借助大數據，可以撥開事物的表象而接近真相。

近期，微博數據管理團隊根據用戶真實使用微博的設備和下載渠道，給出了一份《2015年下半年智能手機微報告》。與以往主要以銷售數據來統計的報告不同，這是一份來自隨機選取的1.5億月度活躍微博用戶日常使用習慣和app下載情況的報告，從微博此次公布的大數據來看，隨著手機廠商自有應用商店的不斷壯大，傳統應用商店的市場份額受到了進一步的擠壓。

國產品牌市占率提升，手機廠商應用商店崛起

據微博財報數據顯示，截至2015年第四季度末，微博月活躍用戶達到了2.36億，日活躍用戶數達1.06億，微博移動端日活躍用戶占比達到89%，也就是說，每天有接近一億的用戶在手機上使用微博。因此，根據微博用戶日常使用習慣和app下載情況而得出的用戶設備和下載行為分析報告，具有很強的借鑒意義，這也體現了微博大數據所具有的龐大潛在價值。

研讀這份報告，我們就能夠很清楚的看到，在過去的一年里，整個移動分發市場已經悄然發生巨變。在過去兩年中，互聯網企業與智能手機企業紛紛牽手，阿里巴巴入股魅族，奇虎360與樂視牽手酷派，蘇寧云商投資努比亞，其背后的商業邏輯很清晰直白，那就是智能手機已成為最大的移動互聯網設備入口。平板電腦等其他智能終端甚至全球出貨量出現萎縮，智能手機漸成移動應用和移動服務最直接而有效的設備介質。

因此搶占智能手機的移動應用與服務入口，就能為自家移動生態圈的活躍打下良好的基礎。據微博數據報告的月度活躍存量設備品牌份額排行榜數據，iPhone以37%的月活設備比例占據第一，三星則出現了大幅度下滑，從2014年下半年的17%下降到2015年下半年的9%，而小米、華為、vivo、OPPO、魅族這五個國產品牌的月活設備占比就達到了50%，相比2014年同期的47%有了3%的提升。

這也就是說，國產品牌市占率已經得到了較大份額的提升，這也與很多智能手機市場銷量數據報告得出的結論相符。而如果僅以安卓機型計算，那么小米、華為、vivo、OPPO這四大國產品牌的月活設備占比59%的份額，相比2014年同期足足增長了12%。可以說國產手機品牌的強勢崛起，無論從智能手機的出貨量上，還是對移動分發市場，都引發了大變局。

繼續研讀報告我們就會發現，來自移動分發渠道的數據就更為激烈，從各移動應用商店的微博安裝排行榜來看，小米、vivo、OPPO、華為成為微博下載安裝最主要的渠道，騰訊應用寶小幅提升，而360等傳統應用商店則出現了明顯的下滑。這就意味著更多的用戶都是通過手機廠商的自建應用商店來下載最常用應用。雖然微博僅僅是一個最常用的社交軟件，而360等分發渠道在游戲等細分分發領域依然強勢，但通過這份微博的報告可以看出，隨著手機廠商自建軟件商店的崛起，移動分發渠道多元化、扁平化的趨勢已無可阻擋。

廠商自有生態建設理念深入人心

很顯然，越來越多的國產手機廠商已經意識到，軟件是使用體驗不可分割的一部分，所以國產手機廠商在軟件商店的建設上不遺余力。而用戶也十分買賬，使手機廠商自有的軟件商店，在應用分發的比例中日漸提升。例如報告中數據顯示，華為自有應用商店快速崛起，自有渠道分發已經占總分發量的70%，小米、vivo、OPPO自有軟件商店規模也在持續擴大，樂視自有軟件商店在總分發量的占比高達9成。

為什么用戶會越來越青睞廠商的自有應用商店呢？現在回過頭來看，之前第三方軟件商店受熱捧，有一個重要的原因就在于，國際品牌此前在中國市場的軟件服務并不太用心，其自建應用商店中根本找不到用戶所需要的常用應用，所以更加本地化和接地氣的第三方軟件商店得以爆發性的增長；而現在除了蘋果依然保持強勢，三星份額腰斬，HTC跌出前十，日系手機品牌甚至基本清場，國產品牌市占率大增，其自建應用商店在質量和數量上都明顯提升，用戶再繞彎去下載第三方軟件商店，繼而去下載軟件的行為也就逐漸減少。

此外還有一個不可忽視的因素，那就是第三方分發渠道憑借市場份額和渠道分發的強勢，在利益分成上使應用開發者收益減少，所以當手機廠商自有分發渠道發力的時候，移動應用開發者自然就轉向了分發能力和價格更優的新渠道。據公開數據顯示，2015年華為向開發者支付的分成就高達15億元，這種賺錢效應也讓開發者的心態和選擇出現了變化，從而導致了移動分發渠道在悄然之間發生了巨大的變化。

至此，由微博大數據報告中的數據，我們可以清晰的看到一個趨勢的形成，那就是國產手機廠商渠道的生態建設越發完善，用戶越來越接受廠商自建應用商店，最終廠商自建應用商店進入井噴期的趨勢。這種態勢的形成，使用戶對第三方應用商店依賴性逐漸減弱。

盡管第三方應用商店依然還是主流應用獲取渠道，但新趨勢的形成對他們來說卻并不是什么好兆頭，特別是當開發者越來越多的轉向廠商應用平臺之后，他們的優勢也會遭遇嚴重挑戰。

從設備制造商向服務提供商轉型，必須借大數據東風

趨勢是一種很可怕的力量，就像網上熱播的MTV或搞笑視頻，一旦形成傳播趨勢甚至熱潮，誰都擋不住他的火爆。而如今廠商自建應用商店地位提升的趨勢形成，讓手機廠商終于能夠借助軟件的力量來增加盈利空間。

據IDC的預測數據顯示，2016年中國智能手機整體出貨量可能只有10%以內的增幅，而且個別季度有可能出現負增長。智能手機已經不太可能像過去幾年那樣持續火爆了，而在小米大談生態，樂視用實際行動證明了生態系統的強大之后，幾乎所有的手機廠商都有一個強烈的生態夢。

不僅如此，除了借助軟件商店實現盈利，這些設備制造商其實還有一個巨大的想象空間，那就是轉型為服務提供商。要知道，手機應用帶給用戶的是方便，也是傳播的媒介，廠商占據了手機這個關鍵入口，除了提供軟件服務，當然也可以提供更多服務。尤其是在O2O的大潮中，掌握了巨量數據的手機廠商，很容易根據龐大的用戶數據，為用戶的使用行為和消費行為畫像，這就有了更精準、更直接地連接服務與用戶的可能性。

這并不是什么癡人說夢的夢想，而是未來實實在在的出路，像阿里巴巴、京東，都在宣稱自己的未來將是數據公司一樣，大數據為企業帶來的應用空間一定非常巨大。而微博大數據同樣顯示出了強大的商業潛力，尤其是當微博以興趣精準聚合人群之后，這就可以使得服務和優惠的推送變得更精準有效。此次微博的大數據報告，所體現出來的設備之變、用戶下載應用渠道之變，能夠讓我們洞察出業界趨勢，顯示出了大數據的威力。

值得一提的是，截止2015年底，微博上已經記錄了近百家主流手機廠商超過7000款主要機型的微博使用數據，幾乎囊括市面上所有的智能手機型號。像微博大數據這種基于用戶真實使用習慣而得到的數據，將不同于其他類型的大數據，其獨特性值得人們關注，極有可能成為大數據營銷最重要的合作伙伴和生態鏈條中的核心一環。