從“電子商務”到“智慧地球”，2016年3月1日又提出的“認知商業”，IBM的口號總能給整個行業帶來了一股文藝范小清新的氣息，因此也經常被戲稱為生產哲學的公司。而這次IBM卻似乎不僅僅局限于老莊的哲學之道，也讀上了孫子兵法。
轉型迅捷，其疾如風
根據近年來IBM的財報來看，2013年全年營收同比下降5%，2014年同比下降5.7%，2015年這一數字更是驚人，下降了11.9%，但與此同時，IBM云卻展現出了與其截然不同的態勢，以2014年為例，業務總收入增長達到60%，占IBM總收入的27%，2015年四個季度的同比增長也不曾低于40%。
一方面，公司整體收入下滑，股票的市值也不斷縮水;另一方面，新興的云計算、云平臺增長搶眼，兩者相疊把IBM推到了轉型的風口浪尖。于是我們便看到了這一幕，精準轉型轉型果斷，其疾如風在今年CES期間，IBM首席執行官羅睿蘭(GinniRometty)公開宣布稱“IBM不再只是一家硬件公司、軟件公司、服務公司，而已經轉型為一家認知解決方案和云平臺公司。”
這一宣布既來的突然，又顯得恰是時候，其實不僅僅在IBM內部傳統業務發展落后于新興業務，縱觀全球局勢，傳統IT行業也是呈現不斷下降的趨勢，與此同時，大數據、云計算、云平臺迅猛崛起，新興業務與傳統業務的爭奪與碰撞已經成為業界的主旋律。在這一背景下，作為一家擁有105年歷史的巨頭公司，IBM的轉型來的恰是時候。
循序漸變，其徐如林
轉型是是為了更好的發展。但是無論減持聯想股份，還是年初宣布轉型，似乎都會被外界誤讀為：IBM要放棄一部分傳統IT業務了。
為此，IBM大中華區董事長陳黎明特地對媒體進行了澄清。IBM在一些核心的傳統業務領域不會收手，如主機，高性能計算機，存儲和一些傳統軟件等方面。但是新興的大數據、云計算、云平臺、移動社交、安全和認知計算等領域的轉型卻是勢在必行的。
就中國市場而言，我們的大數據、云計算等起步較晚，但是發展卻十分迅速，近年來移動互聯網的興起也使得傳統pc業務的市場占有率急劇下降，大公司的轉身無一不是伴隨著陣痛而來的，IBM也不能例外，轉型必然意味著部分市場空間較小，競爭力較差的業務的放棄，但是具有傳統優勢的業務卻并不在此范圍。傳統業務的繼續不僅僅是一種企業文化的傳承，也是大公司對市場負責的一種態度。
同時，如此大的公司進行業務的轉型不可能是一朝一夕的事情。2011年誕生的IBM Watson作為認知計算系統的代表，成功推動了IBM的轉型進度。Watson系統的成功源于其并非采用傳統意義上的技術集合，而是將這些技術采取一種前所未有的方式進行了統一，從更深層次上改變商業問題的解決方式，提高企業效率。這一產品的成功為IBM的轉型鋪墊了前進的道路，擁有轉型的敏銳嗅覺，卻在堅實的走穩轉型的每一步道路，難怪人家能成為百年老店了。
那么這個百年老店轉型這也不是第一次了，為什么這次會吸引到如此多的關注呢?這就要歸功于IBM提出了他們的第三個品牌理念“認知商業”了。
認知商業，侵掠如火
IBM共用過三個重要的理念：1996年提出“e-Business”(電子商務)，這個不需多言大家也知道電商現在的地位;2006年，IBM把“智慧地球”作為未來十年的核心進行發展，而現在，智能手機、智慧家居、智能硬件等也已經飛入尋常百姓家;2016年，“智慧地球”理念取得成功后，“認知商業”在今年3月1日正式提出，從過去的兩次成功案例來看也必然不會是無的放矢，那么認知商業到底是什么，又具有怎樣的商業潛力呢?
一般意義上來講，認知商業就是以云計算、大數據和物聯網等新興技術為基礎的一種全新的商業模式。這種商業模式不僅具備理解、推理、學習的能力，還可以通過思考來預測未來，羅睿蘭認為，“未來是認知的，而我們正朝著一個認知的物聯網前進。”
但是認知商業來的太快就像龍卷風，很多人連這個概念都沒聽說過，那么他怎么就開啟了一個時代呢?這就還要說回認知計算了。現在的非結構化數據增長量極大，而處理手段卻相對缺乏，而認知計算卻可以很好的解決這一問題，以Watson為代表的一系列產品也在各行各業開始得到應用。IBM全球認知商業行業解決方案總經理Neil Isford表示，“計算技術正在進入一個全新的時代，我們叫作認知的時代。”認知的時代已經開啟，認知商業的到來是否也就變得順理成章了許多呢?
都說IBM是一個生產哲學的公司，口號理念都充滿了深度，但這次新口號的發布卻讓人看出這個外來的和尚不僅會念經，而且還會帶兵。新理念的宣布不僅僅是IBM轉型的方向，也會給國內眾多企業帶來新的發展認知，認知商業的時代悄然開啟，你準備好迎接了嗎?
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