亞馬遜的巨大野心產生了巨額成本，導致這家電子商務巨頭出現(xiàn)了14年來的最大季度虧損。

亞馬遜在周四發(fā)布的Q3財報顯示，第三季度出現(xiàn)了4.37億美元的凈虧損，遠高于去年同期4100萬美元的凈虧損。在其財報公布之后，股市迅速作出反應，周四下午大跌12%，而周五早間稍微上升，和之前相比，投資者仍然對亞馬遜不太看好，跌幅7.7%，至288.98美元。

亞馬遜第三季財報如此慘淡，很大的程度上是被他們曾一直致力推出的首款智能手機Fire Phone拖了后腿。這首手機在今年7月份上市，亞馬遜曾大肆宣傳其3D圖像的獨有能力，在上市之前為了回應業(yè)內對于Fire phone“智能應用匱乏”的質疑，還推出了亞馬遜錢包，希望可以給亞馬遜生態(tài)內的手機應用增加亮點，但是這款手機的銷量證實了它并不受市場歡迎，各方對Fire Phone的評價也相當?shù)脑愀狻?/p>

而亞馬遜本以為可以借助這部手機，進入智能手機市場，為了開發(fā)這部手機亞馬遜投入了四年的研發(fā)精力，共計投資1.7億美元，誰知這款手機上市僅僅兩個月就出現(xiàn)了銷量疲軟的跡象。8月初，雖然亞馬遜從沒有公布Fire Phone 的銷量，但有人分析，上市一月僅售出了3.5萬臺。9月份時為了提高銷量，亞馬遜甚至將把含有兩年合約的售價下調至0.99美元，而此前為200美元。該公司表示，截至第三財季末的Fire手機庫還有8300萬美元。

除此之外，2014年亞馬遜還推出了一款全新的機頂盒，并開始提供流媒體服務、大舉投資制作視頻內容；花費約11億美元收購了視頻游戲網(wǎng)站Twitch；發(fā)布與智能手機和平板電腦相連的信用卡讀卡器，希望與eBay旗下的PayPal和Square展開競爭；前不久又宣布擴大了當日配送服務的范圍，甚至計劃在曼哈頓開設首家實體店. 亞馬遜這種全面開火的戰(zhàn)略使得外界很難判斷該公司今后幾年的核心所在，“他們顯然在四處投資。”有分析師稱“但目前還不清楚這會給銷售額帶來多大貢獻。”

據(jù)《華爾街日報》報道，巴克萊分析師保羅·沃格爾(Paul Vogel)表示：“我們認為亞馬遜股價存在進一步下跌的風險。”他表示，亞馬遜積極的支出和疲軟的增長前景“對所有人來說都太過分，只有最耐心的投資者能接受”。