中國(guó)科技網(wǎng)訊(冷媚)近日，以“創(chuàng)新中國(guó)·數(shù)造未來(lái)”為主題的數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列論壇首場(chǎng)活動(dòng)在北京舉行，參會(huì)嘉賓圍繞“大數(shù)據(jù)及虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)在傳媒領(lǐng)域及其它領(lǐng)域的未來(lái)”進(jìn)行了分享和討論。泰華智慧(北京)產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)研究院院長(zhǎng)、山東省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長(zhǎng)周永利博士指出，媒體融合是邏輯和歷史演繹的必然選擇，大數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體融合發(fā)展是必然選擇

什么是大數(shù)據(jù)?價(jià)值高、速度快、體量大、種類多是大數(shù)據(jù)的基本特征，后來(lái)又增加數(shù)據(jù)可靠性和準(zhǔn)確性，還增加了可視化的概念。美國(guó)管理學(xué)家、統(tǒng)計(jì)學(xué)家愛(ài)德華·戴明說(shuō)過(guò)：除了上帝，任何人都必須用數(shù)據(jù)說(shuō)話，可以體現(xiàn)數(shù)據(jù)的重要性。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，讓數(shù)據(jù)分析發(fā)聲已經(jīng)成為常態(tài)化表達(dá)方式和基本理論。大數(shù)據(jù)的處理可以用采集、預(yù)處理、統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)挖掘四個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)概括。大數(shù)據(jù)的獲取手段就是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)抓取、常規(guī)的數(shù)據(jù)導(dǎo)入和物聯(lián)網(wǎng)傳感設(shè)備的數(shù)據(jù)采集。

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，最大的特征是數(shù)字化、互動(dòng)性和多對(duì)性。可以形象地比喻為為人人都有麥克風(fēng)，每個(gè)人都是信息的傳播者，同時(shí)也是信息的接受者。這就是互聯(lián)網(wǎng)思維中提到的去中心化，誰(shuí)都可以當(dāng)老大。

周永利指出，媒體融合是邏輯和歷史演繹的必然選擇，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間互相不可取代，只有融合才能發(fā)展。傳統(tǒng)媒體面臨著三大困境：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播不出去，傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)秀的采編隊(duì)伍、新聞隊(duì)伍和各種完善機(jī)制，內(nèi)容有格調(diào)、有思想，但是受限于傳播渠道等因素導(dǎo)致受眾少;用戶粘性弱，現(xiàn)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可程度越來(lái)越低，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性和新媒體相比有著較大差距。廣告收入銳減，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間廣告收入發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比明顯。同樣，新媒體其實(shí)也面臨著三大困境：缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，沒(méi)有自己的新聞隊(duì)伍，甚至沒(méi)有做精做優(yōu)新聞產(chǎn)品節(jié)目的意愿，更看重短平快和利益最大化;同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)慘烈，每天都有大批量的新媒體在消亡和涌現(xiàn)。侵權(quán)版權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重，有新媒體宣稱不做新聞宣傳者，只做新聞搬運(yùn)工。媒體融合發(fā)展是突破困境的現(xiàn)實(shí)選擇，可以實(shí)現(xiàn)困境錯(cuò)位、劣勢(shì)互融。將傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

大數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

周永利認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。一是加速資源整合，把數(shù)據(jù)視為資產(chǎn)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)化運(yùn)營(yíng)的概念是現(xiàn)在所有都必須面對(duì)的關(guān)鍵問(wèn)題。例如，馬云說(shuō)阿里巴巴本質(zhì)上是一家數(shù)據(jù)公司，淘寶的目的不是為了賣貨，而是獲得所有零售商和制造商的數(shù)據(jù)，可見(jiàn)數(shù)據(jù)做為資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的概念已經(jīng)深入到各個(gè)產(chǎn)業(yè)。二是淡化產(chǎn)業(yè)邊界，在大數(shù)據(jù)、智慧城市、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等關(guān)鍵核心技術(shù)的影響下，產(chǎn)業(yè)的邊界完全模糊化，制造業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、零售業(yè)之間不再?zèng)芪挤置鳌Ｈ翘峁┘夹g(shù)支撐，大數(shù)據(jù)的主要關(guān)鍵核心應(yīng)用分為分類、聚類、關(guān)聯(lián)和預(yù)測(cè)，都可以運(yùn)用到大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體融合創(chuàng)新。

周永利從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)分析媒體大數(shù)據(jù)的概念：首先，媒體大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。不管是全球還是中國(guó)，大數(shù)據(jù)的量級(jí)都處在井噴式增長(zhǎng)和爆發(fā)階段，媒體大數(shù)據(jù)可以走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。其次，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段和借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維去推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或者媒體融合發(fā)展。

可以用大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段做為支撐，去推動(dòng)解決媒體，特別是傳統(tǒng)媒體面臨的困境。具體而言，包括：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，捕捉目標(biāo)、鎖定人群、尋找市場(chǎng)，針對(duì)性地制定媒體發(fā)展戰(zhàn)略，拓展產(chǎn)業(yè)范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條;通過(guò)數(shù)據(jù)分析，挖掘新聞線索，做好數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)報(bào)道，不斷增強(qiáng)報(bào)道的客觀性和說(shuō)服力;通過(guò)數(shù)據(jù)分析，掌握媒體用戶的閱讀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和精準(zhǔn)營(yíng)銷，不斷改善用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。周永利強(qiáng)調(diào)，大數(shù)據(jù)并不神秘，只要運(yùn)用好數(shù)據(jù)挖掘的分類、聚合、關(guān)聯(lián)、預(yù)測(cè)、索引等功能，就可以服務(wù)于傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的全鏈條環(huán)節(jié)，改進(jìn)原有的生產(chǎn)模式、管理流程、精準(zhǔn)營(yíng)銷、客戶分析或者預(yù)測(cè)性報(bào)道等新聞生產(chǎn)全過(guò)程。

當(dāng)社會(huì)責(zé)任遇到利益至上，如何平衡和抉擇?

媒體融合發(fā)展中，如何平衡傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任和新媒體的利益至上兩種不同價(jià)值觀?周永利認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體主要的社會(huì)責(zé)任是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，占領(lǐng)新聞傳播高地。想讓以企業(yè)為主導(dǎo)的新媒體在短時(shí)間內(nèi)接受傳統(tǒng)價(jià)值觀不太現(xiàn)實(shí)，但是只要牢牢把握住社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中制定好公司體制機(jī)制、運(yùn)營(yíng)體系或者管理方面的規(guī)則，就能在確保傳播內(nèi)容不偏離正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，保證新媒體原有的活力，并繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)。