2009年被業內人士認為是led液晶電視在中國的發展元年,并預計LED液晶電視在中國市場的推廣可能只要短短2年的時間,于2011年便會實現全面的普及。記者注意到,此前,CRT電視在中國市場的推廣普及經歷了20多年時間,而以LCD為代表的平板電視在中國市場的推廣普及只經歷了短短的10年時間。
日前,海信突然發力,推出K16系列的高性價比的LED液晶電視產品,該系列產品覆蓋了當前國內平板電視市場銷售的所有主流規格。據了解,一款24英寸K16系列LED液晶電視的終端售價僅為1999元,一款26英寸終端售價僅為2699元,逼近普通CCFL液晶電視的價格水準,一款32英寸的市場售價也僅有3999元,而目前市場上功能相當的32英寸CCFL液晶電視的市場售價則在3500元左右。這意味著,自LED液晶電視進入市場銷售以來,一直阻礙這一產品普及的“價格瓶頸”由海信率先打破,這也將大大縮短LED液晶電視在中國市場的普及速度。
目前,三星、夏普、索尼等品牌的LED液晶電視,相對于普通液晶電視的市場售價相差高達數千元,最高的差價則突破了1萬多元。雖然,與普通液晶相比,LED液晶的外觀更顯輕薄、色彩更加靚麗、節能性也顯著提升,但面對如此大額的市場售價差,使得許多消費者望而止步,也極大地制約了LED液晶電視在中國市場的普及應用。諸多業內人士表示,一旦LED與普通液晶電視間的價格差縮小到20%以內,將會在短期內推動LED液晶電視在平板市場上的規模化擴張。
中國市場學會理事李德俊教授也認為,近年來,海信通過對技術的不斷升級創新,形成了在制造工藝、成本控制、產品功能差異化上的優勢,并最終在終端市場競爭中脫穎而出,成為LED液晶電視的專家企業,此次推出“普及型”LED產品,在短期內將快速刺激市場需求的提前釋放,從而提前將國內平板市場拉入LED時代。海信此舉有利于國內企業在LED液晶電視上的競爭優勢聚集與提升。
海信電器總經理劉洪新則表示,每一次的技術進步都將會推動產品價格在市場上的讓步,我們持續不斷的技術創新和大規模生產,為降低市場售價創造了良好的條件,讓更多的消費者享受到“高性能價格比的新產品”,這是海信應承擔的企業社會責任。
記者注意到,與此前市場出現的普及型產品有所不同的是,此次海信推出的普及型LED液晶電視,雖然在產品售價上出現了較大幅度的下調,但產品的品質、功能、技術、工藝等其它細節上并未“縮水”。相反,海信K16系列產品除了采用LED背光源技術之外,還擁有海信最新推出的“藍擎”網絡平臺,融入了Widget多任務操作系統、藍光高清,魔方影音等獨特功能,實現了“降價提質”。
對此,海信電器相關人士表示,由海信率先發起的這一輪LED液晶電視價格普及潮,主要得益于企業在LED液晶電視技術上的成熟與完善。目前,海信僅在LED背光源領域就已經申請并取得了100多項專利技術,同時海信電器還是LED國際背光標準的牽頭起草單位。
海信通過自主技術創新手段實現了成本下降,最終成本控制優勢直接作用于終端市場上,從而實現了從技術優勢向市場優勢的過度。未來,隨著海信LED液晶電視市場銷售規模的快速提升,這還將反向作用于海信在上游原材料以及制造環節的規模化優勢提升,最終構建了“技術+規模”的雙向驅動力量。
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