Oracle 近期動作頻頻。繼昨天宣布收購荷蘭容器化應(yīng)用開發(fā)部署平臺 Wercker 后，Oracle 又宣布，已經(jīng)簽署了一項協(xié)議，將收購互聯(lián)網(wǎng)廣告分析公司 Moat，但收購交易的細(xì)節(jié)和財務(wù)條款尚未透露。Oracle 在其官網(wǎng)上表示，想要通過這一收購，來創(chuàng)造“世界上最全面的市場營銷數(shù)據(jù)和分析云平臺”。
Moat 成立于 2010 年，是一家通過廣告搜索和分析來幫助企業(yè)衡量在線廣告投放價值、效果的公司。隨著廣告客戶對數(shù)字廣告可視性、真實性和投放效果產(chǎn)生了越來越多的擔(dān)憂，Moat 創(chuàng)始人& CEO Jonah Goodhart 認(rèn)為，創(chuàng)造“數(shù)字廣告的貨幣性”越來越重要。
去年 3 月，Moat 曾獲 Insight Venture Partners 領(lǐng)投的 5000 萬美元融資，總計從 SV Angel、Mayfield Fund 和 Insight Venture Partners 等投資人處募集了約 6700 萬美元的融資。但從目前的情況來看，廣告科技領(lǐng)域的公司融資進(jìn)程都不太順利，行業(yè)內(nèi)收購和整合的趨勢越來越明顯。
Moat 目前的客戶包括雀巢、保潔、聯(lián)合利華、ESPN、Facebook、Snapchat 和 YouTube 等，收購?fù)瓿珊螅琈oat 將被納入 Oracle 數(shù)據(jù)云部門，但仍作為獨立平臺運營，繼續(xù)為這些客戶提供廣告投放測量和分析服務(wù)。Moat 的企業(yè)客戶群對 Oracle 數(shù)據(jù)云部門的受眾群體定位和測量解決方案提供了較好的補(bǔ)充。
Oracle 在過去的幾年中一直在嘗試推動數(shù)字廣告和營銷業(yè)務(wù)，曾在 2010 年出資 2100 萬美元收購在線市場營銷數(shù)據(jù)公司 BlueKai，并在2012 年出資 3 億美元收購了社交媒體營銷公司 Vitrue。
Jonah Goodhart 表示，此次被 Oracle 收購，他們看到了雙方共同推動創(chuàng)新的潛力，Moat 希望通過更好的數(shù)據(jù)和分析來改變品牌發(fā)行商營銷、講故事的方式。
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