IHSiSuppli預(yù)測，2012年的全球智能終端市場將達(dá)到6.75億的規(guī)模，而中國市場將分走1.32億，這與2011年相比，增長至少翻一番。“如果下半年有大量600元以內(nèi)的智能機(jī)出現(xiàn)，這個(gè)數(shù)字還有上調(diào)的機(jī)會(huì)。”IHSiSuppli研究總監(jiān)王陽說。
盡管市場巨大，但是競爭激烈，利潤也隨之被拉低。盡管目前中國終端芯片廠商紛紛推出新的終端芯片解決方案，但是對他們而言，在面對強(qiáng)手如林的芯片市場，如何能夠活下去則是最關(guān)鍵的問題，更何況他們期望活得更好。
優(yōu)勢在于本土化
本土化，一直作為中國芯片廠商所引以為豪的屬性。
與國際芯片廠商相比，“中國芯片廠商比較貼近市場、了解市場，可以按照客戶的需求,在公司內(nèi)部很快地進(jìn)行決策流程，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合客戶需要的定制方案。此外，政府出臺的政策，如《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等，對中國芯片廠商而言,因具有地理優(yōu)勢，更容易掌握政策從出臺到實(shí)施的脈動(dòng)，進(jìn)而提出相對應(yīng)的解決方案”，聯(lián)發(fā)科技中國區(qū)總經(jīng)理呂向正告訴記者說。
芯片廠商根據(jù)客戶需求，快速做出決策，這也符合目前電子產(chǎn)品，尤其是移動(dòng)終端生命周期短、產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快的特點(diǎn)。
此外，由于目前終端產(chǎn)業(yè)兩極分化比較明顯，蘋果、三星等企業(yè)較為強(qiáng)勢，芯片廠商對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)相對較少。
“但是在中國市場上，終端對產(chǎn)量和更新速度的要求卻是世界第一，這就給了展訊、聯(lián)發(fā)科技等企業(yè)很大的優(yōu)勢。”IHSiSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍表示，由于后者都是華人文化主導(dǎo)的公司，這可以降低其與客戶的溝通成本，并且由于公司結(jié)構(gòu)扁平化，能夠快速響應(yīng)，迅速滿足客戶需求，這也是國際大公司很難比擬的。更何況，中國的終端企業(yè)中有太多的小公司，這對國際芯片廠商而言，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
留給中國廠商的機(jī)會(huì)
從近期臺北國際電腦展上來看，由于中國市場對千元智能終端的熱捧，高通、博通等國際芯片廠商正在向下拓展其低端處理器的性能。盡管這部分市場的利潤已經(jīng)在競爭的壓力下不斷縮減，但他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^量的優(yōu)勢進(jìn)行彌補(bǔ)。而在此前，這一芯片市場一直被聯(lián)發(fā)科、晨星半導(dǎo)體、展訊等所主導(dǎo)。
不過，對中國芯片廠商而言，在面對巨大市場壓力的同時(shí)，仍有機(jī)會(huì)與國際巨頭競爭。顧文軍認(rèn)為中國芯片廠商仍存有機(jī)遇。
快速的產(chǎn)品更新?lián)Q代，可以給中國廠商翻盤的機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，盡管在技術(shù)上，中國廠商可能落后一代，但是隨著其不斷發(fā)展，可以在未來跟上國際廠商的發(fā)展。與此同時(shí)，中國市場由于進(jìn)入門檻低，這就可以為中國廠商測試驗(yàn)證和進(jìn)入市場提供一個(gè)更為容易的平臺。此外，中國廠商一直對服務(wù)和價(jià)格的追求更多，所以“中國廠商可以采用暫時(shí)犧牲利潤的方式，先尋求市場占有率”。
從下游手機(jī)市場來看，呂向正表示，國產(chǎn)品牌在面對中國終端市場時(shí)具有本土化的優(yōu)勢，這也為中國芯片廠商帶來了更多的機(jī)會(huì)。
日前咨詢機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，中國智能手機(jī)市場的前六大品牌中，國產(chǎn)品牌有4個(gè)，分別是中興、華為、聯(lián)想和酷派。
此外，呂向正還認(rèn)為，中國有完整的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計(jì)、封裝到測試，皆可在本地完成，而且周期相對較短，“我們的確比國外芯片廠商掌握了更好的市場契機(jī)”。
從網(wǎng)絡(luò)制式來看，中國有自主的4G標(biāo)準(zhǔn)，隨著愈來愈多的芯片廠商投入到TD-LTE方案中，“這也是中國芯片廠商的一大機(jī)會(huì)”。
事實(shí)上，展訊等其他芯片廠商也認(rèn)識到了這一發(fā)展機(jī)遇。展訊副總裁康一在今年的展訊新品推介會(huì)上表示，在2011年因?yàn)樵赥D-SCDMA上推出了40納米芯片，所以“我們基本橫掃市場”，這對展訊來講具有里程碑意義，而這帶來的連鎖反應(yīng)還在持續(xù)。
應(yīng)對挑戰(zhàn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，芯片廠商、手機(jī)制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營商等上下游產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)行緊密的合作。這在呂向正眼中是未來發(fā)展的必然趨勢。而近期多家互聯(lián)網(wǎng)公司相繼投入做終端市場就是一個(gè)很好的例子。
“對于芯片廠商來說，高集成度、高性能的解決方案，提供硬件架構(gòu)和加強(qiáng)AP投入是在面對產(chǎn)業(yè)整合的趨勢時(shí)必須要努力的方向。”呂向正說。對聯(lián)發(fā)科技而言，其第三代智能手機(jī)芯片業(yè)正在朝著這個(gè)方向努力，其將能提供高性價(jià)比，3D圖像性能、最新裸視3D處理能力，以及聯(lián)發(fā)科技數(shù)字電視平臺的相關(guān)技術(shù)。
顧文軍也認(rèn)為，中國芯片廠商要拓寬自身產(chǎn)品線，起到“失之東隅收之桑榆”的效果，同時(shí)加強(qiáng)自身積累，尋求自己的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)積累。此外，加強(qiáng)對第三世界和中小客戶市場關(guān)注與投入也可以起到一定的作用。
事實(shí)上，展訊、星辰半導(dǎo)體等芯片廠商在提供解決方案的同時(shí)，已然注意到這一市場需求。
針對近期發(fā)布的一系列產(chǎn)品，星辰半導(dǎo)體中國區(qū)總裁林永育表示，這些產(chǎn)品包括2G、TD、WCDMA等內(nèi)容，使得其在產(chǎn)業(yè)鏈周邊的配套更加齊全。
展訊通信市場總監(jiān)汪學(xué)良透露，展訊在非洲提供的解決方案中支持雙T卡（指小型存儲(chǔ)卡），用戶可以直接將兩張T卡插入手機(jī)，兩個(gè)T卡直接對口，方便沒有電腦的用戶進(jìn)行兩張卡互相間的拷貝，用戶體驗(yàn)將得到很大改進(jìn)。這也是展訊在CMMB和南美手機(jī)電視方面的主要解決方案。
展訊軟件產(chǎn)品總監(jiān)郭維學(xué)則表示，在功能手機(jī)的軟件加上手機(jī)應(yīng)用運(yùn)行和平臺，可以為用戶在功能手機(jī)上提供更好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
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