品牌貌似是一個(gè)無(wú)形的存在，但當(dāng)我們想到品牌的力量時(shí)，卻能真切感受到它的強(qiáng)大。安防企業(yè)的品牌建設(shè)亦是如此，它并不是一種抽象的存在，任由你夸夸其談，而是貫穿企業(yè)的整個(gè)發(fā)展歷程，與產(chǎn)品、技術(shù)、人員、管理、營(yíng)銷等元素息息相關(guān)的生命力所在。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，安防行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日漸凸顯，那么，安防企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)，才能屹立于市場(chǎng)而不倒呢？

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，凸顯品牌價(jià)值

繼2012民用安防市場(chǎng)的爆發(fā)年之后，人們對(duì)2013的安防市場(chǎng)普遍持樂觀態(tài)度，尤其是高清監(jiān)控的迅猛發(fā)展，更使人們相信安防業(yè)的前景可觀。但我們也不得不正視的現(xiàn)實(shí)是，安防界的品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈了。

隨著民用安防市場(chǎng)的崛起，國(guó)外IT巨頭如惠普、思科等也開始進(jìn)入安防業(yè)，另外，除去三星、索尼這種傳統(tǒng)兼做安防的企業(yè)外，像康佳這種行業(yè)相關(guān)性企業(yè)也開始拓展安防業(yè)務(wù)，而無(wú)論是從技術(shù)、管理還是公信力等角度看，這些國(guó)外品牌巨頭的進(jìn)入都給我們的民族安防企業(yè)帶來(lái)不小的壓力。

然而，值得欣慰的是，近幾年我國(guó)民族安防品牌的上升勢(shì)頭較為明顯，最初的安防界有大量廠商都是做OEM的，但在發(fā)展的過程中，這些廠商逐漸發(fā)現(xiàn)做自己品牌的重要性給別人做代工永遠(yuǎn)都會(huì)陷入“高產(chǎn)低利”的惡性循環(huán)之中，唯有建立自己的品牌，才能得到高利潤(rùn)，而唯有增強(qiáng)企業(yè)自身的盈利能力，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。

而且，值得一提的是，伴隨安防行業(yè)發(fā)展的不僅僅是企業(yè)自身的品牌意識(shí)，還有他們緊跟形勢(shì)的品牌建樹與行為。據(jù)了解，無(wú)論是歷年舉辦的展會(huì)、還是十大評(píng)選、行業(yè)論壇等活動(dòng)，參與報(bào)名的企業(yè)愈發(fā)之多，這其中除去逐年新增的安防企業(yè)之外，還有一大批是對(duì)品牌有了新的認(rèn)識(shí)之后想付諸于理性行動(dòng)的企業(yè)，他們希望能在與同行的各種對(duì)接場(chǎng)合展示自己，尋找專業(yè)交流和利益對(duì)接，讓企業(yè)品牌在這種開放式的參與和展現(xiàn)中越來(lái)越強(qiáng)大。

品牌建設(shè)是項(xiàng)浩大工程

品牌建設(shè)是一項(xiàng)浩大的工程，要成功建立起一個(gè)品牌需要長(zhǎng)期和大量的投入，而這些投入不僅包括產(chǎn)品層面、服務(wù)層面，還包括廣告，各種社會(huì)活動(dòng)等。“打造自主品牌”成為民族企業(yè)崛起的關(guān)鍵因素。任何一個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，企業(yè)越是要注重品牌的打造。將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，利用技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷管理創(chuàng)新，來(lái)促使品牌知名度的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而完善公司的盈利模式。

未來(lái)幾年我國(guó)安防行業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)前景，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ杂?jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等眾多新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用將促進(jìn)了安防產(chǎn)業(yè)革新性的發(fā)展。安防行業(yè)發(fā)展至今，正朝網(wǎng)絡(luò)化、高清化、智能化方向迅猛發(fā)展，也成為了引領(lǐng)整個(gè)安防行業(yè)發(fā)展的技術(shù)方向。高清是前提，網(wǎng)絡(luò)化和智能化緊隨其后。高清是安防監(jiān)控行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，也是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。

安防企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)種種精華的濃縮，不僅僅是企業(yè)外化的符號(hào)，更是企業(yè)巨大的正能量。安防行業(yè)不乏品牌塑造成功的案例。海康大華的品牌建設(shè)之道早已被業(yè)內(nèi)熟知并津津樂道。而那些正在崛起的大中型企業(yè)的品牌建設(shè)之道更值得業(yè)內(nèi)人探討與學(xué)習(xí)。

1、明晰定位，厚積薄發(fā)

“養(yǎng)軍千日，用軍一時(shí)”，品牌建設(shè)之道更是如此。縱觀行業(yè)內(nèi)被人熟知的安防大咖，大多經(jīng)歷了沉寂多年后“破繭成蝶”的騰飛。外銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，企業(yè)如何在新環(huán)境中凸顯自我，品牌定位必不可少。盤點(diǎn)業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型成功的外銷企業(yè)，深圳市同為數(shù)碼科技股份有限公司堪稱代表之一。09年回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深圳市同為數(shù)碼科技股份有限公司面對(duì)相對(duì)空白的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，首先采取了差異化營(yíng)銷方式，利用高性價(jià)比的產(chǎn)品聚焦目標(biāo)市場(chǎng)（中高端DVR市場(chǎng)）。“差異化營(yíng)銷”是同為回歸國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)定位，通過培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶達(dá)到比競(jìng)爭(zhēng)者更容易滿足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷方式，走中高端市場(chǎng)，有了明晰的市場(chǎng)定位，同為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌定位便清晰了。

2、內(nèi)外兼修，提升美譽(yù)

品牌像枝脆弱的花朵，需不斷輸送營(yíng)養(yǎng)其方能散發(fā)迷人芳香。無(wú)論是雙匯“瘦肉精”事件，還是肯德基“速成雞”事件，都將家喻戶曉的品牌企業(yè)推上風(fēng)口浪尖，一度受到社會(huì)質(zhì)疑。由此可見品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修，無(wú)論通過技術(shù)和產(chǎn)品建立起來(lái)的口碑，還是通過營(yíng)銷和服務(wù)贏得的信譽(yù)，以及通過企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任彰顯等，都是真正給品牌以填充的鮮活原料，這些都是品牌得以成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)。品牌想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些必不可少。

結(jié)語(yǔ)：

目前，安防市場(chǎng)雖然主要集中在公共領(lǐng)域，但隨著政策支持和社會(huì)發(fā)展，民用安防必將大有作為。而品牌美譽(yù)度作為企業(yè)搶占民用市場(chǎng)的尚方寶劍，必將為企業(yè)帶來(lái)巨大的效益。