有數據顯示，去年上半年的廣告總額度達到了300多億美元，而今年的上半年廣告額度達到了400多億美元，可想今年下半年必定也不會少于400億美元，全年將近900億美元的廣告費用。這是多么龐大的一筆費用。
那么傳統的廣告具體怎么進行操作的呢?
一般情況下，需要發布廣告的企業客戶找到一家數字廣告傳媒公司進行合作，簽訂廣告訂單，讓廣告傳媒公司管理這個活動，只需要向這廣告代理商支付廣告內容的制作成本，比如邀請明星拍攝等費用，也包括了把直接廣告內容分發出去給目標客戶的成本。因為廣告傳媒公司本身也有渠道分發內容。
廣告傳媒公司也會購買廣告位置投放，一般從廣告代理那里買廣告位置，而廣告代理這個購買有兩種方式，第一種是從出版商哪里買，另一種是通過廣告互換進行交換。那么這里就存在著很多不透明的細節，就拿廣告互換來說，可能成本非常低，但是對投廣告的客戶收費卻按照高價計算也很有可能。
所以不透明的存在主要是兩個方面：
第一是這個廣告鏈條上的所有的參與者的費用和收費不透明;第二是整個環節存在著欺詐的可能性。
區塊鏈的數據不可篡改性、透明性非常契合廣告領域，可能區塊鏈的技術在這個領域中的應用速度會是非常快的，具體有那些實用的地方呢，個人淺見。
第一把區塊鏈技術應用到審計方面。
現在廣告領域的透明度問題并不是因為技術性的問題，而是系統性的問題，因為目前的技術就是這個技術，廣告系統技術也是當下的技術，所以用現在的技術也是不可能解決這些問題的，只有在投放廣告的企業客戶在購買廣告時起，就開始用區塊鏈記錄，把所有的參與者和具體情況都記錄下來。
第二是區塊鏈技術讓賣方透明，打擊欺詐數據。
賣方當下存在的問題主要是虛假流量、很過媒體通過機器人點擊，讓流量數據好看。如果使用區塊鏈技術，建立一個點播平臺，用來記錄觀看證明，而在這方面，國外已經有一家企業在應用，并正在申請專利，在觀看證明中防止虛假流量，可以進行下面方式。
只記錄自己注冊用戶的瀏覽內容、通過查看廣告者的唯一ID進行確認。
更加廣告投放用戶的習慣，設定平均觀看的次數，把這個數值定好，同一個ID瀏覽量超過這個數值就是無效的。
第三是運用智能合約對瀏覽了的用戶進行記錄，方便后期激勵發放。
比如視頻廣告方面，廣告傳媒公司構建通證經濟系統，把大部分的廣告利潤分發給用戶，因為廣告之所以有價值，就是因為有用戶觀看，在傳統的廣告體系中，用戶看了廣告，幫助廣告傳媒公司完成了任務，而這個賺的利潤全部歸廣告傳媒公司，用戶一分錢也沒有。這本質上來說對用戶是不公平的。等于用戶付出了時間卻沒有回報。
因此如果實行了通證，讓每個用戶都能根據自己的行為和付出的時間，獲得相應的激勵。這對廣告傳媒公司來說也是好事情，因為這樣做就等于把用戶和公司利益捆綁在了一起。
第四是激勵更多的人參與在線廣告的觀看。
廣告投放企業還是廣告傳媒公司都是非常樂意大家觀看廣告，也很想知道具體的看了廣告的實際人數，起碼在目前為止，并不能確定有多少人真實的完整的看了這個廣告，而又通證的激勵，讓用戶知道看了廣告是能夠賺錢的，并在這個過程中設立小小任務，確保在播放廣告過程過程中，用戶不會用其他的媒體做其他的事情，這就讓廣告的每個觀看數據都是真實的。
至于通證激勵能夠激勵起用戶的行為，主要還是看這個token的價值和發放的數量。
最后我們可以明確的是：區塊鏈的技術已經在推動著媒體領域前行了，對于廣告行業的發展也有非常大的推動作用，至于傳統的媒體，比如分眾傳媒是否會被某家公司所革命，這都很難說，畢竟，區塊鏈本身的創造性之外，作為一項技術，也不可能解決所有的問題。
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