jī)意味著與富士康的合作進(jìn)行地很是順利，可這些新的設(shè)備，至少在短期內(nèi)可能還無(wú)法對(duì)盈利產(chǎn)生很大的影響。

新設(shè)備的研發(fā)只是整個(gè)扭轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分。黑莓公司旨在將去年的以消費(fèi)者為中心的方式轉(zhuǎn)換為更注重軟件和企業(yè)服務(wù)的策略，同時(shí)在仍舊很有市場(chǎng)的地區(qū)繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)設(shè)備。

這一戰(zhàn)略承認(rèn)建立一個(gè)可以抗衡的安卓智能手機(jī)的設(shè)備和平臺(tái)是有一定難度的。從這一點(diǎn)來(lái)看，它并非不現(xiàn)實(shí)的——迄今為止，安卓是世界上最受歡迎的移動(dòng)平臺(tái)，在2013年，安卓獨(dú)占著整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)79％的市場(chǎng)份額。任何想要取代安卓地位的嘗試，都要有創(chuàng)新能力、能夠支持應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者工作的巨額資金，以及用來(lái)負(fù)擔(dān)使用積極的定價(jià)策略，在幾個(gè)季度中將智能手機(jī)以貼近生產(chǎn)成本水平銷售的雄厚的資金狀況。

做一筆機(jī)智的交易

黑莓近期的設(shè)備與公司的新戰(zhàn)略相一致，其目的是逐步減少它的硬件曝光，同時(shí)加強(qiáng)其軟件能力。通過(guò)將生產(chǎn)外包給富士康，黑莓最終能享受更高的利潤(rùn)。

更重要的是，該公司可能會(huì)投入更多資源在其軟件產(chǎn)品上，其中包括BBM——在全球擁有超過(guò)7000萬(wàn)用戶專有的即時(shí)通訊應(yīng)用程序。雖然新設(shè)備可能無(wú)法立即提高公司上層地位，但對(duì)于使公司在以軟件為主體方向，面向新興市場(chǎng)以及企業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展上有很大幫助。

就像是股票可以讓你致富一樣——雖然這不能讓你一夜暴富，但是也不可能讓你瞬間一敗涂地。而從長(zhǎng)期來(lái)看，黑莓每次的付出所得到的效果，以及整個(gè)公司的成長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大多數(shù)投資者的想象。

結(jié)語(yǔ)：

黑莓公司能否成功地改頭換面，能否重新獲得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，并不在于程守宗一個(gè)人對(duì)它做出的大膽的改變，更在于它與各個(gè)合作伙伴之間的合作。嘗試很大膽，而其前景，按現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，應(yīng)該也會(huì)是相當(dāng)不錯(cuò)的！