在當(dāng)前手機(jī)流量需求日益增多的情況下,流量被玩出新花樣了。

12月1日,阿里巴巴宣布,將聯(lián)手三大運(yùn)營(yíng)商向網(wǎng)購(gòu)用戶推“流量錢(qián)包”。據(jù)了解,用戶在淘寶、天貓購(gòu)物或參加商家活動(dòng),就可以獲贈(zèng)一定的流量。這些流量可像零錢(qián)一樣　“零存整取”,提取到手機(jī)號(hào)碼或轉(zhuǎn)贈(zèng)給家人、朋友,兌換成聯(lián)通、移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商的全國(guó)流量包。

不過(guò),通信行業(yè)專(zhuān)家陳志剛認(rèn)為,這些業(yè)務(wù)本質(zhì)上還是在打折賣(mài)流量,不能解決運(yùn)營(yíng)商流量增量不增收的問(wèn)題。

阿里稱實(shí)現(xiàn)了“三贏”

用戶“流量錢(qián)包”里的流量主要來(lái)自商家或淘寶官方的贈(zèng)予,比如在淘寶、天貓店鋪購(gòu)物滿一定額度、參與互動(dòng)游戲,或是收藏、簽到、寫(xiě)評(píng)價(jià)、抽獎(jiǎng)等簡(jiǎn)單動(dòng)作,都可以獲得5M、100M甚至上千M的流量。

用戶每次獲得的流量多少由商家等贈(zèng)予方?jīng)Q定,會(huì)自動(dòng)充至消費(fèi)者的淘寶賬號(hào)中。用戶可以登錄淘寶網(wǎng)或手機(jī)淘寶,在“我的流量錢(qián)包”中查詢流量余額。根據(jù)不同運(yùn)營(yíng)商設(shè)置的30M-1000M不同的檔位,只需一步便可將流量充入手機(jī)號(hào)碼中,提取成功后當(dāng)月生效,全國(guó)不分地域均可使用。

阿里巴巴有關(guān)人士對(duì)記者透露,這項(xiàng)業(yè)務(wù)由阿里巴巴集團(tuán)推出,服務(wù)于阿里集團(tuán)各個(gè)平臺(tái),集團(tuán)委托旗下的虛擬運(yùn)營(yíng)商阿里通信進(jìn)行流量平臺(tái)部分能力的實(shí)現(xiàn),而阿里巴巴作為平臺(tái)方,把整個(gè)流量錢(qián)包的操作鏈路打通,為商家和運(yùn)營(yíng)商牽線,費(fèi)用由商家承擔(dān)。

阿里認(rèn)為,這種模式實(shí)現(xiàn)了“三贏”,對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言,這是一種流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新,開(kāi)辟了新的流量分發(fā)通道；淘寶商家也獲得了一種增加用戶黏性的互動(dòng)工具；消費(fèi)者則在日常購(gòu)物中獲取額外的流量,增加樂(lè)趣。

事實(shí)上,“流量錢(qián)包”并不算新鮮事物。在此之前,電信基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商也推出了類(lèi)似的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。

11月21日,中國(guó)電信旗下的綜合平臺(tái)發(fā)布了流量寶3.0版本,具有流量可賺取、可轉(zhuǎn)贈(zèng)、可兌換、跨三網(wǎng)、不清零等特點(diǎn),使用戶更靈活自由地使用流量。

11月25日,在2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量創(chuàng)新峰會(huì)上,中國(guó)聯(lián)通正式推出了“流量銀行”,用戶只要下載APP或登錄網(wǎng)頁(yè)版“流量銀行”,就能使用流量查詢、存取和購(gòu)買(mǎi)等服務(wù),富余流量還可以轉(zhuǎn)贈(zèng)他人。此外,用戶還可以參加流量平臺(tái)上企業(yè)的推廣活動(dòng),免費(fèi)賺取流量。

流量貨幣化或成趨勢(shì)

值得注意的是,除了基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商外,虛擬運(yùn)營(yíng)商也在爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域。比如虛擬運(yùn)營(yíng)商巴士在線此前就推出了“10020流量銀行”,功能設(shè)置也更具誘惑力。

據(jù)了解,巴士在線流量銀行由兩個(gè)產(chǎn)品模塊構(gòu)成,B2C性質(zhì)具有合約期的流量包產(chǎn)品“流量寶”和C2C性質(zhì)的流量交易平臺(tái)“流量市場(chǎng)”,用戶購(gòu)買(mǎi)“流量寶”后,即可享受12%以上的年化收益,不但可自行使用,還可在“流量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)售變現(xiàn),合約期滿還可以自由續(xù)約。實(shí)際上已經(jīng)將流量進(jìn)行了貨幣化。

事實(shí)上,基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商和虛擬運(yùn)營(yíng)商也的確在這么做。對(duì)于流量銀行產(chǎn)品,中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃,未來(lái)用戶甚至還可以將第三方積分(如信用卡積分、超市會(huì)員積分等)與流量相互兌換,用流量來(lái)進(jìn)行購(gòu)物結(jié)算,真正實(shí)現(xiàn)流量的貨幣化功能。

國(guó)泰君安證券的研報(bào)認(rèn)為,流量銀行已經(jīng)能夠提供賺取流量幣、贈(zèng)送流量幣、發(fā)紅包等功能,其背后對(duì)應(yīng)了強(qiáng)大的入口功能,而構(gòu)筑新入口,運(yùn)營(yíng)商將迎來(lái)價(jià)值重估。

有業(yè)內(nèi)人士表示,本來(lái)運(yùn)營(yíng)商賣(mài)完語(yǔ)音和短信的高價(jià)值周期之后,還可以通過(guò)數(shù)據(jù)流量的高價(jià)值周期多賣(mài)幾年,但現(xiàn)在不到一年時(shí)間,數(shù)據(jù)流量的價(jià)格急速下降,進(jìn)入到數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)格“屌絲時(shí)代”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,從去年到現(xiàn)在,1G流量的實(shí)際價(jià)格已經(jīng)從100元降低到了現(xiàn)在30-50元的價(jià)格。

不過(guò),通信行業(yè)專(zhuān)家陳志剛認(rèn)為,這些業(yè)務(wù)本質(zhì)還是在打折賣(mài)流量,事實(shí)上并不能解決運(yùn)營(yíng)商流量增量不增收的問(wèn)題,進(jìn)一步降低了流量的實(shí)際價(jià)格,而且即使流量貨幣化也面臨法律和政策方面的風(fēng)險(xiǎn)。