阿里巴巴集團28日在京宣布，將旗下航旅事業部升級為航旅事業群，“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“阿里旅行·去啊”。“去啊”將重點關注消費者的度假出行需求，以無線、服務、創新、平臺作為四大戰略，推動在線旅游從銷售向服務升級。

新品牌 “去啊”的前身是2010年推出的“淘寶旅行”。成為獨立品牌后，“去啊”將啟用全新的VI體系和獨立域名，原淘寶旅行使用的二級域名則繼續保留并進行自動跳轉。

在同日亮相的“去啊旅行”客戶端中，全新的“行程服務平臺”也首次亮相。據了解，除了用戶的行程信息之外，“行程服務平臺”還集成了機票一鍵退改、自動值機、預定出租車等創新功能，將用戶在旅程中需要的服務都集合在一起。

“去啊”還邀請了卡通形象“麥兜”做代言人。麥兜的積極樂觀和敢于追求，與去啊的品牌定位一致，去啊旅行將向有旅行夢想的消費者提供自由、豐富又不失個性的旅游服務，讓每個人都能實現看看世界的美好夢想。

隨著“去啊”品牌的公布，阿里巴巴旗下品牌體系增加了新的成員。現在，阿里巴巴旗下已經有天貓、淘寶、聚劃算、淘點點、神馬、1688、蝦米、去啊等子品牌。也有網友調侃說：“按照阿里系的以往偏好，還以為這次又是一個動物，沒想到現在進入感嘆詞系列了”。

阿里巴巴集團資深副總裁樊治銘表示，之所以針對航旅業務推出獨立品牌，主要是考慮到在線旅行市場的巨大潛力，還有大量的用戶需求沒有被滿足，獨立品牌也將強調提供更好的服務和品質，讓消費者享受放心、省心的旅程。