10月9日，隨著全球電子商務的急速發(fā)展，雄心勃勃的亞馬遜從最初的單一圖書銷售發(fā)展到目前涵蓋媒體、電子、日用化妝、家電、服飾、珠寶等數百萬種商品，成為名副其實的全球最大電子商務公司。美國大西洋月刊日前刊文，闡述當這個科技巨頭崩潰時，以數字形式儲存的書籍、電影以及音樂將會發(fā)生如何變化。以下為文章摘要：

當你在亞馬遜的實時視頻應用Instant Video上購買電影時，實際上你并未真正“買下它”，而是更類似于無限期地租借。如果你的“購買”概念還停留在一次付費買下某種產品，然后按照自己意愿長期保留它時，那與亞馬遜所謂的“購買”完全不同。在數字產品領域，完成購買交易變得越來越不容易。

購買物理格式和數字格式的媒體內容有兩大關鍵不同：第一，兩者存在技術方面的差異，要想維持長期訪問某個文件需要對其進行硬拷貝。舉例來說，當你下載一部電影時，并非簡單地從第三方服務器上持續(xù)不斷地傳輸數據。第二個差異更為復雜，與過去15年中數字權利形成的法律有關。

斯文本大學法學院院長丹·亨特（Dan Hunter）說：“過去，買下CD意味著你徹底擁有了這種產品，并且獲得處理它的全部權利。比如，你可以將其送給朋友或重新賣掉它。可是如今，我們生活的世界里，我們通常只被授權使用版權內容，比如游戲和音樂。這意味著，針對這些內容你只有有限的權利處置它，通常來說只能在有限的設備上播放它，你絕對無法重新出售內容甚至放棄它。實際上你并未買下這首歌，你只是買下了臨時播放它的合同。”

那么，如果賣給你歌的這家公司倒閉，結果會如何？很快，本就相當復雜的事情就會變成“超級復雜”。蘋果概述iTunes和應用店采購條款和條件的文件厚達80頁。亨特說：“如果蘋果倒閉，你依然有權可使用其音樂，證明你足夠幸運。我自己很難應付蘋果，必須找從業(yè)25年以上、專門從事解決高科技糾紛的版權律師幫忙。”

至于購買流媒體內容，一個人很容易就遭遇到不幸的命運。弗吉尼亞大學媒體研究學教授希瓦·維迪亞那桑(Siva Vaidhyanathan)說：“讓我們想象下亞馬遜倒閉的情景：在流媒體視頻方面，你只是失去它們，因為它們并不存儲在當地服務器上。”

換句話說，除非你花費時間下載你在亞馬遜購買的每個流媒體內容，盡管亞馬遜推薦你這樣做。而你是否觀看這部電影取決于許多因素，這些因素都不在你的控制之下。亞馬遜甚至不必倒閉，你就會失去已經購買的電影。

為了確保你收藏的電影能觀看，有很多準備必須到位：必須有能觀看流媒體視頻的軟件，你想運行這種軟件的設備必須能與其兼容，電影本身必須能夠在這種軟件上播放等。但是這些因素都無法保證，因此你購買的電影隨時都有可能從你的即時收藏中自動消失。

所有這一切都表明，21世紀人們認定的媒體所有權方式已經發(fā)生重大改變。現在，購買數字作品更像購買軟件。維迪亞那桑說：“你可能認為自己買下了微軟Office，但根據你的用戶協議，實際上你只是租借了它，音樂和視頻只是另一種形式的軟件。”

這種融合建立在流媒體世界，受到即時滿足的期望驅使。維迪亞那桑表示：“我們越來越需要做的事情就是選擇便利性，而非可靠性。而且我們正在有點兒草率地這樣做。我們必須承認，在地球上任何地方的任何服務器上存儲的東西都是短暫的。即使亞馬遜20年內不會倒閉，我們熟知的亞馬遜也將不會存在。”

即使在個人收藏領域，不斷變化的媒體趨勢也已經超出電影和音樂行業(yè)之外。維迪亞那桑稱：“如果亞馬遜倒閉，我的所有Kindle電子書都將無法訪問，因為這些電子書與Kindle軟件綁定。”維迪亞那桑還懷疑稱，即使亞馬遜維持運營，黑客們也將很快能夠找出如何破解Kindle格式的方法。他說：“這可能導致內容完全釋放，當然可能促使出版商陷入瘋狂。”

專注于數字權利的媒體學者和律師認為，關鍵是要記住，即使今天最有影響力的科技巨頭最終也會倒下。這是一個很容易承認但又令人覺得怪異的事實。維迪亞那桑說：“當前我們如此依賴亞馬遜，沒有亞馬遜的世界將變得可怕。盡管亞馬遜做了很多欺凌讀者和出版商的事情。但是如果它崩潰，將會引發(fā)巨大混亂。”

這種混亂將給媒體造成巨大損失，不僅個人收藏品，我們的整體文化遺產都會大量消失。維迪亞那桑說：“當22世紀開始時，我們將會發(fā)現自己陷入巨大的知識和文化鴻溝中，因為我們身邊不再有亞馬遜這樣的公司。”