據(jù)網(wǎng)易2017年財報顯示：2017年網(wǎng)易在線游戲服務凈收入362.82億，同比增長29.7%。也就是說，在2017年，網(wǎng)易游戲每天都能完成一個“小目標”。世界級的巨無霸公司騰訊，2017年游戲營收更是達到了978億的規(guī)模。
游戲、廣告、電商，一直是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的三大賺錢手段。今天，我們一起談談“區(qū)塊鏈+游戲”：區(qū)塊鏈能夠對“古典游戲”產(chǎn)生什么影響?
“古典游戲”之痛
任何一個行業(yè)，都有其行業(yè)痛點，游戲行業(yè)也不例外。“區(qū)塊鏈游戲”相關的大部分文章，一般都會提到下面一些痛點：
用戶在游戲內的消費不保值，玩家終止游戲，無法帶走自己的資產(chǎn);
開發(fā)者和玩家是對立關系，開發(fā)者為了讓玩家花錢設計了很多“套路”;
玩家無法參與到游戲設計中，只能開發(fā)者喂什么，就吃什么;
……
上面提到的這些“問題”，筆者認為并不是游戲行業(yè)的痛點，而僅僅是玩家的痛點，況且這些痛點并不那么痛，因為所有游戲都有這些問題，然而大家依然玩得很開心。
1. “古典游戲”的真正痛點
如果從用戶的角度來看，一定是看不到最重要、最核心的行業(yè)痛點。其實，游戲行業(yè)最大的痛點在于：
商業(yè)規(guī)則“抹殺”了多樣性，“抹殺”了創(chuàng)意，導致游戲的商品屬性遠遠大于娛樂屬性。
如果你在各類游戲中穿梭過，就不難發(fā)現(xiàn)以下幾個現(xiàn)象：
應用商店或者游戲中心里主推的產(chǎn)品都很一致(App Store除外);
頭條、抖音里打廣告的游戲來來回回就那么幾款，只是換了“馬甲”而已;
把主流的100款游戲都玩一遍，最終可以總結出不到10種玩法，只是細節(jié)上不同而已;
端游玩過的產(chǎn)品，手游上再來一遍，微信小游戲里又來一遍。
2. 痛點根源在于商業(yè)規(guī)則
造成上述這些結果的“罪魁禍首”，就是這個商業(yè)社會的游戲規(guī)則!
筆者作為一名80后，超級瑪麗、拳皇、紅警、CS、魔獸世界，這些曾經(jīng)風靡一時的經(jīng)典游戲都深度體驗過。但自從進入了網(wǎng)絡游戲時代，很少能遇到“真正好玩的游戲”了，因為游戲的商業(yè)規(guī)則改變了。
以前的游戲是“買斷制”，靠游戲內容吸引玩家一次性購買，這個時候越好玩的游戲越暢銷。但從傳奇和征途開始，游戲的商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的變化，投入的金錢和時間越多的人(主要是錢)，越覺得“好玩”。
在這個商業(yè)社會中，誰的變現(xiàn)能力越強，誰就越可能成為這個商業(yè)社會的香餑餑，大量的資源也為之傾斜，那些好玩但不賺錢的游戲就得不到什么資源，成為了小眾游戲。簡單地說，就是：土豪玩家的樂趣碾壓了普通玩家的樂趣。
土豪玩家的樂趣，其實是有一些“套路”可循的，創(chuàng)新太多反而容易跑偏;普通玩家的樂趣，則需要大量的創(chuàng)意和多樣性的玩法。所以，創(chuàng)新在游戲行業(yè)里是一件高風險、低回報的事情。大部分從業(yè)者并不愿意大膽嘗試，只有很小眾的開發(fā)者抱著夢想在不斷創(chuàng)新。殘酷的現(xiàn)實是，這些有夢想的開發(fā)者，大部分都沒賺到錢……
區(qū)塊鏈能否改變這種局面?
1. 不看現(xiàn)在，看終局
區(qū)塊鏈技術能給游戲行業(yè)帶來什么，不應該看目前的狀態(tài)和短期的局面。如果看短期的話，就幾乎只能做博彩，如果做正兒八經(jīng)的游戲，很可能是“999死1生”，看看目前最火的游戲，不是博彩就是資金盤。畢竟，大家都是沖著通過游戲“賺錢”而來。
喬布斯認為，個人電腦會成為未來的趨勢，于是做了蘋果電腦;他認為移動化是未來趨勢，于是做了iPhone。所以，看區(qū)塊鏈對游戲的影響，要盡量看階段性的“終局”，也就是5-10年后，可能會變成什么樣子。
2. 游戲的階段性終局是什么?
如果我們單純地看游戲本身，游戲的變遷基本都是在以下三個維度上進化的：
1. 覆蓋更多用戶的新平臺(主機—電腦—手機);
2. 體驗升級(小霸王—PS—VR—神經(jīng)科學);
3. 盈利模式升級(買斷—免費+內置付費— ?);
從覆蓋更多用戶的新平臺角度來看，已經(jīng)達到了瓶頸，因為手機的覆蓋率已經(jīng)非常高了。從體驗升級角度來看，VR屬于下一次的升級基本成了大家的共識，電影《頭號玩家》已經(jīng)給大家描繪出了 VR 的景象。從盈利模式角度來看，“免費+內置付費”的商業(yè)模式是一次革命，是否還會有下一次革命，現(xiàn)在還無法確定。
如果我們跳出游戲本身，游戲、動漫、電影、小說與周邊衍生品的融合越來越多，已經(jīng)成了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關系。大量的動漫被改編成了游戲，比如《火影忍者》，《海賊王》等一線動漫都已經(jīng)有了游戲產(chǎn)品。一些經(jīng)典的游戲被改編成了影視劇，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》。
這種娛樂行業(yè)的大融合未來會越來越多，越來越深。大家都站在巨人的肩膀上，可以大大提高賺錢的效率。
3. 區(qū)塊鏈是雪中送炭還是錦上添花?
再說說區(qū)塊鏈，筆者認為區(qū)塊鏈有兩個價值點：
技術應用有價值
通證經(jīng)濟有價值
在體驗升級這個維度上，區(qū)塊鏈可能幫不上什么大忙。不過，區(qū)塊鏈可能創(chuàng)造出一些全新的游戲體驗，這些新體驗不是更好，而是完全不同。舉個例子：
如果海賊王做了一套 ERC-721 的角色卡片，當你獲得全球唯一一個路飛卡時，這種體驗是非常不一樣的，因為你第一次真正擁有且獨占了一個動漫角色!如果你的路飛卡片還能在不同的游戲和游戲之外的場景中使用，這種體驗更是前所未有。
所以，雖然區(qū)塊鏈技術不是在體驗升級這個維度上讓游戲產(chǎn)生變革，但它可以在娛樂行業(yè)的融合中產(chǎn)生巨大的作用!它能讓影音、游戲、周邊衍生品等產(chǎn)生更多的融合，創(chuàng)造出歷史上從未有過的娛樂體驗!
再看通證經(jīng)濟，從一名從業(yè)者的角度來看，通證經(jīng)濟無法像“免費+內置付費”的模式一樣，大大提高盈利能力。目前，通證經(jīng)濟更多的是通過“利益再分配”的手段，將自己利益跟其他角色(比如玩家)的利益進行捆綁。所以，對于既得利益者來說(比如騰訊)，這種做法是一種“損失”。因為原來可以拿到譬如90%的利潤，現(xiàn)在則需要分享一部分的利潤給玩家，這對既得利益者來說，選擇讓利給玩家并不是件容易的事情。
理論上，這種對用戶讓利的利益分配方式更容易成功，但是監(jiān)管方如何定義這種行為，有很大的不確定性。
“區(qū)塊鏈+游戲”的階段性終局
1. 區(qū)塊鏈改變整個娛樂業(yè)
上文提到，區(qū)塊鏈可以讓不同類型的娛樂產(chǎn)品產(chǎn)生更深的跨界融合，再舉一個例子：
你在游戲里獲得了一個鋼鐵俠，你很高興地跑去漫威線下主題公園，這里有一個你一直沒有玩過的項目，因為只有“鋼鐵俠”的擁有者才能參與。你不但玩得很開心，還獲得了一個限量版的鋼鐵俠模型，模型里有一個特殊的芯片，可以識別出對應的區(qū)塊鏈資產(chǎn)。你拿著模型跑去玩一個漫威的AR游戲，這個AR游戲只有模型的擁有者才可以參與。在 AR 游戲中，你可以通過戰(zhàn)斗收集更多的鋼鐵俠裝備。
這種跨界融合可以帶來全新的體驗，這種體驗歷史上從來不曾有過。同時，它還能改變產(chǎn)業(yè)鏈的格局，就好像 iTunes 改變音樂行業(yè)一樣。
2. 區(qū)塊鏈技術“躲藏”在游戲背后
區(qū)塊鏈技術的應用，未來會在各行各業(yè)中產(chǎn)生大大小小的作用，比如：
篡改數(shù)據(jù)和作弊行為可以通過區(qū)塊鏈技術解決;
游戲部分的設計可以公開透明;
智能合約可以讓官方擺脫暗箱操作的嫌疑;
用戶行為可以自己查詢，大大降低客服壓力;
……
這些技術的應用不容易讓大家明顯察覺，就好像大家在刷頭條和抖音的時候，不容易察覺背后存在的人工智能一樣，區(qū)塊鏈技術只會躲藏在產(chǎn)品背后，默默地發(fā)揮作用。
總結
“區(qū)塊鏈+游戲”的結合，會發(fā)生的以下兩件事：
區(qū)塊鏈技術在游戲方面得到廣泛的應用，解決了產(chǎn)品中的一些實際問題;
區(qū)塊鏈技術改變了整個娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結構和玩法，不僅僅是游戲，而是融合了游戲、影視、動漫、線下場所…
但上面兩件事情都只是效率上的提升，不一定會顛覆掉目前的行業(yè)大佬。就像電子商務跟HTC并不是競爭對手，但在“電商的時代”，把電商用的更好的小米超越了HTC一樣，區(qū)塊鏈對娛樂行業(yè)的改變，更像是電商對傳統(tǒng)零售的改變。
當然，“區(qū)塊鏈+游戲”還有一件事情是不確定的：通證經(jīng)濟能否像“免費+內置付費”一樣，顛覆掉買斷的商業(yè)模式，目前還不得而知。如果產(chǎn)生了這種級別的顛覆，那么做“古典游戲”的大佬們就危機重重，不改變就是等死，改變就是找死。所以，筆者非常期待通證經(jīng)濟對游戲行業(yè)改變的那天盡早到來，能早日體驗新模式下的游戲
京公網(wǎng)安備 11010502049343號