在2018年里,區塊鏈成為不少行業領域加碼關注及資本市場追逐的熱點,原工信部信息中心工業經濟研究所所長于佳寧甚至指出,“區塊鏈變革是行業’彎道超車’的時機。”
日前,人民創投區塊鏈研究院執行院長趙亞輝依托研究院傳媒實驗室的首份研究成果——《傳媒行業區塊鏈應用發展研究報告》(下文統稱報告),著重分析了傳媒行業在區塊鏈為代表的技術進步下,如何正確看待及應用,進而帶動整個行業的技術發展。
作為曾經的傳媒人,趙亞輝深知傳媒行業的發展現狀及痛點,據他介紹,報告也基于此探討了區塊鏈技術引發的傳媒行業變革,如何打造區塊鏈時代傳媒的新形態,以及該行業的區塊鏈應用趨勢等。
趙亞輝強調,新技術驅動下,當下媒體內容的網絡傳播正呈現移動化、社交化、視頻化、互動化等新的特征和趨勢,不斷生產出更多具有吸引力的融媒體產品。
盡管不少媒體內容為了增強體驗,提升用戶粘性,不斷激發或促進用戶轉發或分享,從而提升用戶規模。但趙亞輝認為,這個過程直接暴露了當下傳媒行業的掣肘問題。
在趙亞輝看來,內容質量良莠不齊,版權保護意識差,網絡用戶的注意力變得稀缺,甚至時常發生信息安全問題……他強調,區塊鏈可以進一步增強內容生產、內容流通與受眾群體的全域性,使得產業鏈協同效應更加明顯。
“媒體應該進一步整合資源,擴展產業鏈,加大整合行業資源和融合力度,驅動媒體轉型升級。”趙亞輝舉例指出,像今日頭條、一點資訊等,完全依托大數據分析技術,不僅讓傳播更為精準,甚至在拓寬渠道多樣化,推進與讀者的互動方面更為高效。“這些新興力量通過平臺戰略、大數據戰略,建立起了中心化的流量基礎,塑造出了新品牌。”而這正是當下傳媒行業最為集中的競爭方面。
“區塊鏈的出現,在其中的將更好地通過去中心化的特性,一改一些內容平臺的壟斷收割模式,避免平臺方借助內容傳播抽走利益,而使利益回歸至內容生產者和用戶的手里。”趙亞輝還強調,區塊鏈行業的發展也離不開傳媒行業的助力。
顯而意見,在前段時間區塊鏈技術引發新聞媒體熱議及報道關注時,衍生了一些為利益驅動的“區塊鏈媒體”,嚴重影響了新聞輿論的環境。因此趙亞輝也建議,“作為新聞媒體,在區塊鏈行業的發展過程中應該發揮積極作用,堅持正確的輿論導向,傳播有價值的內容,促進信息的交流互通。”