據易觀國際發布的《中國移動閱讀用戶研究報告》報告顯示，截至 2013 年底，移動閱讀活躍用戶達到 4.9 億人。移動閱讀用戶規模的增長也推動了整體閱讀市場的發展。2013 年中國移動閱讀市場規模較 2012 年的 34.7 億, 增長 80.1%,全年達到 62.5 億元。另外，中國移動智能設備普及化程度的加深有效刺激了移動閱讀市場的活躍度，2013 年手機閱讀應用的使用率僅次于手機即時通訊、手機搜索、手機音樂。

報告同時顯示，目前有更多的用戶愿意付費閱讀，接受付費百元以內用戶合計超過 90%，整體上較 2012 年移動閱讀用戶可付費金額提高。

用戶付費渠道方面則呈現多樣化態勢，電信運營商憑借先天優勢依然是移動閱讀用戶付費的主要渠道，目前通過電信運營商渠道付費的用戶占 65.8%。隨著第三方支付在移動終端應用的普及，該支付方式也逐漸覆蓋到移動閱讀業務，占比提高到 14.2%。此外，充值卡充值和網銀支付也逐漸被用戶選擇。