從幾年前開始，關(guān)于云計(jì)算服務(wù)的大多數(shù)頭條新聞一直被“降價(jià)”這個(gè)主題牢牢霸占。微軟Azure、亞馬遜AWS及Google云都在為“低價(jià)領(lǐng)袖”這個(gè)名頭而混戰(zhàn)不休。如果亞馬遜AWS在某天下調(diào)了價(jià)格，那么微軟或Google則會(huì)緊隨其后采取相同的降價(jià)策略。這種無休止的價(jià)格大戰(zhàn)養(yǎng)刁了許多用戶的胃口，他們總是在考慮這些云服務(wù)的價(jià)格到底能不能降得更低。
而現(xiàn)在，微軟云服務(wù)與企業(yè)部執(zhí)行副總裁 Scott Guthrie 站出來表了態(tài)：這樣的日子已經(jīng)到頭了。
“價(jià)格戰(zhàn)”已成為過去，“價(jià)值戰(zhàn)”將引領(lǐng)云服務(wù)市場(chǎng)
據(jù)科技媒體Geekwire報(bào)道，就在前天，這位微軟Azure的一號(hào)人物在德意志銀行舉辦的科技大會(huì)上發(fā)表了長(zhǎng)達(dá)45分鐘的演講，他公開表示：“如果是兩三年前，我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中可能更在乎每臺(tái)虛擬機(jī)或者是存儲(chǔ)服務(wù)方案的費(fèi)用問題。但目前在大多數(shù)情況下，我們(這里指AWS與Azure)并沒有將競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)放在價(jià)格方面。通常來講，我們打的是‘價(jià)值戰(zhàn)’。所以說，所謂的‘價(jià)格戰(zhàn)’其實(shí)已經(jīng)結(jié)束了。”
Guthrie這里強(qiáng)調(diào)的“價(jià)值”，主要是指“更高的服務(wù)水平、特點(diǎn)與性能”以及“在某種程度上為企業(yè)提供其他云供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)不了的‘創(chuàng)新力輸送’計(jì)劃。”他認(rèn)為，微軟Azure拿下一系列訂單的根本原因是在于服務(wù)的差異化，而不是價(jià)格。
如果從差異化來看，一些附加優(yōu)勢(shì)的確能幫Azure攬下一大部分用戶。例如，在購(gòu)買Windows或Office授權(quán)軟件時(shí)，微軟客戶往往也會(huì)順便購(gòu)買Azure服務(wù)，有時(shí)候甚至連他們自己也沒有意識(shí)到。當(dāng)然，鑒于微軟已有的聲譽(yù)，這些客戶沒有理由再去購(gòu)買其他公司的云服務(wù)，往往會(huì)默認(rèn)選擇Azure。
因此，Azure在銷量方面交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。按照Guthrie在大會(huì)上給出的數(shù)據(jù)，目前在《財(cái)富》評(píng)選出的全球前500強(qiáng)公司中，有85%在使用Azure平臺(tái)，而有70%的用戶在使用微軟兩種以上的云服務(wù)，例如“Azure與Office365”這種組合或者是“Azure與Dynamics 365”套餐。
此外，微軟云服務(wù)每月新增訂閱用戶高達(dá)12萬人，160萬個(gè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)正在由Azure托管;Azure整體收入的40%來自于那些需要在微軟平臺(tái)上構(gòu)建解決方案的創(chuàng)業(yè)公司與軟件供應(yīng)商。
云計(jì)算和大數(shù)據(jù)應(yīng)用公司Pivotal副總裁James Watters認(rèn)為，如果說微軟的優(yōu)勢(shì)在于“軟件”，那么行業(yè)領(lǐng)軍力量亞馬遜的主要優(yōu)勢(shì)在于它可以為用戶提供 “率先推向市場(chǎng)”的創(chuàng)新性服務(wù);而Google則可以為用戶提供“最純粹的大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施”等相關(guān)支持。這個(gè)搜索巨頭已經(jīng)向云計(jì)算領(lǐng)域進(jìn)行大量投資，其正在思考如何為客戶找到更為先進(jìn)及穩(wěn)定的應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)方式。
價(jià)格戰(zhàn)真的結(jié)束了?分析師認(rèn)為云巨頭們只是轉(zhuǎn)移了目標(biāo)而已
但位于波士頓的云技術(shù)咨詢公司Cloud Technology Partners 高級(jí)副總裁 David Linthicum 卻在今天早上反駁了 Scott Guthrie 說法：“雖然我們現(xiàn)在已經(jīng)看不到類似于‘全面下調(diào)10%的價(jià)格’這種新聞，這種瘋狂的舉動(dòng)從最近來看似乎已經(jīng)有所收斂。但是，我們?nèi)匀荒軓拿恳还P交易實(shí)例的背后看到他們的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
事實(shí)上，AWS、微軟以及Google給予大企業(yè)的折扣比幾年前更加優(yōu)厚。小型及中型客戶之所以沒有討到多少折扣，主要是因?yàn)閬嗰R遜這些云巨頭們覺得沒有必要。你必須承認(rèn)，他們正在采取一些必要的價(jià)格措施(甚至不擇手段)來爭(zhēng)搶那些大企業(yè)客戶，這在兩三年前是基本沒有出現(xiàn)過的景象。”
然而，Linthicum還是預(yù)測(cè)云服務(wù)領(lǐng)域不會(huì)出現(xiàn)大幅削減價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫€有市場(chǎng)大佬亞馬遜在“坐鎮(zhèn)”：
“亞馬遜的AWS幾乎掌控了大半個(gè)市場(chǎng)。如果它最后真的稱霸了這個(gè)領(lǐng)域，再打價(jià)格戰(zhàn)對(duì)它來說也就沒什么必要了。”
從進(jìn)入2016年以來三大公司的降價(jià)動(dòng)作來看，三者之間的“價(jià)格戰(zhàn)”其實(shí)還遠(yuǎn)未停止。今年1月，在亞馬遜公布新的預(yù)訂實(shí)例類型后，微軟就緊隨其后調(diào)低了微軟Azure一系列虛擬主機(jī)的價(jià)格。不僅如此，簽訂企業(yè)協(xié)議的客戶甚至可以得到幅度更大的折扣(針對(duì)大企業(yè)用戶的折扣方案)。
而今年8月，本來已平息一段時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)似乎又要由Google引爆。 8月9日，Google旗下的Preemptible VM(經(jīng)濟(jì)虛擬機(jī)服務(wù))大幅降價(jià)，最高降幅達(dá)33%。Google云這次降價(jià)針對(duì)的用戶多是基于大數(shù)據(jù)分析的用戶，而大數(shù)據(jù)應(yīng)用正被外界視為Google突破云計(jì)算市場(chǎng)的一把利器。
此外，主攻大客戶也是Google云服務(wù)的重要戰(zhàn)術(shù)：迄今為止，數(shù)個(gè)重量級(jí)客戶已被Google收入囊中，包括百思買、可口可樂、梅西百貨以及音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify。
但不少業(yè)內(nèi)人士卻表示，即使沒有價(jià)格戰(zhàn)，其他云服務(wù)商也很難撼動(dòng)亞馬遜AWS的地位。云存儲(chǔ)公司Formation Data Systems首席執(zhí)行官M(fèi)ark Lewis就曾強(qiáng)調(diào)，Google甚至是微軟在云計(jì)算市場(chǎng)已經(jīng)沒有多少機(jī)會(huì)，打敗亞馬遜的“時(shí)間窗口”已消失，AWS其實(shí)已經(jīng)占領(lǐng)了這一領(lǐng)域：
“也許會(huì)有公司有能力挑戰(zhàn)AWS，那也一定是有著全新技術(shù)和顛覆式創(chuàng)新的公司，但我目前還沒看到這種跡象。僅憑價(jià)格去爭(zhēng)市場(chǎng)，完全是一個(gè)笑話。”
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