前一段時(shí)間，廣電總局對(duì)各路互聯(lián)網(wǎng)公司的電視盒子進(jìn)行了封殺，但中國(guó)電信旗下的悅me卻能夠在這種形勢(shì)下逆市登場(chǎng)，靠的就是與“愛(ài)上電視”合法的IPTV業(yè)務(wù)合作，但這種情況卻隨著17家廣電機(jī)構(gòu)組建的IPTV/OTT產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣布未對(duì)中國(guó)電信授權(quán)而改變。

中國(guó)電信寄予厚望的悅me項(xiàng)目會(huì)因此擱淺嗎？

互聯(lián)網(wǎng)盒子城門(mén)失火，殃及悅me池魚(yú)

電信運(yùn)營(yíng)商這些年深受互聯(lián)網(wǎng)公司OTT業(yè)務(wù)的沖擊，大量的互聯(lián)網(wǎng)公司視運(yùn)營(yíng)商為無(wú)物，把各種OTT業(yè)務(wù)玩的風(fēng)聲水起，所以中國(guó)電信這次也想玩一次OTT，把IPTV升級(jí)為了悅me電視盒子。

何為悅me？悅me是中國(guó)電信智慧家庭產(chǎn)品的品牌，不但可為用戶(hù)提供電視頻道和高清視頻點(diǎn)播服務(wù)，還可以提供衣食住行等便民信息，比如車(chē)輛違章查詢(xún)、快遞信息、菜價(jià)、天氣、設(shè)備及公積金等信息。根據(jù)中國(guó)電信的介紹，悅me與其他互聯(lián)網(wǎng)盒子最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有百路電視直播，還能在48小時(shí)內(nèi)選擇性收看部分電視頻道的不同時(shí)間段節(jié)目。簡(jiǎn)單的說(shuō)，中國(guó)電信希望將悅me打造成數(shù)字家庭的核心終端，與其光寬帶戰(zhàn)略配合，在家庭市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

可是，好景不長(zhǎng)，各地方電視臺(tái)卻向悅me的合作方“愛(ài)上電視”發(fā)來(lái)了討伐照會(huì)，強(qiáng)力阻攔中國(guó)電信與“愛(ài)上電視”的IPTV合作的深入。

這次的“叫停”并不是來(lái)自廣電管理部門(mén)，而是電視臺(tái)直接出手，而出手的電視臺(tái)也是各地方臺(tái)，可見(jiàn)這次悅me的業(yè)務(wù)是對(duì)電視臺(tái)構(gòu)成了沖擊，而“愛(ài)上電視”顯然是觸碰了大家的利益。

電信玩OTT讓地方電視臺(tái)情何以堪？

我們通常說(shuō)的廣電，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司和電信運(yùn)營(yíng)商的時(shí)候，這是一個(gè)整體，但這個(gè)集體內(nèi)部實(shí)際上也是利益紛爭(zhēng)，有中央臺(tái)與地方臺(tái)的矛盾，有地方臺(tái)與地方臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，有電視臺(tái)與有線(xiàn)公司的糾葛，有不同級(jí)別播控平臺(tái)之間的利益分配矛盾，紛繁復(fù)雜的矛盾統(tǒng)一體嚴(yán)重阻礙了任何與廣電行業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)合作與發(fā)展。

本來(lái)IPTV的模式是中國(guó)電信與一級(jí)播控平臺(tái)愛(ài)上電視合作，而具體落地是中國(guó)電信各地公司與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)協(xié)作，然后中國(guó)電信將用戶(hù)的收入分配給一級(jí)平臺(tái)愛(ài)上電視和二級(jí)平臺(tái)地方電視臺(tái)，但是，悅me盒子是愛(ài)上電視和中國(guó)電信直接合作，跳過(guò)了地方電視臺(tái)，這足以引發(fā)地方電視臺(tái)的集體反彈。

悅me出師未捷但仍存轉(zhuǎn)折希望

如此，中國(guó)電信的悅me在推廣之間就遭遇了尷尬，缺失了大量直播內(nèi)容的IPTV注定會(huì)降低其用戶(hù)吸引力，在各路互聯(lián)網(wǎng)盒子之后，電信運(yùn)營(yíng)商的電視業(yè)務(wù)也遇到了難題。

當(dāng)然，中國(guó)電信的悅me并為到山窮水盡的地步，只要順應(yīng)形勢(shì)做些改變，依然可以正常推廣。

一是，廣電系統(tǒng)整體的態(tài)度是對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的這種IPTV開(kāi)口子的，也符合國(guó)家三網(wǎng)融合的進(jìn)程需要，主要是這種合作模式能夠讓廣電系統(tǒng)各個(gè)部門(mén)受益，這就為問(wèn)題的解決提供了大環(huán)境。

二是，電視臺(tái)并未直接與中國(guó)電信對(duì)陣，如果非要在互聯(lián)網(wǎng)公司與運(yùn)營(yíng)商之間做出合作選擇，電視臺(tái)自然是喜歡運(yùn)營(yíng)商。

三是，電視臺(tái)并不是反對(duì)悅me，只是反對(duì)將自己邊緣化的業(yè)務(wù)模式。只要愛(ài)上電視兼顧到各地方臺(tái)的利益，實(shí)現(xiàn)了利益合理分配，各地電視臺(tái)節(jié)目上線(xiàn)就成為了理所當(dāng)然。

電視盒子是趨勢(shì)，沒(méi)有人可以阻擋

從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，運(yùn)營(yíng)商作OTT電視是必然的選擇，而所謂的IPTV注定只是一種過(guò)渡模式，即便各種互聯(lián)網(wǎng)盒子在現(xiàn)在受到不同的打擊，但仍舊會(huì)頑強(qiáng)的生存下來(lái)。對(duì)于廣電系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，與通信運(yùn)營(yíng)商合作比與互聯(lián)網(wǎng)公司合作會(huì)更多的獲取利益，也是最現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略。

中國(guó)電信的悅me并非簡(jiǎn)單的直播電視工具，有這個(gè)功能是錦上添花，即便沒(méi)有，也依然具有存在的價(jià)值和吸引力，所以，中國(guó)電信一定不會(huì)讓悅me半途而廢。相反，我們更需要關(guān)注中國(guó)電信到底對(duì)悅me的核心定位，一個(gè)功能多樣但樣樣稀松的盒子產(chǎn)品不會(huì)在市場(chǎng)中引起多大反響。悅me的成功與否并不取決于是否擁有電視直播。

電信運(yùn)營(yíng)商在遭遇OTT打擊的時(shí)候選擇的是接受與變革，這才造就了如今的轉(zhuǎn)型開(kāi)端，也確實(shí)收獲了不少成績(jī)，至少為未來(lái)?yè)渚攘藢掗煹牡缆罚僖詴r(shí)日，廣電也會(huì)認(rèn)識(shí)到這樣的道理。不管是中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)還是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司，把頭扎在沙子里當(dāng)鴕鳥(niǎo)肯定沒(méi)有出路，抬起頭來(lái)看著路向前走才會(huì)有出路。