自去年12月16日榮耀品牌發布后，華為榮耀系列銷量不斷增長。英國路透社12月23日文章稱，榮耀品牌智能手機銷量從100萬到2000萬臺只用了一年時間，其中從小米科技處借鑒的在線營銷策略功不可沒。不過，有分析師警告稱，這種策略的流行最終可能影響所有手機制造商的利潤率。
華為的榮耀手機在比利時、巴西等國出售，主要通過中國京東和印度Flipkart Online Services Pct等在線渠道發售。來自Gartner的數據顯示，榮耀品牌占華為2014年出貨目標的四分之一，并在第三季度助力華為超越小米，使其全球市場份額排名升至第三位。
文章稱，小米在幾年時間里一躍成為全球排名前五的手機廠商，日益增多的中國低成本智能手機制造商不太可能對此視而不見，華為也希望能復制小米的高速成長。小米運用的策略今年尤其成功。
Gartner數據顯示，估值超過450億美元的小米7-9月銷售1580萬部手機，華為銷售1590萬部。而上年同期小米只銷售360萬部，華為為1170萬部。關注小米在線營銷模式的中國智能手機廠商不只華為一家。聯想在10月表示，將只通過網絡銷售一款產品，不過未公布太多細節。
不過，也有分析師表示，低成本策略掀起了價格戰，而且中國市場利潤率普遍微薄，這種策略的流行最終可能影響所有手機制造商的利潤率。評級機構惠譽在10月的一份報告中寫道，小米不斷取得成功及其激進的定價策略可能在中期內壓縮幾乎所有手機廠商的利潤空間，只有行業領頭羊三星電子和高端手機生產商蘋果例外。記者 李娜
京公網安備 11010502049343號