每一次技術(shù)革命都是一次產(chǎn)業(yè)格局的洗牌。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，首先沖擊的就是PC時(shí)代的最大受益者：Wintel聯(lián)盟—微軟和英特爾。
蘋果重新定義手機(jī)，開辟了平板市場，這一切讓移動互聯(lián)網(wǎng)有如一場颶風(fēng)席卷而來，PC行業(yè)受到了前所未有的沖擊。面對蘋果對產(chǎn)業(yè)的顛覆，傳統(tǒng)PC領(lǐng)袖—英特爾與微軟面臨“泰山壓頂”之境已經(jīng)很久了。
10月中旬，英特爾發(fā)布了2012年第三季度的財(cái)報(bào)，營收為135 億美元，同比下滑5.5%；凈收益為30億美元，同比下滑14%。11月21日，就在首屆英特爾移動互聯(lián)技術(shù)峰會在深圳召開的前一天，英特爾CEO歐德寧宣布提前退休。
與這些“退”同時(shí)進(jìn)行的還有“進(jìn)”。 11月19日，基于英特爾Atom（凌動）處理器的摩托羅拉MT788高調(diào)發(fā)布，這是第七款英特爾“芯”手機(jī)。退與進(jìn)之間，今年也被英特爾正式命名為移動互聯(lián)元年。
沒有永遠(yuǎn)的聯(lián)盟，只有永遠(yuǎn)的利益。無論是英特爾、微軟還是蘋果、谷歌，在新的市場面前都有新的選擇，或分崩離析，或待價(jià)而沽，或重新組合，一切都在變化中。
只有擁有市場、擁有實(shí)力，才能擁有話語權(quán)。英特爾的CEO捍衛(wèi)了英特爾在PC領(lǐng)域的霸主地位，但卻缺少對移動互聯(lián)未來的遠(yuǎn)見，錯誤地賣掉了Xscale處理器，犯下“史上最大的失誤”，錯失了進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的有利時(shí)機(jī)，并讓老對手高通的市值首次超越英特爾。如今，英特爾不得不重新補(bǔ)課，向移動互聯(lián)轉(zhuǎn)型。
但這次轉(zhuǎn)型注定不容易，讓大象跳舞難上加難。英特爾在極力謀求移動互聯(lián)時(shí)代的話語權(quán)。結(jié)果，或許要到2014年才能見分曉。
ARM與X86的“功耗”戰(zhàn)爭
有人說，英特爾今年終于談到了功耗。其實(shí)早在三年前，英特爾已經(jīng)開始在為降低凌動的功耗而努力。
當(dāng)時(shí)有高通的某高管強(qiáng)調(diào)“Snapdragon（高通的手機(jī)處理器）不需要風(fēng)扇來散熱”，針對的就是英特爾的凌動。
高通的低功耗芯片基于ARM架構(gòu)設(shè)計(jì)，而英特爾當(dāng)下困境的根本癥結(jié)其實(shí)就來自ARM這家公司。
ARM作為“IT業(yè)上游的上游”，設(shè)計(jì)了大量高性能、廉價(jià)、耗能低的RISC處理器、相關(guān)技術(shù)及軟件，并做技術(shù)授權(quán)，是一家IP（知識產(chǎn)權(quán)）公司。
ARM其實(shí)代表的是一種設(shè)計(jì)思想—低功耗、低成本，因而，當(dāng)人們質(zhì)疑英特爾Atom芯片的高功耗時(shí)，一定會拿“ARM架構(gòu)”說事。英特爾的X86架構(gòu)，有著高性能的同時(shí)也有著高功耗，被業(yè)界認(rèn)為不適合用于手機(jī)。
事實(shí)上，ARM架構(gòu)和英特爾的X86架構(gòu)，完全是兩個設(shè)計(jì)思想，其本源就不同。
“采用ARM架構(gòu)的最大優(yōu)勢當(dāng)然是低能耗，但其本質(zhì)上就是手機(jī)，在架構(gòu)、在功能上，與電腦并不相同。”業(yè)內(nèi)分析人士張宇說道。
ARM架構(gòu)天生就是為手機(jī)、為移動而設(shè)計(jì)，而英特爾的X86出身自計(jì)算，因而也成為PC時(shí)代的霸主。某種意義上，這是一場通信與計(jì)算的斗爭。
誰是誰非？更本質(zhì)的，這是技術(shù)交鋒、產(chǎn)業(yè)變化的結(jié)果。
更有一點(diǎn)，ARM只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、技術(shù)授權(quán)，由合作伙伴生產(chǎn)處理器芯片，這與英特爾的自己設(shè)計(jì)并生產(chǎn)的商業(yè)模式不同。雖然ARM與英特爾并不在產(chǎn)業(yè)鏈上的同一位置，但基于ARM架構(gòu)的高通、TI（德州儀器）等芯片廠商直接沖擊了英特爾在移動互聯(lián)領(lǐng)域的布局。
PC市場的下滑已經(jīng)世人皆知，但英特爾走向移動互聯(lián)第一個敵人就是ARM架構(gòu)，就是已經(jīng)被詬病良久的功耗問題。
從3年前試水上網(wǎng)本時(shí)，英特爾已經(jīng)在努力降低X86架構(gòu)的功耗。直到去年底，英特爾以“Medfiled”系列為主的凌動芯片殺回智能手機(jī)市場，直到11月19日摩托羅拉MT788的推出，這是第七款基于英特爾芯片的手機(jī)。
英特爾在技術(shù)上的努力、在產(chǎn)業(yè)鏈上快速結(jié)盟的實(shí)力，其實(shí)非常明顯，但現(xiàn)實(shí)往往更為艱難。試用過第一款基于英特爾芯片的聯(lián)想K800手機(jī)的某業(yè)內(nèi)人士稱：“連續(xù)玩半個小時(shí)的游戲，手機(jī)背面明顯發(fā)燙。”
英特爾一直強(qiáng)調(diào)凌動芯片基于X86架構(gòu)，有著天然的高性能計(jì)算的優(yōu)勢，在既要保證計(jì)算優(yōu)勢的同時(shí)，還要降低功耗，這對英特爾來說并不容易。
不過，英特爾今年以來在功耗上進(jìn)展迅速，其凌動處理器Z2760 （研發(fā)代號為“Clover Trail”）高性能雙核處理器—雙核、四線程、主頻最高可達(dá)1.80 GHz的處理器，已經(jīng)可以提供長時(shí)間電池續(xù)航能力，包括超過10小時(shí)的本地高清視頻播放和超過三周的待機(jī)時(shí)間。
雖然手機(jī)芯片的耗電情況并非單純由架構(gòu)決定的，芯片的整體功耗更加取決于軟件和制造工藝而不是處理機(jī)結(jié)構(gòu)。但事實(shí)上，英特爾X86架構(gòu)基于計(jì)算的起點(diǎn)仍決定了其轉(zhuǎn)型的難度。
功耗的大幅下降讓英特爾凌動開始大舉進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，雖然這個過程比業(yè)界想像的慢了一些。
“史上最大的失誤”
看著英特爾艱難降低功耗的英特爾CEO歐德寧，一定已經(jīng)后悔當(dāng)初賣掉Xscale處理器之舉。Xscale處理器基于ARM架構(gòu)，這是英特爾與ARM的短暫交集，而這一處理器正是蘋果iPhone第一代產(chǎn)品所選用的產(chǎn)品。當(dāng)然，被蘋果選擇已經(jīng)是英特爾把Xscale賣給marvell公司以后的事情了。
從創(chuàng)立之初，英特爾其實(shí)是一家以技術(shù)驅(qū)動的公司。1999年，互聯(lián)網(wǎng)熱潮，3G也在全球風(fēng)起云涌，英特爾當(dāng)然也不忽視。在貝瑞特主任下，英特爾在1999年就曾斥資16億美元收購手機(jī)芯片公司DSP。雖然當(dāng)時(shí)并沒有拼過高通，不過，畢竟英特爾的主戰(zhàn)場不在這里，這只是其技術(shù)儲備。而且此后，英特爾投入近百億美元研發(fā)，以至于基于Xscale處理器的StrongARM芯片可以內(nèi)置在PDA、黑莓、手機(jī)、掌上電腦和便攜媒體播放器中，甚至在2005年為英特爾貢獻(xiàn)了2.5億美元的營收。
但2005年歐德寧接替貝瑞特上任后，這一局面發(fā)生改觀。
歐德寧是英特爾歷史上第一個非技術(shù)出身的CEO，歐德寧在初掌大權(quán)后視圖用改革者的視角對英特爾這家技術(shù)驅(qū)動的公司進(jìn)行解構(gòu)。2005年他將英特爾全球組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，圍繞“平臺模式”，英特爾的業(yè)務(wù)被重組為移動、數(shù)字企業(yè)、數(shù)字家庭、數(shù)字醫(yī)療和渠道平臺幾大事業(yè)部。
雖然這一業(yè)務(wù)劃分方式頗有遠(yuǎn)見，但功過相伴，歐德寧的“非工程師”氣質(zhì)讓英特爾有了圍繞市場而進(jìn)行的調(diào)整，也有了“非技術(shù)驅(qū)動”的因素。2006年，歐德寧啟動了新的營銷大戰(zhàn)，投入了20億美元打造“Intel. Leap ahead”（超越未來）及一系列標(biāo)識，以取代安迪·格魯夫時(shí)代創(chuàng)造的“Intel Inside”。
但這一被歐德寧視為與平臺模式互補(bǔ)的營銷計(jì)劃并不奏效，2006財(cái)年，在自身戰(zhàn)略調(diào)整和AMD公司的咄咄逼人之下，英特爾銷售額和利潤分別下降了9%和39%。
此際，英特爾不得已開始實(shí)施裁員大棒，裁掉了1.2萬名員工。Xscale處理器部門被賣掉也正是這一時(shí)期。
缺少對移動互聯(lián)未來的遠(yuǎn)見，非技術(shù)出身的歐德寧犯下“史上最大的失誤”。
“其實(shí)，歐德寧是英特爾內(nèi)部最早預(yù)感到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人之一，他布局的平臺業(yè)務(wù)就有移動，他意識到了移動互聯(lián)時(shí)代，但沒想到它來得這么快，”業(yè)內(nèi)評論人張宇認(rèn)為，甚至歐德寧可能以為英特爾芯片的強(qiáng)大也會在手機(jī)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出色，但事實(shí)上手機(jī)與PC還是有著本質(zhì)的區(qū)別，“基于X86架構(gòu)的凌動芯片想要降低功耗，需要時(shí)間，但在技術(shù)革命面前，時(shí)間往往是最寶貴的，機(jī)會稍縱即逝。”
從2009年借上網(wǎng)本的熱潮開始，英特爾就在功耗上努力，其實(shí)也是補(bǔ)課。
補(bǔ)課的過程很艱難，英特爾為這一失誤也付出了代價(jià)。10月中旬，英特爾發(fā)布了2012年第三季度的財(cái)報(bào)，營收為 135 億美元，同比下滑 5.5%，凈收益為 30 億美元，同比下滑 14%。
11月8日高通發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)預(yù)測后表示，其在市值上首次超過英特爾并認(rèn)為高通會長期保持這一排名。高通鋒芒已經(jīng)蓋過英特爾。
11月20日，歐德寧宣布提前退休，將在明年5月召開的年度股東大會上辭去首席執(zhí)行官和董事職務(wù)，公司管理層交替計(jì)劃也將正式展開并在未來6個月內(nèi)完成。
按照英特爾公司法規(guī)定，歐德寧本應(yīng)在4年后，即65歲之際退休，更值得注意的是，歐德寧是英特爾歷史上唯一一位未擔(dān)任董事長就退休的CEO。
歐德寧時(shí)代，英特爾在PC領(lǐng)域以重磅級酷睿系列產(chǎn)品擊敗AMD，占穩(wěn)霸主地位，但也錯失了進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的有利時(shí)機(jī)。
不可否認(rèn)，歐德寧時(shí)代已經(jīng)提前落下帷幕。雖然英特爾新任總裁人選仍未確定，但英特爾真正的移動互聯(lián)網(wǎng)元年已經(jīng)開始。
單核與多核的戰(zhàn)爭
3年多的蓄勢，雖然是移動互聯(lián)網(wǎng)的新軍，英特爾仍是拿出了自己的獨(dú)家武器。
此刻英特爾第二代“Medfiled”系列為主的凌動芯片殺入智能手機(jī)市場是有備而來，英特爾提出“單核挑戰(zhàn)四核”，以超線程技術(shù)終結(jié)手機(jī)“核”戰(zhàn)爭。
當(dāng)下飛速發(fā)展的智能手機(jī)市場正在重演多年前的PC多核之戰(zhàn)，從單核、雙核到四核，基于ARM架構(gòu)的四核芯片已經(jīng)成了手機(jī)廠商吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)。
手機(jī)與PC不同，手機(jī)極度依賴電池。多核手機(jī)在獲得幾倍于單核手機(jī)的速度的同時(shí)，也為之付出幾倍的電池消耗，犧牲了手機(jī)最寶貴的待機(jī)時(shí)間?；谶@個基本常識，業(yè)界人士指出，宣稱的四核手機(jī)其實(shí)通常只有兩核在工作，個別情況下才同時(shí)啟動四核，但這樣也會消耗大量電能。
連諾基亞CEO埃洛普都曾嘲諷：“除非要放在口袋里取暖，否則根本不需要四核手機(jī)。”而市場之所以需要四核，原因在于智能手機(jī)應(yīng)用之多，以及越來越多的手機(jī)游戲需要更高的處理性能。“而這，正是英特爾的優(yōu)勢。”英特爾中國區(qū)董事總經(jīng)理黃節(jié)如此說道。
英特爾從奔四處理器開始，引入了英特爾超線程技術(shù)。這一殺手锏引入智能手機(jī)之后，可以讓每個處理器核心同時(shí)運(yùn)行兩個任務(wù)，實(shí)現(xiàn)單核系統(tǒng)的雙向處理，帶來更敏捷的用戶界面響應(yīng)、更快速的網(wǎng)頁下載以及同步運(yùn)行多個應(yīng)用。“單核比拼，那是我們欺負(fù)ARM”，在英特爾移動通信事業(yè)部負(fù)責(zé)技術(shù)和產(chǎn)品的總監(jiān)洪力看來，單純比拼核的數(shù)量不能帶來手機(jī)性能的提升。
單核還是四核，“核”并不重要。摩托羅拉移動技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟對時(shí)代周報(bào)記者表示，手機(jī)性能其實(shí)是綜合比拼，芯片性能、屏幕大小、軟件等，消費(fèi)者看重的是綜合體驗(yàn)，買手機(jī)無需迷戀硬件。
新的合縱聯(lián)橫
無論是英特爾還是微軟，都在移動互聯(lián)時(shí)代苦苦努力，以期重振PC領(lǐng)域的霸主地位。2011年9月同時(shí)發(fā)生的兩件事，已經(jīng)證明 Wintel聯(lián)盟在移動互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)形同虛設(shè)。
去年9月，英特爾擁抱谷歌安卓系統(tǒng)，微軟開始支持ARM架構(gòu)的芯片。無論是微軟，還是英特爾都在突圍。新的合縱聯(lián)橫，事實(shí)上，對整個行業(yè)發(fā)展有利，這也是業(yè)界期待已久的結(jié)果。
今年10月，微軟基于Windows 8的Surface RT平板電腦選擇了ARM架構(gòu)的芯片，但同樣，英特爾進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域選擇的也是谷歌的安卓系統(tǒng)。
沒有永久的聯(lián)盟，也不是誰背叛誰，在商言商，于自己發(fā)展有利，才是根本。但從更本質(zhì)來看，Wintel聯(lián)盟的打破，新合縱聯(lián)橫于行業(yè)發(fā)展有利。
英特爾全面擁抱谷歌，微軟支持ARM架構(gòu)，徹底打破了PC與通信陣營的界限。對廠商來說，不用再站隊(duì)，可以自由采用任何架構(gòu)、任何軟件系統(tǒng)，將使整個移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大提速。
“這就像一個老運(yùn)動員來到智能手機(jī)的新賽場，英特爾既有自己的優(yōu)勢，同樣面臨諸多新挑戰(zhàn)，至少目前我們看到了踏實(shí)的起跑，這場移動芯片的競技，誰輸誰贏對消費(fèi)者來說并沒有多大意義，我們需要更多的競爭，才能讓智能手機(jī)越來越聰明，越來越實(shí)惠。”煮機(jī)網(wǎng)CEO張濤如此說道。
談到英特爾當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)，張濤認(rèn)為，英特爾芯片與安卓系統(tǒng)的應(yīng)用的兼容問題讓人擔(dān)憂，“畢竟移動操作系統(tǒng)基本都是基于ARM架構(gòu)平臺開發(fā)的，具有最好的兼容性，而英特爾此時(shí)才進(jìn)入，對于之前的系統(tǒng)和應(yīng)用是否會存在兼容問題？”目前可以看到英特爾在這方面的努力，包括應(yīng)用商的深度合作以及對開發(fā)者的支持。不過，路還很長。
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師洪波對英特爾的前景也提出了幾分擔(dān)憂：“因?yàn)锳RM架構(gòu)在計(jì)算能力上的進(jìn)步速度非常快。雖然Windows RT目前是個殘缺的系統(tǒng)，但它選擇了ARM架構(gòu)，實(shí)在等不及英特爾。”洪波認(rèn)為，“英特爾現(xiàn)在所能選擇的，恐怕只有：1.祈禱凌動盡快成熟；2.ARM進(jìn)步慢一點(diǎn)。還能怎樣呢？它又不能拋棄X86。”
從目前已經(jīng)推出的七款英特爾“芯”手機(jī)來看，在智能手機(jī)領(lǐng)域，英特爾仍然在跟跑階段，雖然已經(jīng)開始跟上移動互聯(lián)市場節(jié)奏，但還并沒有達(dá)到它自己預(yù)期的“領(lǐng)跑”目標(biāo)。
盡管挑戰(zhàn)巨大，轉(zhuǎn)型艱難，英特爾已經(jīng)在移動互聯(lián)領(lǐng)域發(fā)力，英特爾公司產(chǎn)品架構(gòu)事業(yè)部副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤說：“這對于我們來講是一個漫長的馬拉松而不是一個短跑比賽。”
先跟跑，再領(lǐng)跑，拿出在計(jì)算、功耗各方面實(shí)力超群的移動終端芯片，這才是英特爾的決戰(zhàn)時(shí)刻。
11月初，英特爾大中國區(qū)總裁楊敘來到深圳，與深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)圈的企業(yè)有一次深度溝通。“我們需要的是性能穩(wěn)定、性價(jià)比高，而且易于開發(fā)的手機(jī)芯片，”已經(jīng)代工數(shù)千萬部手機(jī)、目前正在打造自己獨(dú)立品牌的優(yōu)美通訊科技有限公司CEO邵國光問楊敘：“英特爾何時(shí)能提供這樣的芯片？”
楊敘思考片刻，回答道：“2014年。”
京公網(wǎng)安備 11010502049343號