舊logo 新logo
沃達豐近日宣布改變品牌戰略定位，在36個國家/地區更新品牌形象。10月6日，沃達豐推出新的logo和公司口號。
新的logo更加突出了沃達豐自1998年啟用的“單引號”logo。新的“單引號”logo由原來的3D設計改為更簡潔的2D設計。新的口號“未來激動人心，準備好了嗎？”取代了沃達豐在2009年推出的“賜予你力量”口號。
為此，沃達豐組織了公司33年歷史中最大的一次廣告活動，以提高用戶對品牌的認識。
此次沃達豐改變品牌戰略定位的主打電視廣告講述了人類之間互動如何隨著時間的推移而不斷變化。正如這個時長60秒的廣告所想要表達的，沃達豐集團首席商業運營和策略官Serpil Timuray說：“我們的新品牌定位旨在體現沃達豐的使命和宗旨，以幫助我們的客戶和社區適應與繁榮，因為這些顯著的新趨勢重塑了世界。”
這是一次強調“未來”的變革。在進行品牌改革之前，沃達豐還委托咨詢公司對可能改變家庭、工作、生活的十大新興趨勢進行了調查。
沃達豐更改品牌形象是為了幫助用戶適應已經被新趨勢顯著改變的世界。這也是對所有電信運營商所面臨的挑戰的總結。
沃達豐表示，隨著科技領域新興技術對社會產生積極的深刻影響，（我們）有理由對未來持有樂觀態度。
業內巨頭對未來充滿自信總是一件好事。在過去的5年里，包括沃達豐在內的全球電信運營商都經歷了被顛覆的命運。新技術和新競爭對手改變了所有規則，電信運營商們都不得不應對深刻的結構性變化。
電信運營商們都在思考未來：在語音和短信已走向免費，移動數據的價值也在快速下滑的當下，電信運營商們必須向用戶證明自己所收取的月資費是合理的。他們尋求新的收入，并努力嘗試如何提供更好的客戶參與度和品牌價值。但是，目前的情況是，可以被視為收入來源的新支柱性業務并沒有明確，而運營商投入更多精力提供的大量連接，雖越來越成為人們生活必不可少的部分，但卻因為網絡的不可見性，使得運營商的身份更加隱于幕后。
在這種情況下，在電信運營商和客戶之間創建一種情感聯系，將與用戶的互動變成有價值的參與，成為電信運營商們最需要考慮的問題。
成功的運營商將會是那些具有敏捷性，最快擁抱變革的運營商。最重要的是，這意味著有效地傳達積極的信息，同時幫助客戶選擇可以適應變革的技術。
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