茅臺酒業(yè)多年來在中國酒業(yè)乃至世界蒸餾酒業(yè)都處于不可撼動的地位，在世界白酒行業(yè)中長期穩(wěn)處領先地位，是中國一大民族支柱企業(yè)。2016中國上市公司創(chuàng)新品牌價值100強排行榜榜單中，茅臺以877.76億元的品牌價值位列第一。這與茅臺自身的創(chuàng)新發(fā)展是密不可分的。茅臺不斷地根據(jù)市場變化和需求及時調(diào)整相應的政策，亦或不斷發(fā)展創(chuàng)新而引領時代潮流，總是走在市場前沿，帶動市場發(fā)展，指引市場發(fā)展方向。
特別是近年來，由于傳統(tǒng)市場模式式微，電商模式迅猛發(fā)展，茅臺酒業(yè)敏銳地觀察到市場動態(tài)，在茅臺酒保質(zhì)保量穩(wěn)步發(fā)展的同時，宣傳策略上也是動作頻出。茅臺人在穩(wěn)守傳統(tǒng)營銷模式的基礎上，針對市場行情多元化發(fā)展，開辟出更接地氣的創(chuàng)新發(fā)展思路。
無論在線上還是線下，茅臺人制定出不同的營銷策略及相關配套產(chǎn)品。不管在任何消費端口都能搶占先機，并且以質(zhì)量求生存求發(fā)展，在樹立口碑方面毫不懈怠。茅臺將大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)和工匠精神深度融合，以大數(shù)據(jù)革命引領茅臺創(chuàng)新發(fā)展。
茅臺推進大數(shù)據(jù)革命與創(chuàng)新，更好服務全球消費者從傳統(tǒng)空間向互聯(lián)網(wǎng)空間延伸，從服務消費者向全球消費者實時互動延伸。加強了與消費者的無縫連接，形成茅臺全球化的制造、交易、互動全產(chǎn)業(yè)鏈，多元化拓展等大數(shù)據(jù)平臺，讓茅臺的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)持續(xù)企業(yè)最重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不斷提升核心競爭力，產(chǎn)業(yè)競爭力，品牌影響力，市場占有率。
近幾年，隨著白酒行業(yè)的深度調(diào)整，“大數(shù)據(jù)+白酒”正加速融合，形式不斷創(chuàng)新。茅臺和阿里巴巴獨家戰(zhàn)略合作，已印證了白酒企業(yè)與電商企業(yè)合作的發(fā)展模式。此前，茅臺集團董事長袁仁國在國際酒類博覽會上表示，茅臺將加入全球大數(shù)據(jù)浪潮，利用3~5年時間，建設大數(shù)據(jù)平臺，把互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)融入到企業(yè)戰(zhàn)略及生產(chǎn)經(jīng)營中。
事實上，早之前茅臺集團就通過自建云商平臺的方式推出了茅臺云商。茅臺云商作為茅臺全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)的重要組成部分，具體包括茅臺云商城、云分銷、云銷售以及物聯(lián)網(wǎng)溯源防偽等系統(tǒng)。同時，針對線下餐飲店場景，“來e杯”通過與茅臺悠蜜、習酒、董酒、珍酒、金沙回沙及釣魚臺等知名酒企戰(zhàn)略合作，借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及云計算技術(shù)，通過打造酒廠直供餐桌的酒水消費新生態(tài)，推動酒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
目前看來，數(shù)據(jù)依然成為酒業(yè)最為寶貴的資產(chǎn)和生產(chǎn)要素，茅臺與全球消費者的連接在傳統(tǒng)連接的基礎上增加了大數(shù)據(jù)連接，實現(xiàn)了與世界的零距離。必然會成為未來酒業(yè)效仿的榜樣。當前，全球知名酒企均在進行“大數(shù)據(jù)變革”，茅臺正以大數(shù)據(jù)革命引領酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
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