9月4日下午，關(guān)于“iPhone6發(fā)布在即，聯(lián)通雙4G優(yōu)勢盡顯”的信息推上幾家科技媒體。未看正文，只是覺得好笑：FDD不是在試商用階段嗎？不是還沒發(fā)正式商用的牌照嗎？怎么就成雙4G了呢？

仔細(xì)想想，這個(gè)噱頭的確是無奈之舉。因?yàn)闊o論在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端銷售甚至營銷宣傳上，移動(dòng)均占優(yōu)，聯(lián)通跟隨不及。

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，三家運(yùn)營商同時(shí)獲得TD-LTE牌照，移動(dòng)組建實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的步子較早，并且牌照一發(fā)放，就開始大步向前。截至今年6月底，移動(dòng)TD-LTE基站數(shù)量已經(jīng)超過40萬個(gè)，覆蓋300多個(gè)城市，預(yù)計(jì)年底將超過50萬個(gè)。而聯(lián)通在獲得了TD-LTE牌照之后，一邊試圖通過3G的42M來代替4G，大力宣傳3/4G一體化，放慢TD-LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度，一邊等待著FDD牌照，當(dāng)前也只是獲得實(shí)驗(yàn)網(wǎng)牌照而已。同樣看上半年情況，聯(lián)通建設(shè)TD-LTE基站5773個(gè)，約為移動(dòng)的七十分之一，覆蓋56個(gè)重點(diǎn)城市，并在16個(gè)城市推進(jìn)TD/FDD混合組網(wǎng)實(shí)驗(yàn)。這樣的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，不用說“雙4G”體驗(yàn)，單4G體驗(yàn)都會(huì)很差。

在終端銷售上，聯(lián)通曾憑借WCDMA產(chǎn)業(yè)成熟性遙遙領(lǐng)先，但卻在2013年讓移動(dòng)翻盤。2013年移動(dòng)版手機(jī)銷量1.55億部，占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場半壁江山。進(jìn)入4G時(shí)代以來，4G手機(jī)入網(wǎng)速度明顯快于3G商用初期，而移動(dòng)版更是占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，根據(jù)工信部對外披露的入網(wǎng)數(shù)據(jù)，移動(dòng)版占比高達(dá)80%。對于高端機(jī)的銷售，盡管聯(lián)通第一個(gè)引進(jìn)蘋果產(chǎn)品，具有豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，但在iPhone 5S銷售之戰(zhàn)上仍然敗北。國內(nèi)某調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)通版iPhone 5S銷量約為移動(dòng)版銷量的一半。

在iPhone 6的營銷宣傳上，電信開始最早，卻不溫不火；移動(dòng)時(shí)間次之，有節(jié)奏發(fā)力；聯(lián)通最晚，有點(diǎn)亂方寸。8月底，移動(dòng)的宣傳攻勢已經(jīng)在媒體上鋪開，也讓用戶明確了一些具體的時(shí)間點(diǎn)及產(chǎn)品價(jià)格：9月4日-9月15日正式預(yù)售，9月19日后正式銷售；根據(jù)屏幕尺寸及存儲(chǔ)的不同，價(jià)格從5288到7688不等。9月1日部分省移動(dòng)甚至已經(jīng)推出網(wǎng)頁版、微信版的預(yù)約入口。達(dá)到了未售先火的效果。而聯(lián)通的宣傳，在9月2日才姍姍來遲，效果有待觀察。

除此之外，筆者還了解到另外兩個(gè)情況：

一是關(guān)于iPhone 6的貨源供給。蘋果公司會(huì)根據(jù)iPhone 5S的銷售情況有節(jié)奏地向三家運(yùn)營商提供產(chǎn)品。目前移動(dòng)版iPhone 5S銷量約為電信、聯(lián)通兩家之和，預(yù)計(jì)iPhone 6初期的供貨量同樣是移動(dòng)占據(jù)大頭。

二是關(guān)于高端手機(jī)的營銷投入。雖然三家運(yùn)營商都在降低營銷資源，但投入到iPhone 6上面，移動(dòng)依然是最多。同時(shí)，迫于降本增效考核壓力，電信聯(lián)通的熱情比以往并沒有提高。

面對種種不利形勢之下，聯(lián)通也只能推出更多的宣傳噱頭，以爭取一定的市場份額。移動(dòng)的“強(qiáng)勢”，蘋果的“偏向”，或?qū)⒊删蛢烧叩碾p贏合作，同時(shí)，也為果粉帶來福音。

1、對于蘋果來說，移動(dòng)的力量是在國內(nèi)站穩(wěn)腳步的重要砝碼。

庫克在2014年第三財(cái)季分析師會(huì)議上曾透露：截至6月30日，iPhone手機(jī)在中國銷量同比猛增48%，是中國手機(jī)市場增速的兩倍，蘋果在中國總營收增長了28%。與之相對比的是，蘋果在全球中國以外地區(qū)銷售額增長不到3%，全球總銷售額增長6%。可見，在全球市場上，中國市場舉足輕重，是提振蘋果銷量與應(yīng)收的主戰(zhàn)場。而在中國市場上，移動(dòng)銷售力度最強(qiáng)勁。近8億的用戶基礎(chǔ)，也讓蘋果感受到與移動(dòng)合作前景可期。

從易觀國際公布數(shù)據(jù)來看，2013年以來，蘋果再未進(jìn)入過中國銷量TOP5。同時(shí)，國際廠商三星、HTC等都在下滑，國內(nèi)廠商華為、聯(lián)想、小米等上升勢頭強(qiáng)勁。在這種情況下，蘋果需要有力的渠道支撐。在商言商，移動(dòng)必將是其站穩(wěn)腳跟的重要砝碼，按前期產(chǎn)品銷量提供訂單的操盤策略已經(jīng)體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

2、對于移動(dòng)來說，蘋果產(chǎn)品是拓展特色業(yè)務(wù)、保有中高端客戶的重要武器。

一方面，4G發(fā)展已有大半年，推出4G終端三四百款，但優(yōu)質(zhì)終端的確不多。在40多萬個(gè)TD-LTE基站、近8億用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，大力銷售優(yōu)質(zhì)的4G終端，對于普及4G網(wǎng)絡(luò)、發(fā)展特色應(yīng)用、建立良好的口碑具有重大的拉動(dòng)作用，iPhone 6的到來恰逢其時(shí)。

另一方面，仍有數(shù)以千萬計(jì)的蘋果用戶使用著聯(lián)通、電信的定制iPhone手機(jī)，用著移動(dòng)的2G網(wǎng)絡(luò)，用戶體驗(yàn)較差，iPhone 6的推出，可以讓這些使用iPhone 4、iPhone 4S等手機(jī)的用戶平滑升級到4G網(wǎng)絡(luò)。也給使用聯(lián)通、電信3G網(wǎng)絡(luò)的用戶一次選擇更佳網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

3、那么，對于用戶來說呢？

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