高通無(wú)疑是世界手機(jī)芯片霸主，不過(guò)這幾年隨著聯(lián)發(fā)科、三星和中國(guó)大陸芯片企業(yè)的崛起，讓高通日益難過(guò)，據(jù)外媒報(bào)道高通將裁員4000人，這是繼去年底裁員1500人后的再次裁員!
天下圍攻
聯(lián)發(fā)科無(wú)疑是攻勢(shì)最猛的芯片企業(yè)，也是對(duì)高通威脅最大的。聯(lián)發(fā)科借助turnkey方案與中國(guó)2G山寨手機(jī)一起快速成長(zhǎng)，中國(guó)3G商用后經(jīng)過(guò)兩年的艱苦研發(fā)在2011年推出支持Android系統(tǒng)的WCDMA芯片，2012年連推數(shù)款芯片并且大打多核戰(zhàn)贏得增長(zhǎng)10倍的成績(jī)，2012年底推出支持TD-SCDMA的智能手機(jī)芯片推動(dòng)中國(guó)TD-SCDMA手機(jī)在2013年暴增到1.55億部。2014年下半年推出LTE芯片在高通不斷殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況下依然獲得了超出預(yù)期的銷(xiāo)量成績(jī)，在這一年高通的市場(chǎng)份額降低到32.3%，聯(lián)發(fā)科則抬升到31.67%。
三星正在擺脫高通，對(duì)高通造成嚴(yán)重沖擊。蘋(píng)果2007年發(fā)布的首款iPhone用的正是三星的處理器，三星的處理器也由此開(kāi)始起步。2009年蘋(píng)果收購(gòu)了P.A.Semi公司開(kāi)始自己設(shè)計(jì)處理器，同年底三星推出了一款性能出色的S5PC110處理器后來(lái)被“追封”為Exynos的首款處理器，這款處理器被用于三星自己的高端產(chǎn)品GlaxyTab和手機(jī)GlaxyS上，還被谷歌NexusS和魅族采用，不過(guò)要使用高通的通信基帶，Exynos處理器逐漸成長(zhǎng)為芯片市場(chǎng)的一個(gè)重要角色。去年下半年三星推出了自己的LTE基帶，今年初推出的Exynos7420芯片性能穩(wěn)定，性能全球手機(jī)芯片最高，而同期高通發(fā)布的高端處理器驍龍810卻面臨著發(fā)熱的問(wèn)題，在今年三星推出的高端手機(jī)S6上開(kāi)始采用自己的處理器和基帶。三星是全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一的手機(jī)企業(yè)，其發(fā)展自己的處理器和基帶對(duì)高通造成了沉重打擊!
中國(guó)芯片企業(yè)華為海思、展訊、聯(lián)芯等沖擊高通。華為已經(jīng)成為全球最大的電信設(shè)備商，推出海思K3V2芯片后，開(kāi)始在自己的高端手機(jī)上使用，去年海思推出的麒麟920更是獲得了“跑分王”的稱(chēng)號(hào)，采用麒麟920的華為手機(jī)MATE7進(jìn)軍4000元以上的市場(chǎng)，據(jù)華為方面透露這款手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到600萬(wàn)，由此華為成功將海思打造成為高端芯片，而今年上半年華為手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到5000萬(wàn)部成為全球第三大和國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌。
展訊通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)在低端市場(chǎng)打開(kāi)局面。展訊目前在技術(shù)上還比不上上述手機(jī)芯片企業(yè)，不過(guò)其芯片向來(lái)?yè)碛袃r(jià)格優(yōu)勢(shì)，今年初更與以擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的聯(lián)發(fā)科大打價(jià)格戰(zhàn)，去年有數(shù)據(jù)顯示中國(guó)制造了全球約77%的手機(jī)、中國(guó)手機(jī)品牌占有全球40%的市場(chǎng)份額，借助地利和價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得了國(guó)產(chǎn)手機(jī)聯(lián)想、華為等的支持，并且獲得了三星采用，今年一季度在3G基帶市場(chǎng)超過(guò)聯(lián)發(fā)科。展訊獲得了國(guó)家芯片產(chǎn)業(yè)扶持基金約300億的支持，挖來(lái)聯(lián)發(fā)科前手機(jī)芯片負(fù)責(zé)人袁帝文和一百多聯(lián)發(fā)科及晨星的前員工，希望加大研發(fā)力度與高通、聯(lián)發(fā)科競(jìng)爭(zhēng)，目前已經(jīng)推出了4G手機(jī)芯片。
聯(lián)芯的母公司大唐電信持有中國(guó)TD-SCDMA和TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)的核心技術(shù)，由于各種原因一直表現(xiàn)一般，今年其與小米合作，業(yè)界推測(cè)有可能獲得千萬(wàn)級(jí)別的出貨量。小米的成功正是依靠與高通的合作逐步成長(zhǎng)，不過(guò)小米在成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)三大品牌后意圖擺脫高通，其與聯(lián)芯合作推自己的芯片無(wú)疑沖擊著高通。
高通在手機(jī)芯片市場(chǎng)前景難樂(lè)觀(guān)
高通壟斷著CDMA的專(zhuān)利，并因此在3G時(shí)代獲得了豐厚的利潤(rùn)，不過(guò)在4G時(shí)代由于中歐主導(dǎo)著LTE標(biāo)準(zhǔn)的制定導(dǎo)致高通的專(zhuān)利話(huà)語(yǔ)權(quán)下降，今年中國(guó)作出了對(duì)高通的反壟斷處罰罰款60.88億元人民幣并要求高通收取專(zhuān)利費(fèi)按批發(fā)凈售價(jià)的65%收取，后一條對(duì)高通造成了嚴(yán)重負(fù)面影響，因?yàn)楦咄ǖ睦麧?rùn)主要來(lái)自于專(zhuān)利費(fèi)。
高通發(fā)布的今年一季度業(yè)績(jī)營(yíng)收69億美元，同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比下滑3%，營(yíng)收并不難看，但是凈利潤(rùn)暴跌，凈利潤(rùn)為11億美元，同比大幅下滑46%，環(huán)比下滑47%。
如上一段所述，三星、聯(lián)發(fā)科和中國(guó)大陸芯片企業(yè)正在圍攻高通，ARM架構(gòu)技術(shù)的快速發(fā)展讓高通自研架構(gòu)難以跟上，高通目前銷(xiāo)售的驍龍810和驍龍615都是采用ARM的公版架構(gòu)，這讓高通和這些芯片企業(yè)的技術(shù)差距在拉近，三星的處理器性能比高通驍龍810更穩(wěn)定、性能更好，華為海思的基帶支持的LTE技術(shù)基本能與高通同步，技術(shù)優(yōu)勢(shì)被削弱讓高通在去年下半年以來(lái)不得不使用激烈的價(jià)格手段壓制后來(lái)者的競(jìng)爭(zhēng)，其去年9月推出的驍龍410售價(jià)12美元目前已經(jīng)降到了9美元。
高通這次裁員不過(guò)是它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降的必然結(jié)果，面對(duì)著芯片企業(yè)的圍攻，高通在手機(jī)芯片市場(chǎng)難言樂(lè)觀(guān)。其實(shí)高通也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了自己在手機(jī)芯片市場(chǎng)的不利局面，去年下半年已經(jīng)表達(dá)了進(jìn)軍服務(wù)器芯片市場(chǎng)的意愿，并在今年與貴州簽約發(fā)展服務(wù)器芯片業(yè)務(wù)。
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