“你們猜猜哪臺電腦是使用獨立顯卡的？這其中一臺用的是英偉達的GT640，一臺用的是集成顯卡。”這是IDF 14的第二天，英特爾PC客戶端事業部總經理施浩德在展臺上放了兩臺電腦，上面運行著騰訊的游戲《英雄聯盟》。
“這臺幀率更高的其實是英特爾的集成顯卡Iris Pro。”施浩德得意的將大大的機箱移開，拿出一個小小的i7處理器盒子。
多年以來，集成顯卡一直以性能積弱，無法玩大型游戲而被詬病，而英特爾此次的演示目標便是向外界證明其圖形處理能力已經今非昔比。
就在此前一天，同樣在IDF上，英特爾-騰訊游戲聯合創新實驗室宣布成立。這個實驗室的成立，其目的是和騰訊這個中國最大的游戲巨頭一起優化主流游戲在英特爾處理器上的表現，以擺脫傳統獨立顯卡的束縛。
而就在幾日前，聯想發布了其最新的智能電視插卡技術，其智能電視可以使用一塊帶英偉達（NVIDIA）Tegra K1處理器的升級板升級成一臺性能強大的“游戲機”，其圖形性能號稱超越主流PC。
事實上，隨著硅芯片處理能力越來越強，原來通用計算設備模塊化的設計趨勢已經被打破，融合各種功能的集成化芯片成為主流，這種改變也改變了原來芯片產業的競爭格局。
在之前的PC時代，要玩3D游戲必須配置一塊性能強勁的顯卡，這個道理每個人都知道。而英特爾和英偉達可能是當時用戶選擇游戲PC的“最佳拍檔”了，用英特爾的處理器配英偉達到顯卡玩3D游戲成為最主流的搭配。然而當集成時代到來這兩家的關系也變得微妙起來。
英特爾從2009年年底開始將自己的顯卡核心直接做到了處理器里面，雖然當時其性能仍然不強，對于大型游戲，有些力不從心，但已經可以勝任大部分常規圖形處理需求了。這一舉動大大壓縮了英偉達和其他顯卡廠商的市場份額。
作為圖形領域第一大廠的英偉達似乎對這種趨勢也早有預判，早在2008年，英偉達便推出了基于ARM構架通用處理器品牌Tegra，主打圖形游戲性能，集成英偉達的顯示核心。
由于其在ARM處理器領域起步太晚，相關積累并不充足，特別是在低功耗以及通訊技術方面的欠缺，Tegra在ARM的主戰場——手機平臺上并沒有打開局面。在小米使用Tegra之前國內估計都沒有多少人知道英偉達在生產移動處理芯片。
為了改變這種情況，2013年英偉達推出了跨界設備SHIELD，首次以Android操作系統為載體，期望以掌上游戲機的形式推廣其Tegra產品。
雖然SHIELD設備并不是很成功，但它卻給了設備商們很好的啟示，那便是可以用Tegra在非PC平臺上實現高品質的游戲體驗。聯想智能電視S9此次的嘗試，其實就是把SHIELD以插卡形式搬到了電視上。
當然講到游戲，那就不得不提英特爾的老對手，千年老二AMD了。在PC市場每況愈下，主流市場幾乎被英特爾壟斷的情況下，AMD轉戰游戲主機市場。AMD將原來的IBM CELL處理器擠落下馬，贏得了兩大最主流的次世代游戲主機的訂單。
微軟和索尼最新的游機XBOX One和PS 4都采用了AMD的方案。AMD方案最大的特色也是將CPU和GPU融合在一起，從而提供了強大的圖形能力。
其實最早提出CPU和GPU融合概念的便是AMD。2006年AMD收購了顯卡廠商ATI，2008年AMD就啟動了名為“Fusion”的處理器顯卡融合計劃。但由于研發進展不順利，率先宣布方案的AMD在實際產品上卻落后了。還好其贏得游戲主機大單，讓連年的虧損的AMD有了喘息的機會。
當然，正在PC、XBOX、PS或者是智能電視上玩的不亦樂乎的你，肯定沒有什么閑工夫來關心你的游戲到底是跑在什么芯片上。但實際上，你的選擇，正和這些芯片廠商神奇的互動著。也許是芯片廠商主導了你能玩到怎樣的游戲，也許是你對游戲的選擇改變了這些廠商的命運。
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