“在限酒令等各種國家政策影響下，白酒企業到哪里去尋找并教育潛在客戶?”

“擴大品牌知名度的方法有很多，可如何才能真正促使消費者做出購買決策?”

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在深度調整中走過五年的中國酒業，又迎來移動互聯網時代向智能化時代的升級轉型。品類細分化、消費場景化、用戶年輕化、傳播娛樂化等新趨勢，正日益挑戰白酒企業的營銷實踐。

3月20日，“數”酒論道——2018白酒行業營銷趨勢峰會在成都棕桐泉費爾蒙酒店舉行，超級內容平臺今日頭條藉此發布移動互聯網時代的白酒產業新營銷方法論——既有白酒協會專家親臨現場分享和洞察白酒行業消費者興趣變化趨勢，更有營銷專家解碼今日頭條如何運用優勢人工智能技術驅動營銷變革，喚醒白酒產業營銷新契機。

看點一：如何把握白酒消費者興趣變化趨勢?

以電子商務、移動社交平臺、信息推薦引擎等為代表的移動互聯網產物，對白酒產業的沖擊可謂前所未有。一方面，消費者獲取白酒信息的渠道發生了翻天覆地的變化，這些消費者的消費場景也不僅僅局限于線下門店，甚至他們的個人興趣也不再集中在政治、軍事領域;而另一方面，與這些既有消費者和潛在消費者實現高效溝通也是各大白酒企業必須面對的一大難點。

在白酒產業的深度調整期，不少白酒企業已經用開放的姿態擁抱移動移動互聯網浪潮下的新機會，不斷推出各種新產品，嘗試新營銷，試水新零售，那么2018年白酒產業發展還有哪些契機?移動營銷時代下，白酒行業營銷改如何轉變?中國酒業協會常務副秘書長何勇將親臨峰會現場，就這些問題進行深入解讀。

看點二：2018白酒用戶有哪些新的消費趨勢?

依托于日均使用時長超76分鐘，日均啟動約9次沉淀的海量用戶數據，今日頭條已經通過其領先于行業的人工智能技術對帶有“白酒標簽”用戶的閱讀、分享、評論等軌跡總結出了白酒行業消費者興趣變化趨勢：近年來白酒消費群體的主要年齡段集中在哪里?國內哪個區域的白酒消費量最高?白酒消費者的興趣走向如何?這些業內密切關注的問題都將在現場發布的《“酒·數”2018白酒用戶消費趨勢報告》中找到答案。

看點三：白酒行業升級轉型之路到底該如何走?

2018年白酒行業格局持續發生變化，細分市場競爭愈加激烈。在此背景下，企業在市場營銷層面該如何應對，在營銷模式、品牌策略、渠道結構等維度上又會有什么樣的新思考和新打法?由今日頭條營銷中心總經理陳都燁主持，中國食品發酵工業研究院副院長、國務院政府特殊津貼專家張五九及三位酒企高管共同參與的“白酒行業升級轉型之路”智慧論壇，將就“如何賦予白酒更多文化魅力?”、“大數據下的白酒行業有哪些新機會?”、“白酒企業如何應對消費升級?”等議題進行深度探討。

看點四：技術如何助力白酒營銷?

人工智能、大數據已成為當下各行業最熱門的話題，在新形勢下白酒行業的發展急需升級和變革已成為行業共識。如何讓科技與白酒融合，為整個行業注入新的活力，實現快速及持續性增長，已經成為白酒營銷的新課題。作為智能分發平臺的今日頭條，將以技術為核心，用大數據和多元內容為白酒品牌營銷賦能，以全新的營銷閉環模型推動行業營銷煥新升級。