里約奧運會開賽，掀起了體育消費熱潮。京東大數據顯示，6月起球類、水上項目、跑步等運動用品需求激增。京東大數據還顯示，廣州、成都、北京、東莞、深圳是全國最愛運動的五大城市。

或許這條新聞很讓廣州人驕傲，于是廣州媒體的新聞標題就是：全國“最愛運動”廣州排在榜首。

說一個城市的市民“最愛運動”，拿什么判斷呢？起碼應該涉及兩個方面：一是實地考察，二是問卷調查。可京東大數據都不涉及，其結論支撐，是各城市運動消費數據，說白了就是各城市購買體育設施、用品所花費的資金，甚至可能是指京東在各城市的體育用品銷售額。

這樣看來，可能廣州市民在京東購買的體育用品費用，居于全國之首。這當然說明廣州人為了健身，舍得花錢，顯示了廣州人健康觀念的進步。但如果僅憑這個銷售額就得出廣州人最愛運動的結論，就有失嚴謹。

如果“最愛運動”，愛的是高爾夫、保齡球、沖浪潛水、賽車賽艇，那當然要花很多錢；但如果市民最愛跑步、打羽毛球乒乓球，則購買體育用品的費用肯定不高，我們能據此認為這個市民不愛運動嗎？何況消費額的高低也與城市人口數量有關。退一步講，即使購買體育用品的支出能證明愛好運動，也不能限定消費者只向電商購買，更不能限定只向京東購買。所以，根據向京東購買體育用品的花費來判斷市民愛好運動的程度，實在太牽強。

其實，這是商家為了銷售而玩的噱頭。這樣的情況我們過去也見過：去年2月，亞馬遜中國發布了2014年度浪漫城市排行榜，在這份榜單上，北、上、廣、深四大一線城市都未進入前十。這讓很多網友感到意外。原來，亞馬遜中國此次評價“浪漫城市”的標準是，“綜合統計各城市在愛情、婚戀、浪漫、偶像等題材的圖書及音樂CD銷量……”。

可見，發布這類排行榜，對企業來說是一種營銷手段。假如這種思路被各企業引用，那么化妝品企業也可以發布“全國最愛美的城市”；玩具廠可以發布“全國兒童最幸福城市”。對于這類排行榜，工商部門也該管一管，因為其涉嫌虛假宣傳，誤導公眾。