10月27日，華為與中國電信在江蘇南京聯合召開了LTE eMBMS商用價值及產業發展探討現場會。與會者以青奧會LTE eMBMS體驗為背景，圍繞LTE時代的新機會點，深入交流和探討了如何基于移動視頻體驗構建與發展產業鏈，挖掘新商用價值，將LTE eMBMS的技術優勢真正轉化為經營優勢。會上，華為、華數、TCL 等企業結合自身解決方案優勢和實踐，同與會者分享了精彩觀點和未來發展的路標。華為運營商BG Marketing副總裁張霖在接受《人民郵電》報記者采訪時表示，目前國內LTE eMBMS產業鏈構建已經趨于成熟，移動運營商增量更增收的時代即將到來。
LTE網絡迅速擴張，移動運營商面臨增量不增收窘境
據美國市場研究公司eMarketer的最新報告顯示，2014年全球移動手機用戶將達到45.5億。隨著移動寬帶網絡的迅猛發展，智能手機用戶總量將達到17.5億。而視頻業務，作為移動寬帶時期的核心業務，伴隨著智能手機和移動寬帶的發展，已然成為了手機用戶和運營商最關心的業務之一。截至2014年1季度末，全球移動設備在線觀看視頻的比例達到21%。盡管視頻流量占據了無線流量中的80%，但僅貢獻了收入的1.6%。由智能終端、移動視頻業務、應用商店下載產生的流量在快速遞增，即使是LTE網絡也不可避免地存在擁塞風險。而無線接入網絡業務流量的與日俱增，致使網絡逐步出現擁塞問題，影響了用戶的業務體驗，同時使運營商面臨嚴重的增量不增收的窘境。如何降低視頻流量成本，提供新的視頻業務，實現增量更增收，正成為運營商關注的熱點問題。
正是在這樣的背景下，eMBMS（增強型多媒體廣播多播業務）迅速登上歷史的舞臺，在LTE迅速擴張的今天，為移動視頻發展帶來了前所未有的機遇，目前全球近30家運營商已經開始構建“LTE網絡組播能力”， eMBMS技術也必將成為移動運營商的新寵。
eMBMS技術成為移動運營商增收利器
eMBMS是移動領域最高效的視頻承載技術之一，也被稱為LTE廣播，是一種先進的移動視頻分發和傳輸技術，可以使運營商顯著降低在LTE網絡上同一時間向多個用戶提供諸如視頻、音頻等高帶寬內容的成本。與上一代MBMS視頻承載技術相比，eMBMS技術能支持更大的帶寬和更低的時延，這意味著能提供更多的頻道和視頻內容，同時視頻畫面更清晰流暢，用戶體驗更好。
這種采用多小區聯合廣播、點對多點的傳輸方式，對運營商而言大大減少了建設階段的設備投資，在運行中還可以通過靈活的帶寬配置節省網絡帶寬，提高利用率。同時也可以降低視頻資費，去吸引更多LTE用戶拓展用戶數量。由于其本身的技術優勢可以抑制鄰區之間的干擾，將極大地改善用戶體驗。而且運營商不僅可以通過視頻直播和視頻推送業務直接增收，還可以拓展與業務提供商的合作，加強產業鏈內的共贏模式創建，逐漸擺脫被管道化的窘境，最終實現有效盈利。
eMBMS 除了具有獨特的技術優勢外，在應用場景上也非常廣泛。如采用視頻直播的形式，可以將體育比賽、熱門新聞、大型慶典及其他大事件通過直播方式供用戶觀看、體驗；另外也可以采用直接業務推送的形式，將廣告、天氣預報、股市信息、音樂、電影、移動App更新等選擇合適的時間推送給需要的客戶。既能做到精準營銷，又能合理使用帶寬資源。eMBMS憑借本身的優勢和多種場景的應用，備受各大移動運營商青睞。據了解，當前世界電信巨頭都已經開始構建eMBMS，包括Verizon、AT&T、Vodafone、Telefonica、TI、Orange、EE、KT、PCCW、Smart、Maxis、中國電信和中國移動等。
華為eMBMS解決方案三大優勢領先業界
華為作為行業的領先者不僅在關鍵技術方面，而且在平臺運作和產業鏈構建方面都具有豐富的經驗。張霖告訴記者，相比行業內的解決方案，華為eMBMS具有三大突出優勢。
優勢之一：優質的視頻質量體驗。華為解決方案在相同網絡資源消耗條件下，視頻質量是之前的2倍，幫助運營商實現市場競爭力提升，比如在2Mbps下行帶寬條件下便可提供高清節目；或者維持相同的視頻質量，頻道數是之前的2倍。
優勢之二：融合的業務平臺。華為率先支持eMBMS與OTT視頻融合，并根據網絡情況進行自動切換（從LTE網絡切換到3G網絡），幫助移動運營商建立豐富的商業營收模式，實現業務創新和頻譜成本最優化。
優勢之三：平滑演進的架構。無論是在華為原有平臺上疊加eMBMS業務，還是由eMBMS業務擴展到IPTV/OTT，華為解決方案都可以充分利用原有的設備，幫助運營商節約投資約50%。
“華為早在2011年就推出了基于eMBMS的LTE Video解決方案，成熟度領先業界至少一年”，張霖說道。
eMBMS青奧會閃亮登場，開啟移動視頻極致體驗時代
大型體育賽事是eMBMS的重要應用場景之一。據統計，在此類用戶活動密集的場所，每個4G用戶平均15分鐘就有30MB的下載和10MB的上傳，上下行數據總量超過30GB，如此大的用戶需求，傳統的移動網絡視頻承載技術難以實現。
今年8月16日～28日，南京成功舉辦了第二屆世界青年奧林匹克運動會，作為全球頂級賽事之一，政府部門對賽事各項保障工作給予了高度的重視，特別是通信保障和體驗。中國電信江蘇公司作為青奧會通信服務獨家合作伙伴，聯合華為公司，以及高通、酷派、三星、華數等合作方打造了全球首個、規模最大的LTE eMBMS網絡：400多個基站，覆蓋了青奧場館和30多個校園，潛在用戶數量達到3萬人。eMBMS網絡首次登場就表現優異，保障了青奧會期間高清賽事視頻在移動終端上高質量的轉播。大會期間，中國電信在青奧會指揮中心、青奧村電信臨時營業廳等多個青奧會場所，以及南京多所大學校園內設置了eMBMS業務的體驗和展示。LTE eMBMS網絡在青奧會上的應用有效保障了此期間LTE移動終端用戶高品質的視頻體驗，給觀眾留下了深刻印象，大幅推動了eMBMS商用的進程，由此標志著移動視頻開啟了極致體驗新時代，也為eMBMS的全面推廣奠定了良好的基礎。
eMBMS將LTE技術優勢轉變為經營優勢
精彩體驗是吸引用戶的前提，而長期持續發展離不開盈利的支撐。華為用前瞻的眼光，與電信運營商不斷探索eMBMS的新商業模式。張霖向記者介紹了幾種主要的應用場景。
首先是高校校園。高校學子對新業務的接受和嘗試程度更高，校園內高人口密度的教學與宿舍區域是廣播業務最佳應用環境。校園的商業模式在前期以用戶獲取為主，并嘗試以包月的方式收取少量的前向業務費用。校園內的直播電視將學生從擁擠不堪的WiFi網絡中分流出來，獨享高清的電視體驗。
其次，隨著更具靈活性的推送業務的上線，市場盈利空間將進一步放大。運營商可以打造更豐富的視頻流業務將其快速推向市場，如視頻化的天氣預報，視頻化的交通路況提醒等；還可以進一步深耕細分業務領域，如雜志的推送可與版權擁有方合營，按娛樂、新聞、汽車等自然的屬性進行切分，把握不同用戶群喜好，獲得訂購數的累加。
再次，在通過前期商業運營完成用戶數累計后，視頻類的廣告業務后向收費將成為運營商穩定的收入來源。不僅在廣告業，eMBMS平臺有望服務到各類政企行業的日常應用中，在行業環境中直播、推送、高效發放自有信息。政企行業應用范疇還可擴展到與政府職能部門簽約，在城市、地區的范圍承擔起實時公眾信息發布平臺的職責。
最后，與傳統意義上廣播業務用戶純被動接收所不同的是，eMBMS主動運營也有豐富的模式可探索。例如電影大片的團購模式將極大程度地實現與用戶互動，以熱門影片為賣點提前炒作并提供大幅的折扣，利用去電信化的互聯網經營理念吸引用戶的關注與訂購。
LTE視頻大發展帶來的戰略價值將遠超直接意義上的營收，將推動4G時代的流量經營向以視頻為主的內容經營的跨變，不僅幫助運營商突破啞管道格局，而且有望形成未來移動互聯網的主要入口。華為LTE eMBMS解決方案旨在幫助運營商改變傳統單純收取流量費的經營模式，將LTE技術優勢轉變為經營優勢。張霖表示，此次現場會不僅體現了LTE eMBMS產業鏈的階段性成果，而且圍繞LTE eMBMS探討出的新的經營模式，也為運營商擺脫增量不增收的困境提供了新的思路和方法。
據記者了解，除與中國電信合作的青奧會eMBMS網絡之外，華為還在全球多個局點建立了eMBMS實驗局，如Telefonica、EE、TI、Smart等。作為全球電信運營商忠實的合作伙伴，華為將始終秉承解決方案完善與持續創新的策略，積極開拓與眾多行業伙伴的業務合作，力求為運營商eMBMS網絡持續注入商業活力，共同探索廣闊的市場空間。
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