這是數(shù)字時(shí)代，智能手機(jī)，平板電腦，數(shù)百個(gè)電視頻道，成千上萬的應(yīng)用程序，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)購物是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
數(shù)字革命之前，營銷人員集中在周末的時(shí)間，投放制作精良或有創(chuàng)意的廣告。而現(xiàn)在的營銷方式已迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)營銷，通過分析用戶的行為偏好，給用戶發(fā)送更有針對(duì)性的信息。
數(shù)據(jù)營銷趨勢(shì)
根據(jù)最新的EmailCar的研究報(bào)告分析，近86%的受訪者說，目前他們的企業(yè)正在使用或者正計(jì)劃使用數(shù)據(jù)營銷。此外,近75%已使用數(shù)據(jù)的營銷人員都認(rèn)為其效果是“非常”或者“極其”有效。另還有83%的企業(yè)表示很有可能繼續(xù)擴(kuò)大使用數(shù)據(jù)營銷方式在企業(yè)整體的營銷策略中。
以大數(shù)據(jù)定位用戶
當(dāng)涉及到數(shù)據(jù)營銷，營銷人員必須采集到有大量的用戶數(shù)據(jù)，如姓名，電話號(hào)碼，或郵寄地址。而其中性價(jià)比最高的就是利用數(shù)據(jù)做電子郵件營銷。雖然電子郵件地址并不能簡(jiǎn)單的構(gòu)成大數(shù)據(jù)，但郵件行業(yè)中平均花費(fèi)1元就會(huì)有超過40元的投資回報(bào)率。
電子郵件營銷只是一個(gè)利用數(shù)據(jù)對(duì)大規(guī)模的用戶提供營銷的有效方式，還有許多其他的營銷方式，如內(nèi)容營銷和搜索引擎的營銷策略。隨著越來越多的營銷人員使用這種線上的營銷策略，大數(shù)據(jù)的營銷潛能也越來越大了。
數(shù)據(jù)的4大來源
1.人口統(tǒng)計(jì)
你可能會(huì)從用戶注冊(cè)行為或購買行為時(shí)收集到基本的數(shù)據(jù)信息，比如A / S / A(年齡、性別、地址)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)不會(huì)經(jīng)常改變，人們不會(huì)改變他們的名字，性別或地址（當(dāng)然不排除個(gè)別特殊情況）這些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)信息便于細(xì)分。2.偏好數(shù)據(jù)
偏好數(shù)據(jù)通常是通過相同類型的偏好中心收集的，可能包括關(guān)于用戶的首選產(chǎn)品，服務(wù)，品牌，規(guī)模或郵件頻率。
3.交易數(shù)據(jù)
在你的電子商務(wù)平臺(tái)中分析出有商業(yè)價(jià)值的交易數(shù)據(jù)，是你在電子郵件營銷中可以做的最好的事情之一。將這個(gè)數(shù)據(jù)導(dǎo)入你的ESP（電子郵件服務(wù)提供商）可以大大提高你的數(shù)據(jù)細(xì)分，并打開了自動(dòng)電子郵件營銷的新天地。
4.行為數(shù)據(jù)
你的用戶感興趣的是什么？最近的行為數(shù)據(jù)是最可靠的指標(biāo)。這種類型的數(shù)據(jù)可以從電子郵件收集（打開/點(diǎn)擊）或從你的網(wǎng)站（網(wǎng)頁瀏覽）情況中收集。
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