熱鬧的美食街上開著很多餐館。幾家大的餐館食材可以自給自足，其他餐館則依賴于專門的幾家食材供應(yīng)商，其中有一家的食材最新鮮上乘，在市場占據(jù)了明顯優(yōu)勢。但是，今年這家供應(yīng)商的食材出了點問題，依賴他們的餐館就遇到了麻煩，都在焦急的等待下一批食材。
因為遲遲等不到關(guān)鍵食材，有家餐館老板很著急，主菜憋了很久都做不了，眼瞅著自帶食材的其它大餐館生意紅火。只能在現(xiàn)有的食材里，翻來覆去改改花樣重新上桌先招待著。但沒有主菜就不是宴席，為了繼續(xù)留住客人，餐館老板就想了各種法子，從外面請來美甲師、理發(fā)師、跳舞唱歌的，換著花樣帶來新鮮感。這不，前幾天就剛剛推出了一道彩虹糖點心。
這廂餐館等的嗷嗷待哺，另一方面，這家食材供應(yīng)商的日子也不好過，剛被美食街管委會罰了一大筆款，今年的收成又遲遲不能上市，生意不好做啊。趕緊拿出更好的食材，重新贏得餐館和市場，這才是唯一的出路。
好吧，不打幌子；這家食材供應(yīng)商就是高通，智能手機芯片行業(yè)的龍頭老大。今天高通剛發(fā)布了2015財年第四財季業(yè)績，真的非常不好看。營收55億美元，同比下滑18%；凈利11億美元，同比下滑44%。
財報發(fā)布后，高通股價下跌5.4%，過去一年股價下跌了25%。為了提振股價，高通在過去一年向股東返還了140億美元的現(xiàn)金。導(dǎo)致高通業(yè)績大幅下滑的有兩大因素：智能手機芯片銷售疲軟，中國市場專利授權(quán)面臨困境。當(dāng)季MSM芯片出貨量下滑14%，至2.03億。
今年高通的業(yè)績遭受了一系列困難。由于專利授權(quán)模式遭受中國反壟斷調(diào)查，高通接受了中國發(fā)改委10億美元的天價罰單，并同意對授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)作出調(diào)整。中國是高通最重要的市場，2014財年高通一半的營收都來自于中國。為了長遠(yuǎn)發(fā)展，高通選擇了交錢息事寧人。
其次，蘋果、三星、華為這三家全球最大的智能手機廠商，今年全部或大部分都使用自家芯片。今年第三季度的IDC數(shù)據(jù)顯示，他們的全球市場份額總計達(dá)到了45%。這三家公司今年的市場份額上升，尤其是三星兩大旗艦Galaxy S和Note系列全面轉(zhuǎn)用自家Exynos芯片，給高通的業(yè)績帶來了不小打擊。
再次，高通也遭到了競爭對手的諸多挑戰(zhàn)。三星今年的Exynos 7420芯片今年異軍突起，聯(lián)發(fā)科也憑借中低端市場步步緊逼，高通的市場不斷縮水。按照安兔兔最新的Android處理器數(shù)據(jù)，高通的市場份額僅為32.3%，而聯(lián)發(fā)科和三星份額分別為31.67%與22.1%。
最后也是最關(guān)鍵的，高通自己的產(chǎn)品今年面臨著諸多質(zhì)疑。旗艦芯片驍龍810一直沒有擺脫發(fā)熱嚴(yán)重的爭議，諸多廠商不得不降頻關(guān)核等非常規(guī)手段處理，或者干脆轉(zhuǎn)用驍龍808等次旗艦芯片代替。而在中端市場上，驍龍615在性能上也落后于聯(lián)發(fā)科的旗艦MT 6795。在高通最重要的陣地，中國智能手機廠商開始大量發(fā)布聯(lián)發(fā)科芯片的產(chǎn)品。
在業(yè)績?nèi)绱税档囊荒辏咄ㄒ餐瞥隽艘恍I(yè)績扭轉(zhuǎn)的手段。今年7月高通宣布削減14億美元支出，并評估分拆芯片設(shè)計部門等戰(zhàn)略考慮。不過，他們最重要的扭轉(zhuǎn)希望還是在下一代芯片驍龍820。毫不夸張的說，在經(jīng)歷了驍龍810的諸多失望之后，驍龍820成為了高通的續(xù)命大補丸，絕對不容再有差錯。
正是因為如此，高通近日專門駁斥了媒體關(guān)于驍龍820依然存在發(fā)熱問題的傳言。根據(jù)媒體爆料，驍龍820采用了14納米制程工藝制造，采用自家Kryo架構(gòu)的64位處理器。相對于采用ARM架構(gòu)的驍龍810，高通對820的發(fā)熱控制有著足夠的信心，而性能始終是驍龍旗艦處理器的優(yōu)勢。此外，驍龍820還將搭載性能提升的Adreno 530圖形處理器，在拍照、續(xù)航和信號等方面也有明顯提升。
實際上，驍龍810的失敗很大程度上是因為高通在蘋果先行發(fā)布64位處理器A7之后拔苗助長，強行推出技術(shù)不成熟的產(chǎn)品。而即將發(fā)布的驍龍820才是高通真正技術(shù)實力的體現(xiàn)。就在在黯淡財報之后的分析師電話會議上，高通CEO斯蒂夫 莫倫科夫(Steve Mollenkopf)也試圖用驍龍820來鼓舞人氣。
下周二，高通將在紐約召開媒體見面會，正式介紹驍龍820芯片，并在明年第一季度正式鋪貨。我會代表新浪科技去現(xiàn)場報道采訪。驍龍820會成為高通最黯淡一年的黑暗之光么？
PS：哦，按照以往的慣例。那家目前最焦慮的餐館老板，或許會搶在美食街第一時間推出最新食材的主菜。
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