聽聞中移動要“重啟”自有品牌手機，心中頗為納悶，中移動此舉有何意義？翻舊飯的感覺真地香嗎？據悉，中國移動自有品牌4G手機M811即將于6月上市。有專家認為“選擇推出獨立品牌有助于運營商更加全面地了解終端用戶的需求，但是從產業鏈角度來看，深耕市場多年的手機終端廠商優勢更加明顯，移動推出的自有品牌并不會對這些廠商造成影響。”

對此筆者并不茍同。理由如下：

一是中移動之前的自有品牌手機在市場上掀起過多大的波瀾？用戶認可嗎？效果明顯嗎？答案自然是否定的，否則中移動自有品牌也不會銷聲匿跡了。還記得OPhone系統嗎？最終結果如何了？中移動估計都不好意思回想了吧？

二是目前市場的重點是終端不夠嗎？即使4G上馬之后，中移動的終端產品的覆蓋還是很全面的，無論是引入蘋果iPhone還是三星等老牌國際手機巨頭的鼎力支持，包括國產手機廠商酷派、華為、中興等的全力配合。終端產品的覆蓋還是比較全面的，還需要中移動自己貼牌生產手機嗎？

三是OEM的效果好嗎？其實因為是OEM的產品，即使中移動再把質量關，也難以避免最終走中低端的路線，中低端市場的特點是更迭快，產品種類繁多，可選裕度大。中移動推出自有品牌的手機，品類覆蓋能有多廣？投入又有多少？當合作伙伴的產品都難以消化的時候，中移動自己的品牌的市場份額又會有多大？誠然，中移動可以通過一些活動促銷送手機等來推銷。不過，當合作伙伴之間的利益結構被打亂之后，中移動本身的牢固合作伙伴之間也極易出現裂隙，這時候會不會影響終端廠商的投入和對中移動品類的壓制？這是不得不考慮的問題。

四是市場的需求和空間還有多大?對于4G手機來說，因為是剛剛起步，未來還有一定的增長空間，但是目前國產手機廠商的支持力度非常大，他們的產品覆蓋也很廣。基本在滿足著市場的需求，而用戶真正在意的還是套餐和資費問題，而不會過于糾結手機終端本身的。不過目前4G的資費尤其是流量費用還是普遍較高。

五是中移動宣稱不是為了掙錢。只是想起到市場引導作用。其實如果想引導市場，和合作伙伴之間的協作更緊密一些，都可以解決，而不一定非要在自己不擅長的硬件市場插一杠子。中移動強行介入到手機終端的制造中，如果僅僅是小小的補充，或許也還說得過去，如果想進一步發展，基本沒有空間。

六是會引導低端手機市場的競爭更加激烈。目前4G市場已經出現了千元智能機，這對4G的普及惠眾會帶來一定的益處，但同時也會削弱4G的盈利能力，這又會讓中移動前期大量投入的回報變得戰線拉長。而且運營商主導的產品介入到價格品類爭奪之后，也會給手機制造商帶來更多的壓力，導致市場的競爭尤其是價格區間的變化更加直觀，這對4G的終端迭代還是有一定影響的。