隨著信息技術(shù)和中國國民經(jīng)濟的發(fā)展,中國電子商務(wù)方興未艾。一直以來，企業(yè)都是在試圖對大眾進(jìn)行市場調(diào)研、商品的開發(fā)以及投放讓大眾都能看到的大型廣告。但現(xiàn)在已經(jīng)完全不同了，制造可穿戴式設(shè)備、發(fā)配給顧客、提供云服務(wù)和移動應(yīng)用服務(wù)，在其基礎(chǔ)上利用數(shù)據(jù)推廣商品、為客戶定制獨家個性化產(chǎn)品、發(fā)展電子商務(wù)等方式，已成為企業(yè)普遍的營銷模式。
泛電商大數(shù)據(jù)分析市場覆蓋數(shù)億電商消費者，電商平臺廣告市場2000億-3000億，隨著電商的增多，阿里系平臺商家數(shù)達(dá)800萬，商家廣告投放ROI效率低，廣告費浪費嚴(yán)重、小企業(yè)廣告投放門檻高等問題實為痛點。為解決商家業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化過程中的痛點，阿里大數(shù)據(jù)幫助商家，今年也想要做大數(shù)據(jù)賦能商家。
大數(shù)據(jù)如何落地？如何能夠精準(zhǔn)高效投放廣告對電商有著重要影響。“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”，大數(shù)據(jù)營銷解決方案提供商，關(guān)注電商，做電商行業(yè)決策與需求鏈接平臺。
“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”原先做大數(shù)據(jù)的DMP（數(shù)據(jù)加工廠），原始數(shù)據(jù)加工分析。現(xiàn)在做2B的解決方案，數(shù)據(jù)可視化分析工具，越來越接地氣，為企業(yè)提供一整套數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)化運營、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理服務(wù)，核心使命是讓數(shù)據(jù)創(chuàng)造企業(yè)價值。
多準(zhǔn)大數(shù)據(jù)平臺，為企業(yè)客戶提供一切與數(shù)據(jù)相關(guān)的服務(wù)，包括數(shù)據(jù)管理、數(shù)字營銷與運營決策等；同時以數(shù)據(jù)為媒介，成為企業(yè)級服務(wù)、廣告的需求連接平臺。
“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)鉆展廣告精準(zhǔn)營銷服務(wù)”基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，幫助商家開發(fā)標(biāo)簽、建立高效精準(zhǔn)的營銷人群，刻畫用戶畫像，深度挖掘潛在用戶，提升鉆展投放的效果。DMP中人群分析中，是通過對比分析本店人群與全網(wǎng)用戶的差異，確定目標(biāo)用戶的特性，然后進(jìn)行采集和開發(fā)標(biāo)簽，建立人群模型，進(jìn)行效果追蹤和優(yōu)化。
同時進(jìn)行數(shù)據(jù)、客群、客群、店鋪、行業(yè)、客戶忠誠度計劃等分析，多維度、全面直觀用戶分析，實現(xiàn)BI商業(yè)智能。在廣告鏈接端，通過廣告決策形成廣告投放入口，企業(yè)服務(wù)鏈接端，商業(yè)決策和集合采購形成企業(yè)需求入口。
針對商家不同的需求效果，“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”采取不同的投放方案（日常、爆發(fā)、特殊投放方案），隨使用場景而針對化分析投放，還有拉新及維護(hù)舊用戶。
如何操作？在與商家溝通進(jìn)行需求分析后，商家只要提供一個淘寶授權(quán)的子賬號給“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”就可享受多項服務(wù)。“多準(zhǔn)”通過算法提煉推送人群至商家DMP后臺，第二天商家可在DMP后臺中將人群同步后進(jìn)行投放，而“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并和商家進(jìn)行及時的溝通，進(jìn)而優(yōu)化人群，讓投放效果達(dá)到最佳。
團(tuán)隊方面，核心團(tuán)隊均來自騰訊、雅虎、阿里等企業(yè)。“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”創(chuàng)始人宋健，90后，曾任阿里巴巴視頻搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，阿里媽媽事業(yè)部產(chǎn)品專家，騰訊電商高級產(chǎn)品經(jīng)理。許卓然，上海交大碩士APEX實驗室，北京微軟亞洲研究院機器學(xué)習(xí)組，阿里研發(fā)院和阿里云計算，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。整個團(tuán)隊以技術(shù)研發(fā)技術(shù)為主，占比超過50%。
目前“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”服務(wù)超過300家電商企業(yè)，其中KA客戶（年銷售額過億）176家，比如韓都衣舍等。投4000萬元廣告，帶來突破1億的價值，廣告投放效果ROI平均提高超過40%。
“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”希望利用數(shù)據(jù)幫助商家業(yè)務(wù)實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，將數(shù)據(jù)價值傳遞給商家、企業(yè)。值得一提的是，在阿里巴巴集團(tuán)舉辦的““2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會”中，“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”在8大類目，500家ISV服務(wù)商報名參加的阿里服務(wù)市場年度大賽上拿下冠軍，其技術(shù)和服務(wù)水平得到了商家認(rèn)可的同時，也得到了阿里官方的認(rèn)可。
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