截至2018年底，預期有三分之二(66%)的區塊鏈將被整合到他們系統中。只有15%的受訪者通過傳聞知道該技術，而75%的人則相信它會“非常有用”。
早些時候，Cointelegraph報道稱，微軟和亞馬遜正在考慮將區塊鏈技術整合到其平臺服務中。這些并不是跨國公司在加密貨幣領域引起轟動的唯一案例。例如，華為手機商店內上架了比特幣錢包，三星透露其計劃使用區塊鏈管理全球供應鏈，IBM宣布與雀巢、聯合利華和沃爾瑪建立合作伙伴關系，協助識別和防止污染產品到達消費者手中。
但是，我們是否記得至少一家成功應用區塊鏈技術的跨國公司?幾乎沒有。這一切都歸結于諸如柯達或郁金香生物醫藥公司純粹為了提高市值而制造的“奇跡效應”：在公司名稱中出現“比特幣”一詞后，后者的年增長率上漲了43，500個百分點。因此，相機和醫療用品制造商如何以及為何需要區塊鏈技術來幫助已經有利可圖的生產周期的問題仍然存在。
出于這些原因，Cointelegraph正在客觀地研究區塊鏈是否可以幫助谷歌、Facebook和優步等全球互聯網巨頭提高利潤和改善服務，以及為什么這種整合尚未發生。
我們會看到“谷歌坊”(Googlereum)嗎?
很難想象谷歌在過去的十年中沒有嘗試過任何一項革命性技術。云技術、神經網絡、大數據、人工智能、增強現實、自動駕駛汽車、機器學習，所有這些都已被谷歌應用，甚至有些是由谷歌設計的。在區塊鏈方面，谷歌似乎并不擔憂。
CBInsights稱，谷歌在區塊鏈頂級投資企業中排第二位，有著6項投資，涵蓋私營企業服務(LedgerX)和商業服務。一個可能的原因是谷歌希望從其對區塊鏈初創企業的股權投資中獲利，并看好這一行業的前景。
最積極的區塊鏈投資企業
谷歌投資區塊鏈的另一個可能原因是它正試圖整合區塊鏈來優化其企業業務流程。這可能是事實，因為谷歌最近開始開發基于區塊鏈的云服務。
預計這一新解決方案不僅能夠為存儲在云服務器上的個人數據提供高級安全保障，而且還可以幫助谷歌在與已經步入區塊鏈領域的其他初創公司的競爭中獲得更多優勢。無論個人數據與加密貨幣有什么交集，谷歌都不能過于謹慎。特別是現在大多數互聯網用戶都了解比特幣和以太坊區塊鏈的偽匿名性，所有交易及其發送者都可以在系統中被跟蹤，而且錢包很容易受第三方訪問的攻擊。
諸如Zcash和門羅幣之類的使用匿名分布式賬本技術的加密貨幣也由于受到了許多國家的制裁而被質疑，而且，監管機構普遍認為，以隱私保護為導向的加密貨幣對洗錢和恐怖主義來說是一種極有吸引力的工具。在談論自己的區塊鏈部署之前，互聯網巨頭們應該有一個特殊的問題，如果沒有區塊鏈技術的參與就無法解決。因此，使用區塊鏈來保護用戶的個人數據似乎不太可能。
實驗可能會影響到谷歌Adwords的上下文廣告服務。廣告行業是過去十年中最具發展活力的行業之一。現在，企業們正在為爭奪互聯網用戶而戰。點擊量、瀏覽量和引導，都成為任何公司營銷活動中不可分割的一部分。然而，現在我們經常聽到網絡營銷正在變得低效，因為企業家們在廣告上投入的巨資中，吸引一位用戶的成本可能高達6美元。谷歌和Facebook都是市場壟斷型企業，份額占總預估收入的72%，這就解釋了為什么他們可能不想改變現狀。
美國數字廣告業預估收入(上)及預估浪費(下)
然而，為了尋找更優惠的價格，廣告商可能會優先選擇基于區塊鏈的廣告網絡，谷歌相較之有著較高的門檻。
例如，著名網頁腳本語言JavaScript的發明人、Mozilla基金會共同創辦人BrendanEich推出了他的新瀏覽器“Brave”，用戶查看相關廣告可以獲得小額比特幣。區塊鏈技術如何改變現有谷歌服務的另一個例子是創業公司Ubex，該公司提供了一種直接連接廣告商和網站管理員的服務，從而實現了推廣的全面的自動化，更具吸引力。這種技術可能成為一種反壟斷和反垃圾信息的萬能藥，因為神經網絡會分析用戶的行為、收集他們的偏好，從而減少廣告的展現量。根據Ubex創始人的說法，區塊鏈、人工智能和按結果付費原則的結合可以幫助互聯網從不必要的廣告中解放出來，從而實現近100%的轉化。在未來，個人在瀏覽網頁時時只會看到一個廣告，而廣告內容正是他/她現在想要購買的。
優化還會影響分析，這些分析仍然完全基于橫幅廣告點擊量和轉化量的計算。因此，互聯網可以從垃圾郵件侵入中被解放出來，而品牌所有者可以通過只為盈利的廣告付費來省錢。
將這種服務引入數十億美元的市場可能會跟以太坊區塊鏈從工作量證明算法轉換為權益證明算法一樣重要，因為它可以解決許多行業問題。但谷歌是否認同只有區塊鏈才能使其在原則上轉變為針對目標行為的付款模式?這是公司需要努力保持其在市場上領先地位的一個方向。Ubex的創始人ArtemChestnov告訴Cointelegraph：
“谷歌將以比我們想象的更快的速度進入區塊鏈領域，而且比他們的管理層認為的還要快，他們別無選擇。他們已經落后了，并將通過一系列重大收購努力趕上。我們將在明年看到來自科技巨頭的數十億并購活動。”
此外，由于對ICO和加密貨幣相關廣告的禁令，6月份開始在線廣告市場可能會損失74%的收入。最近由VitalikButerin開展的一項民意調查顯示，他可能會離開以太坊前往谷歌，這只是一種拖延還是真的想創造‘谷歌坊’?
京公網安備 11010502049343號