運(yùn)營(yíng)商
我們正在迎來(lái)嶄新的時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始逆向收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)雅虎，這家曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)象征的公司，被美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon收購(gòu)。Verizon聲明，該公司已與雅虎達(dá)成最終協(xié)議，以約48.3億美元現(xiàn)金收購(gòu)雅虎的互聯(lián)網(wǎng)及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，并將雅虎與其一年前斥資44億美元收購(gòu)的“美國(guó)在線”(AOL)進(jìn)行整合。
這些年，我們看到了太多互聯(lián)網(wǎng)公司挺進(jìn)電信業(yè)務(wù)的案例，也都在等待互聯(lián)網(wǎng)巨頭們收購(gòu)電信運(yùn)營(yíng)商的事情發(fā)生，可是，我們卻等來(lái)了電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)大型互聯(lián)網(wǎng)公司的并購(gòu)。
在剛剛公布的2016年世界500強(qiáng)企業(yè)中，Verizon名列第30位，Verizon的利潤(rùn)從2015年的62億美元上漲為180億美元，其利潤(rùn)已經(jīng)超越了排名比其靠前的AT&T（132億美元）。
想2008年，微軟曾經(jīng)開(kāi)出近450億美元的天文數(shù)字收購(gòu)雅虎，但遭到后者殘忍拒絕，如今卻賤賣給了Verizon。不過(guò)，這次雅虎并沒(méi)有賣掉所有，其手里的阿里巴巴股票等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)仍值400億美元，與當(dāng)年微軟開(kāi)出的價(jià)碼相當(dāng)，但八年的時(shí)間，雅虎確實(shí)迷失了自己，僅僅依靠幸運(yùn)而存活。
雅虎的巔峰市值突破1250億美元，其價(jià)值超過(guò)現(xiàn)在的2000億水平，雖然已經(jīng)今不如昔，但瘦死的駱駝比馬大，雅虎依然擁有不錯(cuò)的網(wǎng)站價(jià)值。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量分析公司Alexa的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，yahoo.com依然是全球訪問(wèn)量排名第五的網(wǎng)站，僅次于百度，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于淘寶、亞馬遜和推特，電信運(yùn)營(yíng)商Verizon也正是看重了這一點(diǎn)。
面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電信運(yùn)營(yíng)商并非坐以待斃，憑借其強(qiáng)大的財(cái)力也在尋求轉(zhuǎn)型之路。目前，Verizon公司的數(shù)字化業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋在線新聞、娛樂(lè)、博客平臺(tái)和在線廣告等，而Verizon希望視頻和在線廣告能夠成為下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。Verizon聯(lián)手出版和傳媒巨頭Hearst創(chuàng)建了一個(gè)聚焦移動(dòng)內(nèi)容的合資企業(yè)，受眾是新千年一代的消費(fèi)者，內(nèi)容最初通過(guò)Verizon去年推出的Go90視頻平臺(tái)和AOL的兩個(gè)渠道以及第三方網(wǎng)絡(luò)分發(fā)內(nèi)容。隨后，Verizon繼續(xù)深化了同Hearst的合作，宣布耗資1.59億美元收購(gòu)原本由夢(mèng)工廠和Hearst共同持有的AwesomenessTV公司24.5%的股份，共同開(kāi)發(fā)移動(dòng)短視頻內(nèi)容，通過(guò)Go90渠道分發(fā)。
Verizon認(rèn)為，收購(gòu)“美國(guó)在線”并購(gòu)雅虎之后，該公司將成為具有高度競(jìng)爭(zhēng)力的全球頂級(jí)移動(dòng)媒體公司。Verizon計(jì)劃在2020年前全球用戶突破20億，移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收突破200億美元。
借助收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)公司，Verizon不僅挺進(jìn)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也將業(yè)務(wù)布局到全球，而這是以前電信運(yùn)營(yíng)商最大的短板。可以預(yù)見(jiàn)，不僅進(jìn)是美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)這樣做，包括中國(guó)在內(nèi)的其他電信運(yùn)營(yíng)商都會(huì)采取類似行動(dòng)。
電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)了融合之后的未來(lái)將多么美好，AOL CEO阿姆斯特朗就有一段美輪美奐的描述：想象一下，如果一家連鎖酒店向Verizon提供其常客的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以與Verizon的一億移動(dòng)用戶相匹配，再加上AOL自己的用戶數(shù)據(jù)，用來(lái)向用戶提供酒店推廣性的精準(zhǔn)廣告。廣告投放后，連鎖酒店的數(shù)據(jù)和Verizon的數(shù)據(jù)還可以再次進(jìn)行交叉分析，看究竟有多少看到廣告的用戶最終入駐了這家酒店。
在中國(guó)，以中國(guó)移動(dòng)為首的電信運(yùn)營(yíng)商也擁有大量的現(xiàn)金儲(chǔ)備，只要監(jiān)管部門(mén)松手，投資大型互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有任何壓力，特別是，對(duì)于現(xiàn)在市值上被嚴(yán)重“低估”的三大門(mén)戶或者當(dāng)當(dāng)這樣的電商網(wǎng)站，或者網(wǎng)上旅游、游戲與社交平臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商都可以通過(guò)資本控制的方式加以整合，給這些老舊網(wǎng)站注入生命力，由此很可能實(shí)現(xiàn)雙方的共贏，并有可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各取所需發(fā)展起來(lái)。
電信運(yùn)營(yíng)商是付費(fèi)業(yè)務(wù)的堅(jiān)守者，至今還都在堅(jiān)持前向付費(fèi)模式。雅虎是互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式的開(kāi)創(chuàng)者，即內(nèi)容免費(fèi)，門(mén)戶網(wǎng)站通過(guò)廣告流量來(lái)賺錢(qián)?？涩F(xiàn)在我們正在迎來(lái)嶄新的時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司都需要適應(yīng)，至于最后贏家是誰(shuí)，還要待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
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