明明正值八月盛夏，幣圈卻已提前進入了寒冬。區塊鏈的風口，來得快去得也快。短短數月，年初高歌猛進一哄而上的區塊鏈從業者，如今不少已經打起了退堂鼓鎩羽而歸。

只要站在風口上就能掙著錢的草莽時代已經過去，破發、歸零、空氣、錢荒等高危詞匯，頻頻出現在各大媒體版面。投資方也收起了年初隨意沖進新領域的魯莽勇氣，投資邏輯從風口邏輯走向風控邏輯。不少公司趁著業績尚佳的情況下，抓住最后一波上市窗口，千軍萬馬過獨木橋扎堆赴港上市。

7月13日，港交所迎來8家公司上市，網友戲稱港交所的上市鑼都不夠用了。從企業著急IPO上市的動作可以看出：大環境不景氣，一級市場開始鬧錢荒了。兜里沒錢繼續燒的企業，只好快馬加鞭地排隊上市，去二級市場融錢。

它們可能曾經是投資機構瘋搶的明星企業，但在熊市來臨之際，它們也正在面臨前所未有的爭議，不僅公司估值飽受爭議，破發還成為了常態。

區塊鏈曾經有多熱?我們從一些數據上或許可以得到佐證。

2017年中國提交的225項與區塊鏈有關的專利申請中，約占全球份額的56%，與2016年相比翻了整整兩倍;

2017年中國區塊鏈相關項目融資額總額超過12.7億元，融資事件54起，而僅2018年第一個月，區塊鏈行業融資額就達到6.8億元，融資事件19起，融資金額和獲投企業數量甚至超過2016年一整年;

目前區塊鏈相關企業超過2000家，2017年以后注冊的新公司約占往年公司總和的130%。

此外，投資大佬也紛紛在區塊鏈賽道進行大手筆投資

據CVSource數據顯示，在2015-2017年間全球發生的459筆投資交易中，投向金融領域投資數量相當于其他行業的總和。投資人最大的變化在于更看好虛擬貨幣和區塊鏈的中小媒體在未來三年的發展前景。

據不完全統計，截至2017年末，全球共有超過1600家區塊鏈創業公司先后設立，較2012年不足200家的情況增長了十余倍，年均增長率達51.6%。

在投資輪次方面，種子輪及天使輪的占比仍然保持在60%以上，但獲得D輪以上融資的企業屈指可數，生存難同樣是中國區塊鏈企業面臨的亟待解決的問題。

區塊鏈方面數據的暴漲，反映出區塊鏈概念的火爆，甚至被視為是區塊鏈泡沫的標志之一。

然而不到半年的時間，風向已然發生了改變

上周各大區塊鏈主流媒體都在為幣圈寒冬刷屏，隨著比特幣領跌到6000美金，以太坊從1400美金最低跌至250.2美元，一眾小幣種更是清一色的破發。如果幣價的漲跌都是常事，那么這次幣圈寒冬還多了些不一樣的大戲。

 

BM發新幣、V神瘋狂發文、朱潘跑路、何一重開直播、Fcoin幣改秒級破發。熊市當下，幣圈大咖紛紛放低身價奇招頻出，為的只是能在這次幣圈寒冬中熬過去。

去年還是區塊鏈的狂歡期，幣圈、鏈圈欣欣向榮，短短一年時間，風向便已發生了轉變，到底是為了什么?

近日，中國人民銀行發布了2018年上半年金融統計數據報告。其中，有兩組數據需重點關注：貨幣增長8%，創28年來歷史新低，低于市場預期;6月新增人民幣貸款1.84萬億人民幣，創5個月最高。

 

 

貨幣增長減緩，貸款創新高，說明市場上流通的貨幣少了，同時表明上半年央行去杠桿、嚴監管效果開始呈現，導致市場錢荒，資本市場已經雷成一片。先是民企債務違約、地方政府頻頻赤字、A股大跌13.9%領跌全球股市、P2P平臺持續暴雷，無獨有偶，如今的幣圈也是一片蕭條。

幣價持續大跌，監管手段日益完善，國內嚴禁ICO，大量山寨幣歸零，上市就破發，各種營銷方案都是曇花一現，所有傳銷手段和金融手段幾乎已經用無可用，區塊鏈項目銳減，幣圈出現了久違的寧靜。

大環境不好，幣圈很難過，區塊鏈從業者更加難過。以區塊鏈媒體為例，福布斯中國CEO李思衛在峰會上介紹說，目前跟區塊鏈技術相關的企業超過2000家，其中有900多家早在2017年就已經成立。這2000多家區塊鏈企業中，區塊鏈媒體占據整個總量比例的14%。

如果這個數據沒有被公布出來，恐怕很多人沒有想到區塊鏈媒體，已經悄然在整個生態中占據一片江山。

雖然區塊鏈媒體規模日趨龐大，但幣世界合伙人馮軍卻認為區塊鏈媒體現狀不容樂觀。他談到，區塊鏈媒體存在專業記者太少，行業薪酬被妖魔化，業務形態畸形等痛點，頭部媒體在不斷調整商業模式，行業會越來越規范，投資人也趨于理性，拿投難度更大，一些不專業的所謂區塊鏈“媒體”很難拿到投資。區塊鏈媒體已經進入了下半場，將有一批不夠專業的自媒體死掉。

此外，根據IT桔子數據顯示，區塊鏈媒體里尚未獲得投資的比例占據50.31%，獲天使輪融資的比例占據25.16%，獲A輪融資的更少，僅為8.81%。其中僅有29%左右獲得次輪融資，至D輪時僅剩一家企業碩果僅存。“易創立，難存續”成為區塊鏈企業的特征。

為了分食短暫紅利期的熱錢，不同的人為了同一個目的相聚。市場沒有給區塊鏈媒體更多練內功的時間。泡沫散去，幣價大跌，流量驟減。區塊鏈媒體的盈利困境漸漸顯現出來，再加上資本市場的錢荒來襲，區塊鏈媒體從業者日子很不好過

陳進是最早一批入駐深圳區塊鏈孵化基地的自媒體創始人，由于入場比較早，曾成功獲投500萬天使投資，但現在他的媒體公司已經接近解散狀態，公眾號也已經停更。他坦言，幣圈就那么大點地方，一有新鮮事成千上百的媒體都來寫，想寫出點新意特別難，好不容憋出的稿子，只有幾百的點擊量真的很打擊人。

和陳進一樣選擇停更的自媒體不在少數，翻開關注的公眾號欄目，發現很多公眾號只在最高峰3月的時候更新，而過了這個時間點，大部分公眾號都是出于半停更狀態。

據清博大數據顯示，微信指數高于600的區塊鏈賬號，占總未停更賬號的20%，甚至部分月份僅占10%左右。由此可見，區塊鏈頭部媒體賬號非常稀缺，尾部賬號占據絕大部分市場份額。

像張進這樣成功拿到融資已經很幸運，但是仍舊沒法活下去。而沒有拿到投資的非頭部媒體，日子更加艱難。不難看出區塊鏈媒體是個誘人的行業，但卻不是一個好生意。商業變現的路走得異常曲折，大家都在摸著石頭過河，但留給區塊鏈媒體的時間卻已經不多了。

與陳進相比，老張退場的時間還要早，2016年進場，卻選擇在2018年初高峰期退出。他坦言，如果僅僅為了信仰和興趣，靠發稿還是能夠活下去的。但是一旦這個市場成形，有成千上萬個競爭者入場，還有投資方的考核要求，還想依靠傳統運作媒體的方式掙錢，實在太難。

區塊鏈媒體的草莽時代已經結束，靠發布軟文就可以養活一家媒體公司的好日子不復存在。今年3月，有媒體曾報道《區塊鏈驚現天價軟文》，揭露了行業之怪狀：一篇不足200點擊的軟文，要價10萬元。如今極端的情況，一篇文章就收一個EOS(折合人民幣約90元)，“原來要一個ETH(約3000至5000元)”。價格之差，縮水30倍以上。

遍地開花的區塊鏈媒體讓供需關系發生了改變，總有人給出更低的價格。據業內人士表示，此前僅僅依靠軟文，一家區塊鏈媒體的月利潤就有1000萬元。

除去軟文外，培訓也曾是主要收入來源。但如今，區塊鏈相關的培訓也存在很大的問題，第一是缺少優質的課程內容輸出;二是講師的專業性不夠，現在做培訓無疑是賠錢的買賣。

這個行業沒有辦法靠傳統渠道賺錢，區塊鏈媒體想要存活，必須要切入核心業務，布局整個產業鏈，比如和交易所合作等等。在筆者看來，媒體是資源連接器，可以切入到交易的前端和后端。

白鯨社區創始人魏方丹談到，未來能活下來區塊鏈媒體只有三種：第一，對內容生產有經驗的，選題角度思路新穎的;第二，特別靠近后端的，比如交易所，本身就處于行業的一環;第三，融資能力強的人。

但是這三種媒體多嗎?區塊鏈媒體的人才壁壘非常嚴重，即使有生產優質內容的能力，也不一定能夠靠近第一線優質資源。而融資能力強的人，大多是行業早期的獲利者，比如某家基金就自己布局了媒體，自身優勢資源加持，這樣的媒體自然能活得下去。

然而大多數媒體都不屬于這兩種類，那么只剩下最后一個選項，加入行業其中一環，比如接近后端的交易所。

區塊鏈媒體的用戶達到一定規模后，具有一定基數的用戶粉絲和社區，這些流量其實就是區塊鏈媒體的巨大法寶。不僅僅是可以通過廣告變現，也可以成為流量入口進行流量變現，為需要區塊鏈受眾的項目導流。

互聯網世界一直信奉的真理就是得用戶者贏，在區塊鏈世界也是一樣。熊市當下，錢荒來襲，如果媒體仍不能很好地發揮流量優勢，從而提升自身內在價值，那么恐怕這個幣圈寒冬就比較難熬了。

結語數盡荒蕪之后必有新生。曾經高歌猛進的區塊鏈產業，如今也正在進入相對理性時期和存量博弈階段，也正是有了這樣的行業自凈過程，真正有實力的公司、真正具有落地價值的項目才能浮出水面。優勝劣汰永遠是這個世界的生存法則，區塊鏈亦當如此。