8月31日，抖音短視頻在京舉辦政務媒體抖音號大會，聯合包括生態(tài)環(huán)境部、國家衛(wèi)生健康委員會、國資委等在內的11家政府、媒體機構，正式發(fā)布政務媒體抖音賬號成長計劃。此外，此次大會還由國家網信辦移動局和北京市網信辦蒞臨指導。

在會上，人民網輿情數據中心副主任單學剛發(fā)布了《短視頻“正能量”傳播研究報告——以短視頻平臺抖音為例》(以下簡稱《報告》)。《報告》從政務短視頻、媒體短視頻、家庭短視頻、地方短視頻等多個維度研究了短視頻“正能量”傳播規(guī)律。《報告》指出，當前文化傳播呈現出的移動化、生活化、視頻化趨勢為短視頻發(fā)展提供了豐富的土壤，短視頻平臺也肩負著優(yōu)秀文化傳播的重要使命，“正能量”則是其中最重要的組成部分之一。

《報告》指出，城市不僅是經濟發(fā)展的重要策源地，也凝聚了人民群生美好生活的點點滴滴。短視頻的興起則給人們提供了一種新的了解城市的途徑，同時也為城市挖掘自身文化特色提供了新方法。

比如，“跟著抖音玩西安”“跟著抖音游敦煌”“跟著抖音逛正定”“跟著抖音游山東”等多項活動，通過挖掘這些城市的特色，用短視頻展現出來，把西安、敦煌等城市都帶成了“網紅”城市。這些城市文創(chuàng)短視頻不僅收獲了大量點贊和關注，不少網友在看過后更不遠千里要實地體驗一番。

《報告》認為，短視頻碎片化的特色迎合了移動互聯網用戶的閱讀習慣，主題的明確更能讓用戶易于接受其承載的信息，加之優(yōu)美的風景、獨特的風俗、俊男靚女的映襯讓城市文化展現得更加飽滿、豐富，很容易引發(fā)網民共鳴，同時也能激發(fā)網友創(chuàng)作熱情，從而起到火爆的傳播效果。