12月18日消息，中國移動總裁李躍今天出席“2013年中國移動全球合作伙伴大會”時宣布，中國移動正式推出新的商業主品牌“和”。
中國移動新商業品牌“和”的整體標識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業新LOGO中央線條顏色一致。
李躍解釋說，新商業品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進技術帶給中國消費者的最佳詮釋。
李躍說，“and和”的中文“和”，意在相應、相諧，是溝通傳意的理想狀態，也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎；中國移動的“和”，是一種積極的態度，是平等的溝通關系和開放的溝通心態，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。
李躍強調，此次新商業品牌的發布，選擇在4G發牌后全球合作者大會的時間點，表明中國移動希望借新商業主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全新的、清晰的全業務品牌認知。
在“和”品牌正式發布的同時，中國移動全新企業LOGO也再次亮相，新的企業LOGO從科技藍變為淺藍和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”。
據了解，在過去的2G時代，中國移動先于競爭對手，按照用戶的差別推出了“全球通”、“神州行”、“動感地帶”三個定位清晰的子品牌，從而將高端用戶、低消費用戶進行了區格，并由此強化了自身的競爭優勢，在國內移動通信市場上占據了極大的主動權。
據悉，“和”品牌未來將作為中國移動的商業主品牌出現，原有的三大業務品牌“全球通”、“動感地帶”和“神州行”將逐步弱化。
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