10月25日，阿里云官方微信發出《明天晚上，阿里要跟全中國的公司對話》，閱讀量超過10萬。

10月26日晚，雖然阿里云充滿懸疑的彩蛋被去哪兒和攜程合并的消息沖淡，但是依然不少業內人士守著看央視《新聞聯播》后的長達1分鐘的廣告。

通?？磥?，央視原本是汽車、快消品的福地，互聯網公司甚少花費巨資來投放廣告。畢竟，云服務對于大部分普通人是一個抽象的、遙不可及的概念。

不過當電視里播放阿里云廣告的時候，整體感覺還是挺協調的，尤其最后“阿里云發揮計算的力量，為了無法計算的價值”，其實是在宣告了阿里云希望完成的關鍵轉折點，從幕后到臺前，從“定制”到“普惠”的基礎設置提供者。

而選擇央視，以及選擇這個老少皆宜的時間點來播放這個廣告，同時也意味著互聯網行業的升級和變革。因為阿里云已經不再希望自己是一款囿于科技圈業內的產品，而是希望以更快的速度推給普羅大眾。

就像著名的intel inside廣告標示一樣，阿里云也不止于要做一個默默無聞的計算提供者，而是希望做一個行業先行者、理念倡導者。這是阿里云一步一步走到現在自然而然的結果。

轉折一：從幕后到臺前

從廣告可以看到，雖然并不是所有人都知道，其實阿里云提供的服務已經覆蓋了方方面面。 比如你在微博上更新的一條信息和圖片，在天貓的一次購物交易，在余額寶的當日盈利，以及通過12306去購買火車票，這些背后都是阿里云的計算服務在支撐。

通過在央視做廣告，阿里云的第一個轉折就是希望從幕后走到臺前。畢竟在央視做廣告的產品大多是面對終端消費者，阿里云廣告與其他產品的反差對比，正好可以使阿里云的聲量被放大，在非行業用戶的心里埋下一顆種子。

阿里云廣告片將計算的終極意義解讀為發揮數字的力量，去解決問題、創造價值，讓數字不止于數字，賦予數字以人的喜怒哀樂。

阿里云自身用六年發展見證了計算對生活、對社會、對每一個普通人產生的潛移默化的影響，并且通過央視這種通常意義的非科技頻道表達出來，實現了更大范圍的宣傳覆蓋。

阿里云的這種做法跟英特爾很像，英特爾是做芯片的，芯片會放置在計算機的里面，用戶會關心計算機的外觀、性能，但很少會關心其內部構造。

為了能夠在芯片公司中脫穎而出，英特爾在1991年把intel inside標示放到自己的產品包裝以及使用intel的產品中，并為了這些品牌計算機付聯合推廣的費用，最終使得終端用戶對intel品牌形成認知和認可。

回歸到阿里云時代，其實大部分普通人對云計算的感知都很陌生，即使接觸到了前端產品，也并不能知道背后是阿里云在提供服務。

不過切換到行業視角，云計算發展的速度驚人。和幾年前需要反復解釋、普及概念的處境相比，中國云計算的市場已達到1174.1億人民幣，同時，公有云服務市場將保持年均33.2%的復合增長率。

一年前，阿里云主導的云棲大會參會者只有8000人，今年則飆升至2.2萬人。此外，還有120萬人通過網絡直播觀看會議。這同樣是云計算普及度的體現。

隨著阿里云自身的發展和成功案例的增加，從幕后走到臺前也成為順理成章的事情。

轉折二：從“特供”到“普惠”提供計算服務

在央視做廣告還有另外一個轉折意味，那就是阿里云希望加速成為“基礎服務設施”提供者，就像普通人每天都離不開的水、電、煤那樣，需要的時候打開開關，不需要的時候直接關掉。

阿里云致力于用“呼之即來、揮之即去”的方式來提供計算服務。一方面取代傳統IOE時代的高投資、低性能產品，不過這種替代是漸進的，屬于推行起來相對緩慢的巷戰。而另外一方面，因為計算服務的便利提供，很多創業產品在阿里云上出生、成長，并且發展飛速。

比如一款叫“小咖秀”的App，開發第一版僅花了2天時間，從默默無聞到登上App store總榜第一名，僅用時2個多月。在秒拍&小咖秀的首席執行官韓坤看來，小咖秀之所以能夠成功，主要是“善于擁抱新的資源”。

小咖秀在創立之初就采用了阿里云多媒體解決方案，在用戶數百倍增長的情況下，能夠秒級開通新的IT資源，支撐用戶無感知情況下的系統平滑升級，跟購置服務器相比，采用云計算服務節省超過50% 的成本投入。

在“資本寒冬”的市場聲音越發強烈的今天， 越來越多的創業者采用云計算作為起步支持，因為云計算低廉的成本和高度彈性的特性，創業者的試錯成本可以降至最低。

據介紹，阿里云計算平臺已經支持了臉萌、唱吧、貨車幫、超級課程表、Face＋＋、魔漫相機等眾多在很短時間內走紅的互聯網應用。

阿里研究院發布報告顯示，阿里云上的創業者有60%是首次創業，選擇采用公共云平臺后，計算成本降低了70%，創新效率上升了高達300%。云計算顯然已經成為提供計算能力的基礎設施。

我的一個同事做了一件我看起來非常酷的事情，那就是把蘋果手機中的連連看游戲圖片都改成女兒自己的照片還有她喜歡的玩具照片。而不久之后，隨著計算能力的普及，小朋友們的玩具程序都可能由自己來設定，也許不久之后孩子們用遙控飛機來玩星球大戰的程序，就是自己編寫、運作在云計算上的。

因為計算只是基礎設置，就像電一樣，即可以轉化為制冷，也可以轉化為制熱。而計算能力可以把人的想象力轉發成各種驚奇的產品?，F階段，盡管很多云計算產品都在推進，但阿里云顯然是最激進的。