9月12日，騰訊智慧峰會在北京召開，騰訊網絡媒體事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜，SAP全球副總裁、大中華區首席營銷官孫麗軍、京東集團副總裁顏偉鵬、騰訊網絡媒體事業群渠道業務部總經理道峰，圍繞“技數驅動下的營銷價值創新”主題展開討論。
對于目前大數據的使用方式及效果，顏偉鵬表示，目前京準通的模式是找到對產品特別感興趣的用戶，并通過騰訊平臺找出類似用戶。 他以SK-II為例提到，“之前京東幫助SK-II一天之內挖到一萬粉絲，這是以往一個月的量”，這對SK-II曝光量大有裨益，當時的銷量達到了正常情況的六倍。
在具體產品上，目前騰訊、微信、京東三個平臺是打通的，用戶只要在其中一個平臺下單就可以。“由于效果很好，有60%用戶重新下單，這也是此次發布京騰智慧的重要原因”。
他同時堅稱，要相信大數據，做更好的嘗試。
不過，雖然大數據展現了極好的前景，但真正落實起來并不簡單。孫麗軍坦言，大數據領域現在是知易行難，很多公司在很各個環節形成了很多數據，哪些有用哪些沒用、怎么構建畫像，這些都很難做好。
“公司一定要有耐心，大數據的旅程才能走下去”，孫麗軍說，而勇于擁抱技術的態度并不可少，這樣才能做更好的營銷。
道峰則補充說，其實對于現在的廣告代理公司來說，很多方式、很多創新都很不錯，加上京東、騰訊技數的力量，就會達成更好的效果。抓住這個機會進行學習，技數就會成為核心能力；而學習的目的是不斷突破自己的極限和邊界，大數據也是如此。
對于IP的選取方面，孫麗軍表示，除了精準的內容契合，做到原生，下一步是需要結合大數據技術進行精準數字營銷，把內容推送到最精準的人群。
道峰則強調，對代理公司來說，可以一起與客戶和平臺去孵化一個內容IP，“這樣不僅會達到較好的效果，還可以幫助代理公司擁有自有IP。”他認為，IP帶來的營銷效果有很大想象空間，“比如圍繞IP的邊看邊買模式，用戶可能本來對產品沒感覺，但在看影像的時候產生共鳴，就有可能立刻下單。”
京公網安備 11010502049343號